一、新消费品牌常常遇到的误解有哪些？
业内有个声音称，有相当一部分新消费品牌具有平替奢侈品的潜力。一支66元的新品牌雪糕、一杯88 元的猫山王新品牌奶茶等，我们能够看到不少的新消费品牌产品售价似乎已经触及天花板，仅次于高端产品的定价。于是，有不少的声音称新消费品牌是平替高端品牌，最后将打败高端品牌。
事实上，具有一定影响力的新消费品牌正具有溢价能力。因为，新消费品牌诞生在一个消费升级和国潮文化的时代，新品牌产品崛起的原因是社会消费需求的推动，而不是大众媒体的供给端推动的结果。需求端推动的新消费品牌是已经拥有了较高的品牌溢价之后，消费者才会为其买单，未来的新消费品牌也将是价值推动的消费。因此，新消费品牌本身的购买价值本质和高端品牌的价值不同。
线上和线上融合营销已成趋势，新品牌只是依靠单个互联网流量就能成为品牌，是比较困难的事情。尤其直播带货，此模式的商业目标主要是实现盈利，需要缩短消费者的决策链路，来实现产品的购买，这也是互联网经典的流量变现的目的。对于新消费品牌来说，依靠流量实现消费信任是不太容易的事情，且新零售的兴起，一个品牌的崛起路径已趋向多元化。另外，如一些新式茶饮品牌、新潮玩具品牌都是源于线下门店的兴起，新消费品牌多元的成长路径已经形成。
另外，新消费品牌依靠流量和营销崛起，也不一定能够实现长红，如一些已经销声匿迹的新概念新消费品牌，他们仅仅赚取了流量红利，但成为消费者心目中真正的新品牌，占领心智更需要的是对用户的洞察，而如今一些新消费品牌创新的消费品类正实现了这一点。
二、新消费品牌如何打造可持续发展营销路径？
当别人都在卖力种草的时候，你的新消费品牌应该竭尽全力去种树。新消费品牌受消费升级的驱动和市场环境的影响，以比以往高出好几倍的速度在成长。不过，流量红利和消费心智的不断能提升，同样需要品牌不断创新，打造可持续的营销路径。
发挥新消费品牌高溢价的潜力。需要品牌打造高溢价单品。众所周知，西瓜是夏天解暑最热门的水果，但依靠是一个原本低价的西瓜作为新茶饮品牌的某个奶茶水果系列，并标价30元，消费者可能会感觉价值感撑不起这个价格。那么，让消费者感觉物有所值的营销办法可以是对产品名字进行包装，比如起一个高端的奶茶名字，如包含鄂尔多斯、芝芝、凡尔赛西西、加纳、一抹等关键词的名字。用甜蜜、清新的名字，改变消费者对某款奶茶原料成本的初步印象，用名字自带高端感引发消费者的情感共鸣，营造一种值得高价的价值感，使消费者感觉值得。
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