中秋营销如何玩出新意?这些品牌妥妥拿捏了

腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注,决定把长城装进月饼里,腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」,融入对长城的情感,沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人,在赏月的同时,也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。

9月,又是一年中秋节,满月象征着人们团团圆圆、有情人终成眷属,中秋节的美好祝愿和传统文化的沉淀无不吸引品牌各显神通。月饼礼盒?中秋TVC?平面海报?情感洞察?拿来吧你!

腾讯:拿去,月饼可以补长城

腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注,决定把长城装进月饼里,腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」,融入对长城的情感,沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人,在赏月的同时,也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。

中秋营销如何玩出新意?这些品牌妥妥拿捏了

自然造物中秋献礼:和传统文化一起大过中国节

今年是自然造物中国传统年节复兴计划【大过中国节】第二章,自然造物陆续发布了中秋节伴手礼作品,其中第一个礼盒——七巧新谱是与新锐品牌SEVENBUS联合发布的作品,结合中国传统玩具“七巧板”创意,以七巧新谱为名,精装书籍为形,在传统月饼礼盒的基础上加以创新。

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方太开圆月厨房:唯愿月满爱相逢,爱若无缺事事圆

2020年中秋节,方太开了一间「圆月厨房」。不只在中秋节,只要遇见圆月它就会开张。呼应方太在去年8月发布的「方太幸福厨房」文化理念——厨房不只是一个做饭的地方,它日益成为家的中心,聚合家人、亲友,满足人与人之间情感的渴求,呼吁人们在每次月圆的时候去和爱的人团聚。

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京东超市为中秋出合适礼:总有一款适合你

每年中秋都是一场大型互送月饼的现场,除了月饼还能送些什么呢,京东超市以「总有一款适合礼」为主题,带来除月饼外的更多好礼,让消费者能在京东超市里挑选到合适的一款礼品。为此,京东超市推出趣味短片,通过北方老丈人「对战」南方女婿、关羽张飞「铁汉」拜把子等几个趣味场景突出京东超市礼物品类的丰富,能够满足送礼的多元需求。

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五芳斋上线《走近科学,走近月饼》

五芳斋去年的中秋短片《走近科学,走近月饼》,用轻松俏皮的文案,不同素材的拼贴挪用,结合纪录片的形式,呈现了一支尊重月饼的历史的考究短片,心意满满。
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碧桂园中秋短片:你为什么回家

碧桂园的中秋情感短片从不回家的理由视角,在影片中呈现了四组典型理由。影片用群像的形式,从人物的生活和情感入手,呈现了细腻入微的共情效果,在没有谴责的视角和说教的口吻下,依旧产生了督促观众回家的效果,“出去旅游的机票突然不香了”。

中秋营销如何玩出新意?这些品牌妥妥拿捏了

中国平安:中秋夜,世界平安夜

中国平安借助自己的品牌名,送上对世界的中秋祝福,在画面中,有皮影戏、明代老宅、武术、对联、平安结等中国文化符号,也有荷塘月、海上月、云中月、窗边月、长城月等中国文化意象。

中秋营销如何玩出新意?这些品牌妥妥拿捏了

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