数字营销

本文系统地梳理了2025年现代数字营销的核心战略。我们探讨了人工智能如何从一个辅助工具演变为营销人员不可或缺的战略伙伴；强调了在技术普及的背景下，创造真实、有价值的内容比以往任何时候都更加重要；并分析了通过数据驱动的渠道优化和精准的网红管理来放大品牌声量的必要性。

GEO（Generative Engine Optimization）是针对AI生成式搜索结果（即大模型直接给出的答案）进行优化的策略。它与传统SEO的根本区别在于，优化目标从争取网页链接排名，转变为让品牌内容被AI采纳和引用，以出现在AI生成的答案中。未来，GEO和SEO将趋于融合。

子君援引国务院《人工智能+行动意见》中提出的目标：2027年70%的中国人拥有智能体（Agent），2030年达90%。“未来不是B2C，也不是O2O，而是A2A——两个Agent之间的交互、交易与信任共建。”美思会作为医药营销领域的“奥斯卡级”论坛，此次将AI营销作为核心议题，也标志着行业正式从“流量思维”迈向“智能体思维”。

不同的营销漏斗模型适用于不同的场景和目标，但它们都有一个共同点：从上到下，客户数量逐渐减少，但客户质量逐渐提高。因此，企业需要根据自己的实际情况选择合适的营销漏斗模型，并针对每个阶段制定相应的策略和措施。

入站营销是指在企业旗下的数字营销平台中加强对客户的每一个体验环节的营销手段。企业可以在整个入站营销策略中使用上面列出的每种数字营销策略来提升客户体验，并刺激客户的购买欲望。

数字营销和互联网时代为企业应用STP理论提供了更多的数据和工具：通过数字化的渠道和技术，企业可以更准确地了解顾客需求，并实施个性化营销，从而提高市场细分、目标市场选择和市场定位的效果。

数字营销一定是系统化的一项工程，是CEO工程，CEO不重视，项目是难推进的，不要去妄想通过一己之力改变其他部门对于数字营销的期待，那么首先是要争取高级管理者的支持。支持分为精神支持（口头鼓励，认同你和你的团队对业务的价值），物质支持（给钱给资源）。

数字营销并不是现在突然崛起的行业，当我们把数字营销拆开来论的时候会发现，每一步都是刻在营销人骨子里的实操，只是现在需要把每个环节串联起来，进行有规划、有意识、有依据的营销矩阵部署，最终目的是帮助企业实现降本增效和可持续运营。

结合GPT和SEO来优化搜索流量是一个持续的挑战。SEO专业人员需要不断地学习和适应新的技术和算法，以确保网站保持竞争力。GPT技术可以帮助SEO专业人员更好地了解消费者的需求和期望，并创建更好的内容。通过结合人工智能和搜索引擎优化，可以将您的品牌的在线存在感提高到一个新的水平。在这个时代，将GPT视为一个预测性分析的工具来使用是非常重要的。

随着时间的推移，生意组合在营销科学能力共建和全域营销共建方面投入了更多的精力。像可口可乐、阿迪达斯等企业都已经在腾讯生态中打造新颖的营销案例，这对其他企业、整个行业都起到了很好的示范引领作用。

数字化营销是趋势，亦是机会。数字时代企业和营销人员应充分认识并掌握数字化营销的含义和方法，更新营销思维、升级营销方法，让营销策略跟上市场变化的脚步。

数字营销之路对于任何B端企业都是路漫漫其修远兮的一次探索，纵观历史，没有哪次变革不痛，也没有哪次变革没有迎来曙光，希望营销人一起共同上下求索。

总结一下，人工智能技术在数字营销领域的应用未来可期，其发展速度可能会超出预期，人工智能技术从消费者体验提升，智能广告投放降本增效，以及加速用户决策方面都将发挥巨大的作用，赋能企业长期增长。

数字营销的核心是企业自有媒体，而自有媒体几乎都是以内容的形式出现。这是因为您品牌传播的几乎每一条信息都可以被归类为内容，无论是关于我们的网站页面、产品描述、博客文章、电子书、信息图、播客，还是社交媒体文章。

入选《2023 品牌数字营销增长图谱》，充分展现了多盟在数字营销行业的专业能力和品牌影响力。未来，多盟将持续加大技术创新力度，提升服务质量，拓展新业务领域，为客户提供更多元化的数字化营销解决方案，全方位助力品牌品效新增长。