品牌.传播.公关

抖音主动扶持老字号品牌相当于帮用户做了一轮遴选，把优质老国货推送到消费者眼前，让平台内的消费者轻松品尝经典老味道。另一方面，对老字号的货品补贴、流量扶持、返佣策略，最终也会让消费者受益，帮助用户以更低的价格买到优质团购套餐。

私域获客做小红书目标是线索搜索，需要矩阵专业号做承载广告投放，拿到更多客资，同时也需要有KOS主理人、导购加入，再通过公司孵化和外采素人。

节日营销的侧重点应始终围绕品牌核心价值展开，确保营销活动尊重并融入节日文化，确保每一次活动都能有效传递品牌理念，把握好传递企业社会责任与正面价值观的时机。

大促这种经营“硬仗”面前，巨量引擎品牌广告作为赋能品牌营销提效的加速器，通过打通“看刷搜购”链路及产品&样式的组合发力，扎实推出创新高效的营销产品，帮助品牌商家在打爆声量、深度种草的同时快速转化，实现更长远的价值。

转行到抖音电商行业的时候，我是一个纯品牌负责人的身份，不仅对电商一无所知，对抖音也完全不了解，一个月都打开不了几次抖音APP。但是为什么能快速上手，并解决实际的业务增长问题，到后来带领更大的业务团队，我认为本质是靠发现真实问题并解决真实问题的能力。

身处这十个激动人心的趋势和变革中，我们广告人、营销人和品牌人时常碎碎念的一些概念：「市场细分」、「目标人群」、「定位」、「差异化」、「品类」、「超级符号」是否也需要重新审视？

品牌增长对种草的要求，是需要一个完整的业务闭环，这就要求品牌要掌握种草的底层逻辑，科学方法论，和最佳实践，同时需要在组织层面保证种草项目的资源可得性；

电商成为了小红书加速布局的一个商业化的赛道。与去年同期相比，平台的购买用户数提高3.3倍、订单数提高3.8倍、直播间GMV提高4.8倍，这个数字的绝对值还在不断地攀升，小红书电商生意迎来快速增长。

数字时代，通过小红书等内容平台建立品牌内容资产、触达年轻消费群体已经成为品牌发展的关键。品牌创始人要充分认识到内容营销的重要性，通过优质内容和互动营销，与年轻消费者建立紧密联系，提升品牌影响力实现全域增长。

六一营销上，许多品牌早就跳出“儿童”专属节日这个范围，更多的是选择与“大小孩”对话，拥有了更广泛的营销场景和多元的营销手段。将产品与用途体验紧密联系，更注重消费者的感受和需求，以此增加品牌的认同度。

麦当劳的对讲机活动采用了限量发售的策略，进一步激发了消费者的购买欲望。饥饿营销的核心在于制造稀缺感，通过限量供应，提升产品的吸引力和价值感。消费者在面对限量产品时，往往会产生一种紧迫感，促使他们迅速下单。

对于创业者来说，如果决定做弱品类的话，你将面临的是分散型市场。分散型市场的好处是更容易进入，因为分散型的市场里没有非常强大的垄断者。

小红书作为一个好物分享平台，不仅只承载你的成交，它还承载你的品牌声誉。产品推广，从最核心、具备需求的人群开始种草，快速验证效果后，再逐步向泛人群扩散，这样，才能更好在社区环境中，打造出良好的产品和口碑。

三番五次的案例，对所有在做小红书品牌商家其实，如果预算有限，就老老实实把专业号做好，找到爆款笔记，持续去发，让专业号成为核心转化载体，然后再通过达人、直播、广告进一步放量。

节日营销需精准把握节日特点，提前规划策略。重点在创意内容、互动体验与社交传播，以吸引用户参与。同时，合理安排时间节点，确保活动宣传与节日氛围同步，提升品牌曝光度与用户黏性。