品牌.传播.公关

流量时代，没有内容不行。真正理解用户，持续创造打动人心的内容，未来，才能跑赢市场。

胖东来事件揭示了一个残酷现实：在人人都有麦克风的时代，企业的每个决策都在显微镜下被解构。

消费者的变化是一以贯之的，他们对品牌和产品的需求已经超越了基本功能和质量，更加追求个性化解决方案和情感共鸣的体验。这种转变意味着消费者在选择品牌和产品时，更加注重这些是否能够反映他们的个性和价值观，以及是否能够提供与他们生活方式相契合的体验。

2025年小红书生态越来越卷，盲目的效果、卖点+人群种草转化效果只会越来越差。要在红海，看到蓝海机会，至少没那么卷。用户不再相信“全网爆款”，但会为“可验证的证据链”买单。

本地生活平台的持续渗透，地理区隔已无法隔开竞争，进场零售品牌开始拥抱平台，通过买曝光和优先展示位，配合着品牌点评体系的构建，沿着流量漏斗来截获精准用户，门店数字化也成为驱动增量的核心途径。

近期，今日头条举办了一场头条商业大会，系统性分享了平台的商业化思考，以及多个品牌案例，我们也从中找到了以上这些问题的答案。信息渠道都空前繁荣的今天，品牌们的选择很多；但放眼整个互联网，能同时具备这些特点的平台很稀缺。今日头条无疑将会为品牌们找到了一条少有的、但有强竞争优势的路。

小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、中元节、立秋和处暑，其中建军节和中元节的营销，品牌要特别注意，避免出现不良用语和过商业化现象。

传播技术的不断发展,我们已经从【营销1.0-产品驱动营销】进化到了【营销5.0-以人为本的技术营销】时代,而作为一个人,进行【信息输入–加工–输出】的模式不会变,所以掌握底层的传播模型,会让我们更好的运营现在技术进行科学的营销。

借助网易媒体公信力与渗透力，建立微信社群运营生态，搭建购房私域流量，通过社群内容触点，激发用户互动与到店转化。

这些负面舆情笔记之所以会给品牌带来巨大的负面影响，就是因为在小红书中，除推荐内容之外，搜索是用户接受内容的唯一渠道，过多的负面信息会影响用户的消费心智和决策。

特斯拉、蔚来、理想、小鹏、五菱新能源、东风启辰的新媒体抖音号矩阵基本上都是一个模式，可以概括为主品牌账号+N个经销商或门店账号+N个员工KOC账号，有助于全方位、多角度地触达用户，提升品牌曝光度和用户粘性。 

比如Lululemon，以社区为主导做品牌的增长模型。Lululemon全球近700家线下直营店成为品牌传播的主要场景，门店的大使成为分散化的传播者，门店教育家成为传播的执行者，而门店的社群活动，即是品牌传播的最大仪式感。内容开放度之高，少有品牌可以比拟。

品牌不可能做一个文化的孤岛者，所以我们会做一些活泼和鬼马的内容，体现品牌性格里面的叛逆精神。比如即将开始的冰咖季，我们会以更富戏剧性的叙事作为基调，调动自己和消费者的“玩心”。

营销策略和手段方面，单一性也是老品牌需要克服的难点。过去，可能过于依赖传统广告和促销活动，缺乏创新和差异化。但是私域营销提供了丰富的营销手段，如社交媒体营销、内容营销、数据营销等，能够根据消费者的需求和行为特征，制定个性化的营销策略而提高营销效果，为老品牌的转型升级注入新的动力。

抖音主动扶持老字号品牌相当于帮用户做了一轮遴选，把优质老国货推送到消费者眼前，让平台内的消费者轻松品尝经典老味道。另一方面，对老字号的货品补贴、流量扶持、返佣策略，最终也会让消费者受益，帮助用户以更低的价格买到优质团购套餐。

私域获客做小红书目标是线索搜索，需要矩阵专业号做承载广告投放，拿到更多客资，同时也需要有KOS主理人、导购加入，再通过公司孵化和外采素人。

节日营销的侧重点应始终围绕品牌核心价值展开，确保营销活动尊重并融入节日文化，确保每一次活动都能有效传递品牌理念，把握好传递企业社会责任与正面价值观的时机。

大促这种经营“硬仗”面前，巨量引擎品牌广告作为赋能品牌营销提效的加速器，通过打通“看刷搜购”链路及产品&样式的组合发力，扎实推出创新高效的营销产品，帮助品牌商家在打爆声量、深度种草的同时快速转化，实现更长远的价值。