企业为什么要做内容营销？
在原始时代，人类传递信息依靠，声音或肢体语言传递，这就是最早的内容信息传递方式。
在古代人们不在局限于口口相传，可以利用竹简记录信息内容，进行传播传递~
现在互联网时代，内容传递的方式可以依靠数字化方式进行传递~
以上几种时代，无论哪种方式，他们最终的目的就是为了将内容传播并记录下来，让后面的人接收并学习。那么内容的本质就是信息的传递。
在商业中内容营销是一种重要的战略性营销手段，更重要的是生产传播有价值，有意义，用户感兴趣的内容，从而吸引并留着用户。举个例子，一个新产品上市，如果前期没有产品介绍，没有适用人员的测评，没有产品介绍。。。详细大部分人都不知道这是个啥？更谈不上感兴趣了。
企业为什么要做内容营销
内容营销其实就是将品牌通过内容与客户之间建立始终如一的关系，并在互动中为用户提供这种价值，说白了，就是内容营销就是讲故事，讲用户感兴趣的故事，故事的内容形式可以是视频，可以是文字，还可以是图片。内容营销发展到现在已经形成了一套完整的成熟方法论，它依靠电子邮件、社交媒体、搜索引擎优化等数字营销策略来覆盖品牌的目标受众。内容营销人员可以创建不同类型的内容，以在用户购买生命周期的每个阶段完成对用户的吸引、互动和转化。
内容营销与传统营销相比
通过广告宣传，企业的流量会有明显的高峰期和低谷期。当企业某款产品上市初期，密集的广告宣发会带来销售的高峰，但随着宣发的热度下降，这个销售数字也会陡然下降。内容营销的迷人之处就在于它可以每天与用户接触，可以与用户保持长期的品牌关系建设，即使这个用户还没有成为品牌的客户。这种持续的触达方式也给企业带来了源源不断的流量，通过始终提供有价值的内容，企业与用户也能建立真正的良性关系。
内容营销也有很强的结果导向。其推动投资回报率的主要方式有两种：首先是能推动营销收入上涨。通过内容营销，企业将持续吸引潜在客户，这对提升销售转化率和销售升级、交叉销售等都表现了很好的拉动作用。其次，内容营销能增加品牌资产，有效的内容营销项目可以提高品牌的知名度、忠诚度和价值。从相关数据来看，消费者在购买前，平均会接触11.4条内容。85%的消费者在考虑购买产品时，会定期从值得信赖的品牌那里寻找内容。这都是企业内容营销自身所不可替代的独特优势，也奠定了企业内容营销的重要性。
企业做好内容营销的目的
1、引起受众用户注意
网民对于优质的内容文章是非常愿意看的，因此如果你的企业发布的内容比较优秀，有知识性，是很容易吸引受众用户的。
2、提升品牌忠诚度
当一个消费者对产品产生问题，去进行搜索，而看到关于问题有很好解答的一篇文章，这时大多数的消费者在通过阅读了这个企业相关原创内容以后，会持更加肯定的态度，70%的消费者在经常了解企业相关的内容以后，感觉和企业更亲近了。如果企业在做内容营销的话，用户会不断通过内容来加深对品牌产生一定的情感和依赖，从而提升品牌忠诚度。
3、促进销售机会
当消费者在阅读完优质的内容以后，数据显示至少60%的人再次回去大搜页面去搜索相关的产品。这说明内容具有非常好的传播性，这样就会让更多的用户了解品牌，从而为品牌创造更多的销售契机，甚至直接促使订单达成。
4、内容营销性价比高
首先相比较传统广告的成本，内容营销则要少很多，成本只相当于传统营销的一半还不到，节省了成本但是效果却没有下降。
5、营销效果更好
内容营销的推广效果要比其它方式推广效果好得多，据相关数据统计，86%的用户，对于贴片广告均会选择直接忽略，44%的用户会直接忽略广告邮件。但是对于内容营销，70%的人更乐于通过一篇文章来了解一个公司，而不是通过广告来了解，并且90%的消费者认为原创内容，特别是能解决客户当前急需问题的知识性文章对自己是很有用的。
6、用户参与度强
内容营销的利用问答的形式展示产品的能力，用种草的方式让消费者看到产品的实际功效，同时用提升企业排名的方式提升用户的好感度。每一个过程都是建立在消费者主动认可的基础上，有了参与感之后才会更信赖产品。
7、有助于打造用户基础
如果企业有新产品进行营销，那么可以选择大规模的方式进行宣传。而在日常的网站维护中，可以通过高质量的文章来稳定用户的信任度，建立足够的信任感，那么在有产品的时候就能够拥有更好的销量。
总之，做好内容营销是一个持续的过程，可能一时没有广告效果那么直观，但是能很好的留住客户，对形成品牌资产有很大的帮助。
