品牌.传播.公关

企业应遵循GEO伦理三原则——真实、权威、透明，以用户价值为导向，提供可验证、可追溯的高质量内容。避免使用任何形式的作弊手段，积极引用官方发布数据、学术研究及权威机构信息，提升内容可信度。同时，建立内容质量审核机制，确保每一条输出都符合事实标准与用户需求。通过这些措施，企业可以在GEO实践中建立和维护一个正面、可信的品牌形象。

未来所有内容的链路都是“内容 → AI → 用户”，做GEO的本质，是面向AI做“公开演讲竞赛”——所有线上内容都要先“to AI”再“to 用户”，GEO已经不是选择题，而是必修课！最终目标只有一个：让AI能看到你 → 能读懂你 → 能信任你 → 能将你作为核心答案。这里必须提醒一句：GEO不是给AI“喂垃圾信息”，更不能有虚假内容！所有优化都要基于真实、优质的信息。

GEO，就是“生成式引擎优化”，说白了就是：让你的内容被AI看得见、看得懂，并且愿意推荐你。GEO不是让你重新做一套内容，而是用AI能理解的方式，把你的内容“喂”给它。你再不做GEO，就像十年前不做SEO一样——眼睁睁看着别人把流量和客户全抢走。别等到竞争对手已经在AI那儿“挂了号”，你才反应过来——那时候，你可能连“报名”的机会都没有了！！！

传统的SEO里，排名第三也许还能获得不错的点击率。但在AI的“合成答案”中，环境呈现出残酷的“赢家通吃”态势。AI模型倾向于直接给出唯一的、最优的解决方案，而不是提供选择列表。这意味着，品牌不仅要被看见，更要被机器智能**“理解”和“推荐”** 。

数据揭示了这场变革的紧迫性：Gartner预测，到2026年，传统搜索引擎的流量将下降25%；而在2024年，已有高达60%的谷歌搜索实现了零点击。这意味着，用户正在搜索引擎结果页面（SERP）直接获得答案，而不再点击进入品牌网站。

本地生活平台的持续渗透，地理区隔已无法隔开竞争，进场零售品牌开始拥抱平台，通过买曝光和优先展示位，配合着品牌点评体系的构建，沿着流量漏斗来截获精准用户，门店数字化也成为驱动增量的核心途径。

近期，今日头条举办了一场头条商业大会，系统性分享了平台的商业化思考，以及多个品牌案例，我们也从中找到了以上这些问题的答案。信息渠道都空前繁荣的今天，品牌们的选择很多；但放眼整个互联网，能同时具备这些特点的平台很稀缺。今日头条无疑将会为品牌们找到了一条少有的、但有强竞争优势的路。

小派为大家整理的八月营销热点以及案例啦~八月份的热门节点较多，建军节、七夕节、中元节、立秋和处暑，其中建军节和中元节的营销，品牌要特别注意，避免出现不良用语和过商业化现象。

传播技术的不断发展,我们已经从【营销1.0-产品驱动营销】进化到了【营销5.0-以人为本的技术营销】时代,而作为一个人,进行【信息输入–加工–输出】的模式不会变,所以掌握底层的传播模型,会让我们更好的运营现在技术进行科学的营销。

借助网易媒体公信力与渗透力，建立微信社群运营生态，搭建购房私域流量，通过社群内容触点，激发用户互动与到店转化。

这些负面舆情笔记之所以会给品牌带来巨大的负面影响，就是因为在小红书中，除推荐内容之外，搜索是用户接受内容的唯一渠道，过多的负面信息会影响用户的消费心智和决策。

特斯拉、蔚来、理想、小鹏、五菱新能源、东风启辰的新媒体抖音号矩阵基本上都是一个模式，可以概括为主品牌账号+N个经销商或门店账号+N个员工KOC账号，有助于全方位、多角度地触达用户，提升品牌曝光度和用户粘性。 

比如Lululemon，以社区为主导做品牌的增长模型。Lululemon全球近700家线下直营店成为品牌传播的主要场景，门店的大使成为分散化的传播者，门店教育家成为传播的执行者，而门店的社群活动，即是品牌传播的最大仪式感。内容开放度之高，少有品牌可以比拟。

品牌不可能做一个文化的孤岛者，所以我们会做一些活泼和鬼马的内容，体现品牌性格里面的叛逆精神。比如即将开始的冰咖季，我们会以更富戏剧性的叙事作为基调，调动自己和消费者的“玩心”。

营销策略和手段方面，单一性也是老品牌需要克服的难点。过去，可能过于依赖传统广告和促销活动，缺乏创新和差异化。但是私域营销提供了丰富的营销手段，如社交媒体营销、内容营销、数据营销等，能够根据消费者的需求和行为特征，制定个性化的营销策略而提高营销效果，为老品牌的转型升级注入新的动力。