传播方式多样Various Communication Ways整合营销的过程中强调需要多样的传播方式，但是一昧追求多种传播方式，却不一定达到理想的推广效果。在整个营销策划过程中，需要对传播手段进行优化组合，从而达到理想的传播效应。不断涌现出的新兴社交媒体正在深刻改变着媒介选择的策略。相比于传统广告模式，互联网时代的广告类型更加丰富，对企业和广告公司也提出更高要求。前段时间，KOC（Key Opinion Consumer）引起了营销界的大讨论，然而不管是“小KOL”，还是新的营销路径，其反映出市场在面临流量红利不再高速增长、获客成本提高等问题的同时，营销人在努力寻求新的流量增长点。
传播对象特定Specific Communication Objects整合营销传播是在4C理论（消费者、成本、便利、沟通）的基础上，强调以消费者为中心，从消费者的需求和角度出发。由于新媒体传播方式快速发展，在信息的传播过程中，消费者从原来单纯的信息接受方变得更加主动，能自主选择自己愿意接触的信息。而随着大数据等技术的应用，选择特定的传播对象变得更加轻松。用户被一个个标签所定义，用户的年龄、地域、兴趣爱好、消费水平等被后台所记录。在营销过程中，可以根据自己所需的目标消费者属性进行定向的广告投放，达到精准营销的目的。企业也不再只满足于拉新，开始自建流量池——私域流量，这个概念应运而生。标志着企业从流量主导，开始转为用户运营导向，注重与用户之间的关系，期望培育出忠诚客户，重复购买新产品。
