新媒体.运营.增长

品牌对618大促的筹备工作仍在紧锣密鼓进行中。作为年轻人聚集的潮流生活地，小红书是不可忽视的种草推广平台。 在618这样的大型节点，品牌应该如何布局小红书，实现生意的新增长？本期将从营销节奏把控、投放方案确…

京东自营，是京东自成立以来为用户提供的核心服务模式，全链路严格的自营管控，让用户在产品选购、收获速度、问题处理等方面获得了更佳的服务体验，也树立了京东平台的独特优势。在经过十几年的发展，京东自营业务也从最基础的采销模式，逐渐演变到更加成熟、多元的业务模式。

在做小红书笔记的时候，不管是商业笔记还是非商业笔记，如果想数据好一定要掌握一个心法就是【利他】。一个利他的内容一定是会被传播的，同时也可以反向帮我们判断一篇笔记水还是不水。另外就是过硬的广告一定会被平台限流。

清楚自己来抖系要的是品宣还是增长，抖音电商不仅仅只是店播一条路，还有短视频带货、kol种草带货、koc矩阵分发、明星达人专场、UD推广、千川单品推广等等，选择适合自己的才是最好。

小红书整治违规一年以来各种动作，都是两个问题，一是打击低质量内容与账号，二是品牌投放小红书要养成付费意识。10个关于小红书品牌扣分问答，我们可以提前暂停小红书投放的危险操作，便于品牌、博主、机构更好理解这次小红书扣分机制的背后来龙去脉。

通过艺恩数据来看看抗老面膜在平台的数据情况，站内7W+笔记，主要围绕年龄、涂抹or贴片式,品牌、价格等场景，此刻就要求在卖点提炼上，根据消费者年龄、使用方式来进行提炼，找相应的达人。通过行业-竞争-需求三步我们就能大致明白面膜品类的情况。

互联网人口增速趋零，流量红利期衰退，很多行业品牌都进入了存量博弈。仅依靠纯粹的流量购买模式，已很难维持投入与回报平衡。

于是越来越多的品牌开始将目光投向了“内容驱动流量增长”之上。但在五一这样的营销节点，用户流量成倍增长同时，内容营销竞争也在呈指数级增长。

《2021抖音电商生态白皮书》也表明，商家自播是日销经营的基本盘，是生意增长的重要力量。品牌自播是如何兴起的？对品牌商家来说，有何利好？做好自播需要具备哪些能力？

做内容，本来就是这个时代很稀缺的能力，我们知道很多平台都想做内容，但这个东西真的讲天时地利人和，dou来一定是一个开始，它是在2022年特殊的背景下被催生出来的产物，它不仅会是直播行业的一个大IP，更会是内容领域的大IP。

小红书的运营推广机制是怎样的呢？这里抛开小红书平台底层的算法流量分发机制不谈时，那么剩下的一句话就可以概括了，即基于平台社区内容分享和高精准度的用户流量聚合，形成了小红书B2K2C的独特推广模式。

明确为何要做运营计划以及运营的目标是什么，做计划很多人不是特别擅长，觉得数字营销风向变化如此之快，随机应变不就好了，为什么要做计划，殊不知，做计划是最好的统筹全局，运筹帷幄的方式，任何营销策略都是需要系统性地对你营销的主体，也就是你的业务进行整体复盘，明确运营目标，解决Why的问题。

腾讯同学说，四力增长模型，是过去四年里，腾讯智慧零售与近千家零售企业共同探索数字化转型实践，通过服务、支持大量客户做私域，总结、抽象出来的一个具有普适性的模型。它能让我们清晰的了解到，想做好私域，必须从这四个力：组织力、商品力、产品力、运营力，开始。

新媒体运营不是跟风，本质上是我们建立品牌与用户的有效连接，精准触达用户，通过内容引流，让产品和服务更快更好的解决问题。面对流量红利消退，获客成本居高不下，企业面临新的增长困境，需要拓展线上运营和营销渠道，通过社交新媒体平台进行内容营销，曝光品牌，转化私域，成为必然的选择。

新零售的时代，线上与线下联动的全渠道整合营销是必然之势，尤其对童装品牌而言，私域运营在品牌的发展中扮演着至关重要的角色。

通过布局私域来实现消费者的精细化运营，提升用户忠诚度，创造业绩的新增长。

品牌方布局私域，大部分看重私域的用户池，可以高频无成本地触达用户，似乎通过这种方式就能给品牌带来利润。如果你对私域的认知仅限于此，那很遗憾，你压根不懂做私域。

产品分析不是功能分析！

产品分析需要专业的产品分析框架，系统的分析方法。

接下来介绍一个产品分析框架（精益画布）、各种类型的产品分析案例、产品经典4问帮你快速分析一个产品。

投流是一种商业化的行为，对品牌商来说，投流其实是一种营销手段。

种草，就是有一些品牌，你看到后可能不会立刻下单，但你因为看到别人的分享，对这个品牌产生了信任，它影响了你的心智。等你需要的时候，你会第一时间想到它。

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