1.第一个成功基因------把握增长型客群
比起昙花一现的爆品，真正能支撑品牌走远的，是不断增长的消费受众，把握好增长型客群，不断打造符合增长型客群需求的新品，才是成功的第一要素。
增长型客群往往具备3个核心特征：
1）人群基数可观，并且未来仍然呈增长趋势。
2）人群收入水平及消费水平较高。
3）对价格不过于敏感，追求生活品质，或出于兴趣爱好或精神享受而消费。
由此，我们发现，增长型客群的两大代表人群，分别是新中产和Z世代。对新中产来说，比起价格，他们更关注产品是否优质，同样具有较强消费实力的，还有Z世代，也就是我们常说的95--00年出生的人群，他们也正是当前消费的主体。
2.第二个成功基因------差异化定位
品牌差异化定位的目的就是将产品的核心优势或个性差异转化为品牌，以满足目标消费者的个性需求。成功的品牌必须要有一个差异化特征，有别与竞争对手的，符合消费者需要的形象，然后以一种始终如一的形式将品牌的差异与消费者心理需要联接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者，在潜在消费者心中占领一个有利的位置。例如：刚刚成立4年的元气森林实现了对134年老牌可口可乐的“量价齐超”，在天猫饮品类销量中，元气森林白桃味气泡水超越可口可乐，排名第一。而元气森林主打的就是“0糖0卡0脂”的差异化策略。
3.第三个成功基因------引爆品牌效应
我们比以往任何时候都容易建立一个品牌，但也比以往任何时候都难以让消费者记住你的品牌。但最原始的逻辑依然是，谁能满足消费者的需求，谁就能成功。
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