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对小红书而言，电商很难做得跟淘宝京东一样好；对淘宝京东而言，在“种草”方面也难以超越小红书，但双方都在朝着对面的领域进攻，或许未来，所有电商APP都会长成一个样子。

小红书618预热阶段，“迪彩”“卓尔诗婷”“欧花集”“雾屿森林”四个品牌商业投放表现突出。

一方面，在预估投放金额最低的50个美妆个护类品牌中，这四个品牌商业笔记总互动量超10万，数据上高于其他品牌。同时，通过对比商业笔记数量，其互动数据总量突出并非因为笔记数量多。

聚光平台是小红书升级的一个广告投放平台，它是这样的，现在你可以把一部分预算放在聚光，一部分预算放在之前的，然后看哪一个效果会更好，因为你的效果衡量就是你的 CPE 成本，你用户的一个点击评论，那你去看哪一个能跑出量，哪一个效果更好？不过，广告系统后面都在聚光来操作。

私域最大的价值，并不是带货，而是与用户建立品牌的价值共识。如果构建私域的目的仅仅是带货，那不是私域，那是促销群。任何的促销，都仅仅被称之为手段。那可真是浪费了这种资源。

内容营销对每个企业来说都是非常重要的。现在，传统品牌营销策略和新消费品牌营销策略发生了一些变化，大家都知道以前的受众人群非常广，做市场、做品牌也不会像现在一样要了解人群的需求再做执行，从投放的角度讲就更不会了，只要有预算、有渠道就会去做。

吕白在《爆款小红书》提出3-10-1模型，如果不确定写何种类型的风格，可选择3个领域。

然后找到10篇目前比较火的笔记，然后将其整理成文档，进行模仿创作，最终选择适合自己的一个领域，进行持续深耕。

通常在一个B2B企业中，是不同的团队在不同的阶段中彼此分工，推动潜在客户通过销售周期的每个阶段。这个过程是否丝滑，一个相当大的影响因素就是B2B营销人员是否能在正确的时间使用正确的内容——即内容营销。

无论是新消费还是国际品牌，无论是我们操盘，还是In-house落地，大家在抖音KOL种草，都交过非常高昂的学费。KOL市场变化太快，平台规则变化太快，流量玩法层出不穷，没有一套有效的方法论，「内容驱动增长」就只能是一句空话。

视频号生态的官方政策、技术基建也在以双周为单位进行升级迭代。在官方高频的曝光动作和针对入局者的扶持策略下，从近期的大盘数据、参与直播的类目构成变化可以看出，用户对「视频号直播间」的消费习惯，正在从「内容消费」扩至「实物消费」。

微博文案带话题已经不算是新鲜的玩法，但一个好的话题+文案依然能在微博流量场上掀起波涛，这是好的话题+文案的力量。微博文案的“话题性”进一步巩固和塑造品牌的形象，也是企业和品牌塑造个性的极佳场地。

大部分新锐品牌，没有先发优势，在资金、渠道、成本、团队上都不如友商。那如何在激烈的竞争环境里胜出呢？

一定不是PK那有限的市场预算，是在好的产品力上的体系化增长，只有体系化的增长，才能形成良性的造血。

大量品牌将知乎内容营销定义为布局消费品的下半场，下半场就是开始考虑真正品牌资产沉淀，用户沉淀。

因为说到底所有的营销最终都是围绕着人。那如何你的内容能真正表达品牌的想法，品牌背后的一些东以及引以为傲的东西，如何把这些东西传递给消费者，并让消费者认同，这其实就是知乎的价值。

商业盈利模式是出海品牌的生命线，那么内容营销就是把这条生命线画长的笔。无论是最近备受争议的DTC品牌，还是多年闷声发财的外贸B2B，品牌的本质是产品溢价+消费者买单。

内容营销是打造出海类品牌溢价的强力推手。

618这样的大型节点，品牌应该如何布局社媒营销，实现生意的新增长？微播易发布【618策略+案例拆解篇】，根据自有大数据、各平台营销风向与主推核心玩法，梳理典型自操盘案例，汇总高质资源，助力品牌在备战618阶段快速获取明确投放思路与策略，找到营销确定性，在618大促中获得更好的营销效果与稳定增长！

水平营销是相对纵向营销，一种横向创意思考方式。通过开发现有产品的新用途，创作新场景和锁定新目标的方式重组产品，找到更广泛人群，如不用马拉的车——汽车，玩具+零食组合——奇趣蛋，不用用明火就可以吃的饭——自嗨锅。水平营销是创造过程，更适合创意内容的发散，是一种创造性思维，它是纵向营销的必要补充。

品牌增长的底层逻辑，就是营销增长和渠道增长，所有关于增长的问题，都应该回归到这两个思路内进行思考。消费者是多面的，千万不要把消费者脸谱化。想一想我们自己，谁会愿意被定义成某一类人然后一成不变。

小红书宠物资料少，且目前产品转化路径，依旧是小红书种草，淘宝收割，所以我拉取天猫宠物数据，整体看猫粮、犬粮为核心赛道，但增速放缓，但像宠物日用、食品、玩具、猫砂等品类增速快，我截取重点关注品类和品牌进行拆解。

常见的几种B2B内容类型中，案例研究是几乎所有B2B企业都要涉及到的。无论是哪个细分领域的B2B企业，可以没有白皮书，没有小视频，甚至没有公众号，但不可以没有客户案例研究。 通过客户案例，B2B企业可以非常轻松地…