一、女性消费产业升级
21世纪之下，女性消费结构升级之下，“她经济”崛起，专为女性设计的产品越来越多，女性在其中消费的规模也逐年上涨。据相关统计数据显示，今年女性消费市场规模将达4.8万亿元，掌控着整个消费市场的大部分份额。女性消费产业壮大凸显出这一群体价值需求的潜力将成为品牌需要重视的地方。
女性消费主义之下是女性消费意识价值重现的时代。女性经济实力增强，女性独立的意识也早已觉醒。品牌想要满足女性人群的芳心，必须要深入挖掘女性心中深层次的价值观。首先，追求独立、自信、自强的女性价值观可以成为影视行业创造这类题材的来源。比如最近《他其实没有那么爱你》、《怪你过分美丽》等节目都是以消费女性自信独立等消费价值观的体现。其二是女性对美的追逐是永恒的价值追求。高颜值、精致产品也是基于女性消费审美、自信价值融合共创的体现。比如某打折平台WPH利用传达女性对优雅、美的追求，在《他爱》的口播广告小剧场中利用专属的台词，传达出对工作生活热爱以及对精致生活追求的价值观，并顺便推出高品质化妆品和精品首饰等商品信息。
二、重构女性美丽消费产业价值观
以明星、名人、KOL为代表网红经济迅猛发展。网红经济也被称为去中心经济，基于与粉丝站在同一战线的基础上去中心化地互动，进而产生一系列购物消费、广告营销、娱乐体验等为满足粉丝个性化需求和服务的创新商业经济。据悉，网红经济市场规模潜力将超6万亿元。
女性消费产业的发展正在网红经济高速发展下发生融合、重构。女性在美丽上的价值观和也正在网红经济的驱动下发生变化。比如美丽经济中具有代表性的产业莫过于美妆领域。女性对美妆也就是对美丽的追求永恒不变，而网红在直播间、短视频、社交媒体网站的美妆领域扮演的是美妆或美丽方面的意见领袖。首先，美妆方面或者是有关美丽商业链上的网红，一般拥有姣好的容颜，他们是美丽的代表。其次，美妆网红利用敏锐的触觉时刻走在美丽和时尚的前沿，他们拥有对美妆、美丽方面的专业性，因此，他们在用他们的专业性、形象上引导粉丝消费，他们是美丽的意见领袖。女性作为美妆产品或美丽产品的主要消费群体，在美妆网红的种草和引导之下，更容易被营销。其一，网红在直播间或者评论区与消费者互动，年轻女性消费者更愿意这种互动关系，同时提高购买效率。其二，具有专业性的美妆网红在对美妆方面的专业性输出，对于女性消费者尤其是青年女性消费者更容易产生信任和促成购买。所以，女性美丽消费产业正在网红的驱动下互相依存和重构。
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