消费趋势

社会结构的圈层化、信息获取的碎片化，曾经铁板一块的大众市场已经碎裂成无数个互不相连的信息茧房和兴趣部落。在这种背景下，所谓的大众品牌如果不能在基因里长出小众的锐度，最终只会沦为平庸的代名词，在无休止的价格战中耗尽元气。故意做小众，本质上是品牌的一种认知防御。它通过筛选用户，过滤掉那些只看价格的游离客，沉淀下那些愿意为价值观买单的追随者。

对于企业而言，真正的挑战不在于如何定位产品，而在于如何精准地回应这纷繁复杂的人间真实。未来的赢家，将是那些能读懂同一用户在不同场景下的“价值排序”，并能以谦逊之姿，为其提供恰到好处的解决方案、不容置疑的品质底线、或是一份无可替代的精神认同的长期主义者。