（1）市场营销日渐受到重视
（2）市场营销职能在企业中地位的升迁
（3）市场营销影响力的扩展
（4）当代营销市场面临新环境
.1 市场营销学的性质
市场营销学的性质：市场营销是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。
市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的市场营销活动过程及其规律。具体来讲，市场营销学要研究作为卖主的企业如何在动态的市场上有效的管理其与买主的交换过程和交换关系及其相关市场营销活动过程。
（1）市场营销学的萌芽过程（1900年—1920年）
（2）市场营销学的规范时期（1920年—1950年）
（3）市场营销学的迅速发展时期（1950年—1980年）
（4）市场营销学的重构时期（1980年—至今）
单项选择
1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。
A、20世纪50年代
B、20世纪初
C、20世纪70年代
D、18世纪中叶
2．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。
A、生产观念
B、产品观念
C、推销观念
D、市场营销观念
3．市场营销的核心是（ ）。
A.生产 B.分配
C.交换 D.促销
4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（ ）企业？
A.生产导向型
B.销售导向型
C.市场营销导向型
D.社会营销导向型
5.在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：
A.推销与广告的方法
B.如何提高生产效率
C.如何改进产品质量
D.制定适宜的产品价格
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