腾讯2023年第二季度财报显示，微信及WeChat合并月活跃用户数13.27亿。视频号总用户使用时长同比几乎翻倍，视频号广告业务实现了显著的快速增长，收入超过30亿元人民币。
视频号的用户数量不断增长，覆盖面宽广，活跃度也越来越高，为企业和达人提供了广阔的潜在市场；活跃用户数高，用户停留时间长，有利于提高内容的传播效果和商业价值。
然而，要想在视频号上获得商业成功，还需要注意一些问题。例如，如何在众多内容中脱颖而出，吸引用户的注意力；如何提高用户粘性，增加用户的留存率等。
01.
视频号的特殊属性：分发推荐模式
作为一个拥有微信“社交血脉”的产品，视频号从诞生之初就具备其他平台无法企及的牢固的社交关系链，这是视频号崛起的最大优势。
视频号的推荐基本上是基于社交关系进行的。例如，发现页中的小红点会提示是“好友点赞”、“好友在看的直播”等；进入视频号，默认打开的是“朋友”版块，而“朋友”版块也是处于顶部的中间位置；从朋友圈、聊天等途径看到的视频号动态更是纯粹的社交推荐。
视频号在社交分发的基础上辅以算法分发，一方面更好地适应了短视频领域的特点，另一方面也为视频号的商业化闭环铺平了道路。对于创作者来说，社交推荐也更有利于增加粉丝和引流。
当用户点赞某个视频号作品后，系统会将该作品推荐给他的社交圈，如果他的微信好友也点赞了，那么该作品会再次推荐给他好友的社交圈……这种社交裂变在某种程度上复制了公众号在朋友圈“刷屏”的传播路径，可以无限扩散。
对于运营者来说，首先要意识到这是一种巨大的流量潜力。从运营实践的角度来看，可以充分利用社交裂变进行冷启动。创作者发布视频后，点赞、转发、评论和收藏是关键指标，这决定了你的作品能够获得多少曝光量。因此，创作者提升流量需要精准、高质量且广泛的曝光。
视频号是否能够取得成功，对于创作者来说，仍然取决于其重要的流量和推荐算法。
02.
做好视频号需要这三步
一、确定视频号的运营目的
不同目的、不同做法，目的将决定视频号的运营效果。
比如：你的目标是推广一个品牌，达到销售的目的，那么第一阶段应该是以品牌推广为主，等用户接受之后，再慢慢植入产品。但如果你一开始就先植入硬广，那最终只能迎来被用户屏蔽的结果。因此只有明确自己做视频号的目标，清晰自己的发展方向，才能快速实现账号变现。
二、定位视频号的吸引目标人群
不同视频号具有不同风格，其受众人群也有所不同。用户细分是关键。
当你确定好自己的视频号运营目的后，需要清晰自己所选产品的面向用户：是31-35岁的中产女性？来自一二线城市的白领精英？热爱健身的运动用户？亦或是更关注性价比和服务的消费群体？
然后根据用户画像有针对性地推广。例如，当你的受众人群为潮流新生代，这一消费人群不拘泥于品牌，追求新颖独特，我们就可以推广性价比高，有颜值的用品；而当受众人群为自由创富者，这类消费者乐于尝试新的消费形式，那可以推广一些富有设计感的单品。
只有了解了受众群体的需求，才能为视频号创造先机。
三、制作高质量的内容
用户喜欢的视频内容各不相同，根据自己的擅长做的内容和表达方式，结合做视频号的目的，选择自己做视频号的类别，制定自己的账号类别方向，制作高质量的内容。
做内容抓住两个重点，一是垂直内容，二是给用户带来价值。一个账号只专注一个细分领域，不要面对泛群体去做内容，而账号的内容也不是一成不变的，可以根据用户的反馈和实际数据情况不断进行调整，才能找到自身与市场之间更为匹配的角色。
看到这里，我相信你已经对视频号有了一定的了解，不仅仅是这些，关于视频号的推荐机制、审核机制、运营技巧和一些其他细节等都是做好一个视频号的关键。
背靠整个微信生态的视频号天然具备强社交、去中心化、公私域联动的优势，成了不少品牌商家实现生意增长的新选择，也有越来越多的达人、创作者在视频号获得自己的收益。
文丨禾火
编辑丨独秀
来源：百准
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