互联网.数字营销

私域营销中，选品是起点，也是非常关键的一步，关乎到我们的销售业绩和用户的满意度。因此，选品的第一个特征就是：需要考虑的是用户的需求和偏好。这需要我们做深入的数据分析和用户调研，精准定位我们的目标用户，了解他们的需求和偏好，这样才能选到合适的产品，也为提升销售转化率开个好头。

品牌线上全域增长也绝非一蹴而就，而是一个长期积累和打磨的过程。品牌需要有战略定力和耐心，脚踏实地地做好每一个环节，持之以恒地优化每一个细节。只有这样，才能真正构建起一个可持续、可迭代的全域增长闭环。

去年双十一，聂萍团队在做了店播不到十天之后，一场大场直播就卖到了15万+，那场直播给了团队一个很大的信心。聂萍也决定在店播这个板块上去投入了更多的人力、物力，去组建更完整的团队。

卡思调研一番后发现，职场类目下的细分赛道——“离职博主”已成型。据不完全统计，在小红书账号主页或视频里强调“从大厂离职”、有一定粉丝体量的小红书账号超过100个。其中，头部职场博主@姜Dora在此 在小红书积累了28.5万粉丝，全网粉丝近200万，早已成为全职自媒体创作者。

菲利普·科特勒在《营销革命》中提出营销5A模型以来，这一理论不仅深刻影响了传统营销领域，更成为互联网营销中的通用法则。随着数字营销的快速发展，5A模型由于其系统性和高效性，被越来越多的在线平台采用和推崇。 不少品牌甚至基于5A模型进行变体或延伸，创造出更适合自身市场策略的新模型，例如阿里巴巴在早些年便构建…

互联网使用行为的变化，出海营销人员需要灵活应对，及时调整数字营销策略。社交媒体平台已不仅仅是社交工具，它们在品牌发现和信息搜索中的作用日益增强。通过深入了解年轻用户的偏好，企业可以更好地与目标受众互动，提升品牌影响力并推动业务增长。

AARRR增长模型不仅是一个框架或工具，它更是一种思维方式，要求我们始终以用户为中心，通过不断的优化和创新，推动产品从初步的吸引到最终的推荐，实现全面而持续的增长。在这个过程中，深刻的用户洞察、卓越的设计实践和灵活的策略调整是通往成功的关键。

随着大数据、人工智能等技术的快速进步，知识图谱也变得越来越聪明，可以通过实时学习构建出场景，当你说出或选择“约会时候喝什么酒”时，用户就会被直接带入一个模拟真实约会的场景，让消费者在场景里获得想要的商品。

KOC极度依赖平台的渠道，因为他的流量是平台提供的，他的人脉是在平台中建立的。明确地以销售为目的进行内容创作，懂品牌、懂顾客、更懂销售，是KOS 与KOL、KOC最大的区别。

在互联网世界里，专注是守住边界和内核；极致不等于死磕，而是追求最优解；好和便宜不等于好口碑，而是超越预期；快不是抢机会点，而是一种公司内部的响应机制。

2024年的618，不太一样。 淘宝、京东两家电商平台都将取消预售制，通过简化购物流程、提升服务质量，强调价格优势，让618回归到以用户为中心的购物模式。 此外，一份淘宝招商文件揭示了淘宝今年618的营销节奏。其中，4月下旬到5月上旬为造势期；5月中下旬开始第一波活动，通过召回用户实现成交；5月31日晚8点至6月20日为第…

产品层面，新增了直播呼吸灯玩法，直播呼吸灯是用户浏览笔记时，账号头像有个“红圈”且显示“直播”的状态，点击头像可直达直播间，已经成为商家店铺进播转化最高，提升观播较强的抓手，也是目前直播间最大的流量来源之一。

小红书上种草，其实就是为了给消费者看，现在消费者其实有很多种选择，她可以去看抖音、快手、B站，那为什么要来看小红书，其实就是想看一下小红书上面自己所喜爱的产品的口碑风评，她们最希望看到的就是真实的内容分享，那我们要呈现给她们的其实就是真实的内容分享。

随着越来越多品牌重视并投入小红书搜索营销，这一领域将迎来更大的发展机遇和增长空间。对于每一个希望在小红书获得突破的品牌而言，搜索营销都将是一个值得深耕和布局的重点领域。