产品.营销.策划

很多企业已经在数字化时代丧失了竞争优势，被逐出了利润区，新的营销方式也对原有的营销模式进行了升级甚至颠覆。在这个数字化的时代，原有的市场标杆企业已无当年夺目之锋芒，甚至连被誉为“消费品营销之王”的宝洁，也面临着创新者的窘境。

一条文案、一段话吸引人的绝对不是技巧、方法和文采、修辞，而是文字背后那个形象丰满、个性明确的人。所以，起笔前我最最重要的写作习惯是去勾勒此刻的“创作身份”，去理解这个品牌的主体形象。

整个媒体领域，广告正在消失，这是全球经济停滞的又一个受害者。新技术不会成为救世主；纸媒、电视、数字、广播和户外广告都面临着同样的困境。

什么是品牌主张？就是产品存在的意义，产品被创造于世的初衷。“产品为什么而存在？”这个问句和“我为何而活？”有异曲同工之妙。

当质量相同的产品甚至比别人差一点的产品，也可以卖出比别人更高的价格时，这家公司才算拥有品牌，这才是具有品牌的产品，因为他拥有品牌提供的最大的利益——“溢价”。

伴随着特劳特定位丛书在中国的风靡，定位一词早已人人皆知。都能说上几句，但真要问到深处，也有些“说不清，道不明”的意思。那么“广告鬼才”如何理解定位呢？

营销广告行业也不例外，正面临疫情的冲击。这次疫情会对营销广告行业带来什么影响？疫情结束后，营销行业又该何去何从？ 

本期商业案例选择了一家非常传统的线下企业飞鹤乳业，和一家线上线下比较均衡的企业良品铺子，通过他们在疫情期间的营销策略的变化，来探讨企业在营销转型中的诸多问题，希望能给更多的企业带来借鉴。

一方面：传统的营销手段导致楼盘滞销的问题严重，最大原因就是有效客户太少， 进线量、 上门量不足，售楼处现场人气不够。

我此时还要推荐《影响力》这本“行为经济学”的力著。真心希望我们学习到一些普遍规律，能提升整体的策划和营销的水平。

就你所在区域市场而言，相对来讲，取得市场成功的难度要远远小于全国市场营销，但全国市场营销的观念还是要有的。

电视广告也是如此，在强销期可能会投放音频和视频都有的广告，在持效期则投放音频广告，而在运营管理期只进行滚动字幕的告知。

4月1号晚上8点，（可能是）中国第一代网红、手机界最会说相声的人、行业冥星、首席忽悠官——罗永浩，如约出现在抖音直播间，开启了他的直播首秀。

真实的文案世界远不止这几个套路，写得越多，越能发现文案的乐趣。

通过文字来影响别人，可不是作家的专利，文案也可以。多看、多思考、多总结，就能发现更多的实战套路。

如果不能使用用户对比图作为宣传，还有其他好用的宣传手段吗？Neil French为Kaminomomoto生发液所做的一则平面广告，或许会提供一些新思路。

不清楚营销的定义、概念、身份、定位、责权利，是做不好营销的，强硬做下去，只会越走越偏。营销的概念与本质，内涵与外延，必须保持一致，并有明确的定义边界，才能将营销与销售、促销清晰地区别开来。

蒙牛全年营业收入达790亿元，净利润达41亿元。在蒙牛营收净利润双双上升的背后，是蒙牛销售经销费用和广告宣传费用的大幅上升。

很多企业越来越发现不是所有会议都需要面对面开的，应用互联网也是可以搞定的。互联网对我们原有思维方式和行为方式的改变会变得更加深刻、彻底了。