品牌必须定位，而且定位是非常关键的。但有些企业在实施品牌定位的时候，定位居然会“失效”。那怎么定位，才能让品牌定位不“失效”呢？
1、建立独特的销售主张
只有发出不一样的声音，才会引起消费者的注意，才有可能成功地进入他们的心智，定位的关键就是建立不同，这也是区隔目标消费群的有效手段。
2、个性化
一个没有个性的人永远不会被别人记住。同样，品牌也需要具有个性的定位。
3、准确
首先，只有瞄准了靶心，才能击中目标；其次，要根据具体的实际情况，进行全方位的考量，然后做出定位。比如，本来应该根据市场的实际情况，采用价格定位，但是却采用了比附定位法，虽然价格定的很合理，但这同样不准确。
4、易概括
因此，一个好的定位，应该可以用几个字来直接概括，比如沃尔沃卖的是“安全”；宝马卖的是“驾乘乐趣”；赛香粟米油卖的就是“粗粮榨取”。资源、竞争能力和营销水平等的限制使品牌成为第一的难度加大，但并不意味着第一品牌的定位高不可攀，企业也可以这样做：
1、成为某一区域市场的第一品牌
先在某一区域市场内集中资源，通过有效的传播和与消费者的沟通塑造品牌形象，并最终实现成为该区域市场第一品牌的目标，这样既降低了品牌建设的难度，又能在获得现实利益保障的前提下锻炼队伍、总结经验，以图更大范围的品牌征战。
2、成为另一个第一品牌
通过对已知的细分市场和该市场现时第一品牌的分析，找到其弱点进行针对性进攻，这样能够使我们的品牌与现时的第一品牌建立关联，先进入第一品牌的阵营，然后适时超越，成为该细分市场的赢家。
3、成为新品类中的第一品牌
以产品为基础的品类创新是第一品牌的定位前提，在开创的新品类中，第一品牌的定位变的顺理成章，这种选择下，则应该更多的注重品牌定位的合理性及防御性竞争能力的提高。
品牌定位虽然“第一品牌”的诱惑依然会拨动很多企业营销人的神经，但是一定要理清思路，以企业和市场实际为根本，选择品牌定位和品牌建设的现实之路，才能实现品牌的定位。
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