内容营销并不是简单地做个平面广告、发个新闻稿，甚至是作一首曲，其实文字、视频、语音、图片等信息载体，都需要经过精细化地输出，才能称得上是有价值的内容营销。
陈湛匀教授指出：内容营销就是利用文字、图片、视频等方式创建产品价值，吸引客户注意，从而实现营销的目的。
以下是陈湛匀教授的部分观点实录：
美国内容营销协会对内容营销的定义是：内容营销必备的特点是“有价值”、“有关联”、“持续性”，它是一种战略营销方法，一种媒体资产，适用于所有内容载体、媒介渠道和平台，是可以吸引受众自动关注与获取的内容。简单来说，内容营销就是利用文字、图片、视频等方式创建产品价值，吸引客户注意，从而实现营销的目的。
但不同于传统营销方式的是，内容营销会凸显“内容”，用内容吸引客户粘性购买，减轻消费者对广告的抵触情绪，而将“营销”只是作为一个自然而言的结果。内容营销会帮助消费者发现产品的价值，例如出发点是帮助消费者解决实际的问题，当用户对产品的信任达到一定程度，便会按需购买或是将营销内容进行传播分享。
内容营销不同于传统营销的另一个特质是，内容营销以产品独特的附加价值吸引并留住用户，而非价格。例如通过有趣的标题吸引用户注意，或是进行场景搭建，引起用户共鸣，使用户产生感性消费。
作者：陈湛匀
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