品牌.传播.公关

小红书的用户体量相比抖音来说，确实体量更小，而且大概率小红书的用户规模不会超过抖音，但站在另一个层面，小红书的用户体量虽然小，但是用户价值更高，购买力更强！

塑造品牌是企业的一项长期系统工程，而品牌工程有两个方面重点：首先，是树立差异化的品牌形象，形成与竞争对手的有效区隔，便于消费者认别和记忆(Dichter，1985)。其次，向上发展品牌，提升品牌价值空间，获取品牌价值红利。

品牌传播是策略性的。

理解市场策略和品牌策略，品牌传播才能更加精准、更加犀利。品牌传播的策略就是不断向目标消费者传播内容与传递价值的过程。

对老板电器来说也是如此，他的竞争对手有西门子、菲利普、方太、海尔、美的等等。搞情感营销，让顾客多回家吃饭沟通感情，这种品牌思路就是在给行业做贡献：顾客看到广告后很感动，于是选了行业头部品牌西门子或者方太。

自然流量肯定靠KOC及素人的铺量完成，和竞品的流量争夺办法就是关键词的竞争，基于关键词的基础，做相关定投，这个模块是纯技术活儿，需要具有较强的媒介实操经验+营销策略经验+竞品了解度，才能做好，后续舒泽会在付费内容模块进行分享。

消费观念发生变化的今天，品牌必须灵活调整其策略以满足消费者的新需求。通过提供“穷鬼套餐”，品牌不仅展示了对市场变化的敏感度和适应能力，也通过满足消费者对性价比高产品的需求，有效留住了原有用户，并吸引了新用户的关注。

为了成功打入海外市场，Hdanige与Thinla展开合作，借助Thinla丰富的海外红人营销经验实施圈层营销，借助圈层KOL影响力，开辟海外红外线热成像仪蓝海新市场。

三八国际妇女节是为庆祝妇女在经济、政治和社会等领域作出的重要贡献和取得的巨大成就而设立的节日，而不知何时起，“妇女”“三八”等词却似被抹上了一层歧视的含义。同时，在资本的炒作下，“女神节”“女王节”“女生节”等词应运而生。

七度空间“自在不设限”的品牌态度在2023年的三八妇女节得到了很好地实践，这一次的「天生自在不需黑袋」活动联合多个女性品牌、KOL、用户一起参与发声，旨在支持更多中国女性自在不设限，引发了热烈讨论和广泛关注。

小小的符号，巨大的力量。作为核心符号，黄金符号浓缩承载品牌信息，传达巨大力量并影响消费行为，无论在品牌打造的任何阶段，都需要格外对待。

企业举行重大活动，获得什么奖项荣誉，或者有其他新闻事件时，都可以撰写新闻稿、软件稿，在自媒体或第三方媒体平台进行发布，可以起到品牌背书的作用，同时也使品牌得到大范围曝光。

小红书营销为例，从深度剖析各圈层女性、确定营销节奏、制定营销计划、关怀全域会员、明确销售目标等角度着手，协助品牌赢战女神节，抢占新高点。

品牌传播过程中，一个信任流量抵得上1000个普通流量，一个细分行业，你能获取10万个信任流量，就能拥有传统意义上1亿个粉丝的势能，足以打透一个行业。

海外社媒平台提供了多种内容形式供运营者选择，以Instagram为例，Reels、轮播图等各有特点及优势，不妨根据内容灵活使用。除了传统的文图并茂形式外，短视频在海外社媒上越来越多的被采用，视频直播也满足了特定品牌内容传播与营销的需要。

lululemon最擅长社群营销，比如在中国区就签约了上千名“品牌大使”来组织线下活动，给门店拉新和促活起到了巨大作用。然而调研显示，在今天用户往往选择以小红书、天猫为代表的线上渠道来获取品牌信息，去中心化的线下模式效率并不高。

很多新锐品牌，都是基于这样一套逻辑步骤。先打造内容池，建立产品认知，吸引用户购买；然后将平台的意向用户和店铺的已购用户，引流进入私域，培养用户池。最后通过品牌建设和广告投放，为品牌寻找新的流量池。

Google趋势显示，DTC（直面消费者）在过去一年的全球讨论量一直维持在75分以上,热度居高不下。而这一关键词在中国地区的搜索量也在周期性的出现峰值，甚至在2022年初达到了Google趋势评分的100分。

KFS组合策略的基础上更进一步，增加品牌B（Brand）自身的内容营销，如运营品牌官方账号、打造品牌空间、参与IP活动等方式，可以让品牌和用户的内容在社区形成共振效应放大内容价值，即打造「BKFS模型」。