研究表明，90%的小红书用户在做出消费决策前，会在小红书搜索并浏览产品的口碑评价等指标帮助她们能做出决策。也就是说，越来越多的用户习惯于把小红书当成搜索工具使用。
因此，小红书关键词SEO的优化在某种程度上比百度百科、夸克等搜索引擎的优化更有效。如果你问我应该往哪个方向优化，我的答案一定是要把行业关键词给卡上去，也就说在用户输入行业关键词后，你的笔记能够尽量优先出现。
小红书关键词排序机制
在小红书排名机制中，影响一篇笔记排名的因素有很多，账号权重、内容质量、原创度、互动数据（包括点赞、收藏、转发、评论等）、关键词布局以及回复及时性等等因素，并不是简单按照交互数据排序。所以在围绕关键词做内容的时候要把这些因素都考虑进去，在了解机制之后，就可以根据自身需求和用户需求制定具体计划了。现在我跟大家展开聊聊，小红书关键词SEO优化的两个步骤。
一、确定目标关键词
想要提升搜索排名，首先得知道你的目标客户在搜什么，关键词研究是提升小红书SEO的第一步。你需要找出与你的品牌、产品相关的热门搜索词，这些词要自带消费场景，而且热度要高。假如你是做沐浴露的，那关键词除了沐浴露之外，相关词就可以是泡澡好物、洗护推荐等。
- 观察竞品关键词
做产品，一定要找到对标产品，也就是你的竞品，做小红书关键词SEO优化也是一样的。你要找到你的竞品正在布局的关键词，如果你的竞品已经完成一轮关键词投放了，我们完全可以借助竞品投放的热度，利用一些测评和对比的笔记争抢流量。
- 利用工具分析热门话题和趋势
善用工具是做爆品的基础，利用大数据，找到平台近期热门话题和趋势，然后迎合。我们可以通过聚光后台的以词推词来找到上下游词，根据每个词的热度来确定范围，也可以通过千瓜的热词推荐来确定关键词。
- 使用小红书搜索建议
模拟用户搜索关键词，搜索背后就是用户需求，需求才能带来消费，可以看看平台推荐的下拉词和联想词有什么。
- 布局节日关键词
要在时间的维度上去做小红书关键词SEO，可以提前布局热度值上升期的热搜词，比如初夏的时候就要开始策划高温相关的内容，一些特殊节点，如七夕、情人节、618、双十一等电商重点节日，这些能点燃用户消费欲的节日也要主动布局热搜词，最好是参加平台的相关活动，这样挂着产品的笔记也会被平台优先推荐。
二、关键词内容优化策略
锁定了关键词后，接下来便是如何将它们巧妙地融入你的笔记标题、内容和标签中。注意避免过度堆砌关键词，保持内容的自然流畅性是关键。毕竟，无论是用户还是平台，都不会对强行植入的广告内容产生好感。
1）内容至上，质量为王
虽然“内容为王”四个字常被提及，但在去中心化的分发平台中，笔记内容的品质始终是决定笔记传播范围和搜索排名的核心。确保内容真实、有深度，能引发用户的共鸣，特别是在小红书这样的UGC平台上，任何赛道的用户都更偏爱真实、有情感的内容，而非呆板的硬广告。
2）软硬结合，策略多元
在关键词的选择上，我们提倡“软硬兼施”的策略。硬广用于品牌曝光和投放，而软广则注重种草和口碑传播。硬广确保品牌的正式报备，软广则以搜索为手段，目标直指流量获取。
3）七三原则，策略布局
在内容的日常更新中，推荐遵循“七三原则”。即70%的内容围绕长尾关键词进行深度挖掘，确保内容的持续性和深度；而剩下的30%则紧跟热点，利用及时性强的关键词内容吸引眼球。
4）强化互动，提升粘性
我们发现，当评论数量大于点赞数时，能吸引大量评论的笔记往往能获得更高的搜索排名。
因此，鼓励用户主动在笔记下方留言、提出问题或发起讨论，并及时回复用户的评论，或是通过蒲公英平台发起用户体验抽奖而后引导用户分享种草，都可以有效提高账号互动性和粉丝粘性。
5）精准标签，话题引领
标签和话题是提升搜索排名的另一大利器。通过正确使用与内容紧密相关的标签，你的笔记将更容易出现在相关的搜索结果和话题页中。
同时，关注热门话题并参与讨论，不仅能提高曝光率，还能增强品牌形象和用户粘性。创建自己的品牌话题，更是统一品牌形象、增加用户粘性的有效手段。
一定要注意，小红书是一个动态的平台，用户的需求和平台的算法都在不断变化。只有不断学习和适应，才能在小红书上长久稳定发展。
来源：拓一私域
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