要想近距离观摩当代年轻人的生活，许多人会选择打开小红书。
的确，越来越多的年轻人开始在小红书记录自己的日常生活，这些被分享出来的生活碎片，也为观察家提供了扫描年轻人生活的角度和样本。
过去的2022年，小红书平台也发生了许许多多的事情，比如调整了薯条的定义，改了蒲公英博主准入门槛，新出了聚光平台，实行了新的蒲公英健康分，品牌违规分等运营机制，让小红书变得更加完善了，商业模式也越发的清晰。
同时，小红书的用户规模也仍然处于高速增长期，以用户增长率来看，小红书居于几家社交平台的前列，如果前几年小红书还算是蓄力阶段，那么2023年，应该称得上放大招了。以下是我们整理出的六大趋势，想在这条赛道做出成绩，建议认真看一下。
01
内容迭代加速
博主生命周期缩短
现在处于活跃阶段的小红书博主大多数是从2021和2022年才开始运营的，这说明什么呢？
第一是小红书平台对新人友好。毕竟对新人不友好，不分配流量，就不会有新人的脱颖而出。
第二是说明小红书博主生命周期开始缩短了。前些年的小红书更像一个小众的社区产品，里面活跃的都是熟人，每天看看这些老朋友做什么，去哪玩，用什么产品，这些老博主像酒一样，越久越香。
但小红书对商业追求以及产品形态的调整后，现在的小红书完全是大众的社交平台，不是小圈子了。用户量很大，流动也很快，内容需求量也自然变得更大，这些用户不是延续原有用户的喜好和情怀来围观老博主的，而是全新的。基于当下的需求和喜好，来寻找新的内容匹配自身需求的，根本不care你老不老，玩了多少年，自然的就加速了内容的迭代速度。
老博主们，能跟得上这种内容迭代节奏的，继续拿捏的住当下用户喜好的，就可以继续做博主；跟不上的，也很正常，自然就得离开，所以博主的生命周期也就被缩短了。
所以我们预测，2023年小红书的内容迭代速度会进一步加快，博主的生命周期也会进一步的缩短。但由于疫情结束，购买力逐渐恢复，这种速度不会很快，至少不会超过2022年的下半年的速度。
大家在做博主时，要做好这样的心理预期，别火了几个月之后，流量下降了，就夜夜睡不着，总觉得自己是被平台针对了，这时候不妨当成一个提醒，说明自己该好好的彻底调整一次内容了。
02
博主变现更加丰富
作为博主，在小红书分享内容是其一，获取收益是其二，所以变现是博主无论如何都离不开的话题。
曾经的小红书博主收益只能靠接广告，而且规则并不清晰，但现在情况已经有大大的不同。
▌博主变现商业模式
小红书博主变现的商业模式是很明显的在变多的，博主以前主要靠接广告，但现在接广告只是其一，除此之外还可以开店卖货、直播带货、专栏卖课等都是可选的变现方式。
小红书的商业模式是越来越完善的，规则也越来越清晰，能让博主变现这件事跑的更通畅。
而2023年，我们预测小红书会在博主变现模式上做更多的探索。
比如直播带货，不能说小红书直播产品有什么问题，只能说小红书大多数用户购买目的明确，根本不需要在直播里“带”的，反而是直接粗暴的提供购买入口更加符合用户的预期。估计小红书是担心全民带货，每篇笔记都很像广告。
相信距离在小红书通过笔记带货获取佣金，可能并不遥远了，这也会成为小红书商业模式上的一大步。
03
流量价格，更贵一点
一个互联网平台上，流量是所有努力的终点，不管是内容，还是粉丝，最终无非都是博取流量。
但很多人会因此误以为流量是免费的，这是个严重的误区。举个例子，就像很多年前，大家都觉得听音乐不用钱一样，但实际上只是一些平台替你承担了费用而已。平台这么做的目的当然是为了吸引用户下载安装他们的听歌软件，现在用户数量庞大了，开始收取费用。不用多久，早期引流花费的钱就赚回来了。
有些伙伴仍然疑问，那我现在也没花钱买流量啊，我发了笔记就有流量不是吗？没错，但这个原因是发笔记=生产内容，而内容又是需要花费时间的，因此你并没有免费，只是用内容置换了小红书的流量而已，假设笔记效果好，那么小红书就相当于拿流量做了投资，因为你能给小红书带来更多的流量。
但归根结底，这些流量都是有其成本的，并非免费。
现在，互联网用户增量放缓，甚至已经见底，整体的商业大环境又不好，平台也要节食度日，因此小红书要赚钱是必然的。拿流量去投资的比例也会逐渐开始收缩，一方面是流量增量少了，另一方面平台也要开始赚钱，流量价格变高也是自然而然的。
所以不必羡慕别人去年做了小红书，只要你立即入场，明年别人就会羡慕你。因为从现在来看，往后每一年，小红书的流量价格都在上升。所以，今天以及往后的每一天，都是小红书流量的最低价。
04
赋能小众创作者
私域变现成为可能
小红书的热门类目有穿搭、美妆、护肤、美食、母婴等等，但生活是不是只有这些内容呢？很明显不是的。
比如我喜欢看手工艺品的制作，同时也喜欢看养花的攻略，但这些东西也不是我一个人的兴趣，相信有许多人也同样有着这些兴趣，在小红书上或者任何一个平台上都属于小众类目。
你要记得一句话，小众在中国，也并不小，也有许多的受众，小众只是针对大众而言。
往常大家不愿意做小众类目的原因无非就是关注度低，无法变现，但随着小红书的号店一体化，专栏等产品上线，确实让小众类目有了内容植入广告之外的变现可能。同时小红书也是一个特别有爱的“社区”，与3s无爆点的就关闭的抖音不同，用户会喜欢看真实有温度的内容。
所以我们预测，2022年的小红书会吸引不少小众领域的创作者入驻，让我们静待小红书的多元化吧。
05
个人品牌起步变容易
小红书是一个典型的中小企业友好型平台，真的太多小公司是完全靠小红书流量活着了。
我们身边经常有做珠宝、医美、卖课等行业的朋友分享，他们的流量完全依靠小红书，一年变现个几千万（流水）问题不大，但其实他们的品牌才处于初期阶段，换句话说，处于创业阶段。
但只要在小红书上内容做的好，用户对品牌的在意程度非常之低。所以我们一直认为这是小红书社区所带来的不同之处，先信任在成交，而不是成交后再信任。
2021年，小红书推出了0门槛开店政策，也正是对个人品牌或小众品牌开始赋能的一项举措。
据我们观察，号店一体是小红书重磅战略性产品，对此小红书仍然会在2023年投入巨大的资源来推动落地，这也是个人品牌或者小众品牌最好的消息。毕竟跟着平台走才能有肉吃。
所以我们预计2023年的小红书，对小品牌会极度友好，甚至能跑出几个标杆也说不定，但这一切的前提是：先有个品牌。
06
创意性合作迎来开端
以前的小红书投放只投垂类博主已成行业公约，但随着社区内容的多元化，流量绝对不会只集中在垂类博主手里。
垂类博主当然毫无疑问的是最精准，最容易成为背书的人群，有钱投放垂类当然没什么问题，但问题是垂类博主会越来越贵。
这个时候要不要尝试匹配度低一点，但价格低很多的流量巨大的博主呢？比如娱乐的、搞笑的、二次元的等等？
我们觉得会有一些品牌乐于去做这个尝试，这也代表着小红书的创意性投放的开端。
不论结果是不是好的，但这肯定是小红书未来会持续存在的一种投放方法，只是看谁先吃螃蟹而已，不稳定的投放，风险也意味着机会。
结语
在这个“流量就是金钱”的互联网时代，规矩越严的地方就越容易聚集众多的优质客户。
做好小红书运营其实也不难，坚持长期优质“种草”，线上其他渠道多推广，才是小红书涨粉的必由之路。
