品牌.传播.公关

新消费的兴起，为中国的消费市场注入了一股颇具活力的新鲜血液，激发、引领了年轻一代消费升级的需求，其鲶鱼效应也促动了传统品牌们的危机意识，市场上掀起了一股产品创新、营销创新、渠道创新的热潮。 

01  新消费品牌进入下半场？ 自“所有品牌值得再做一遍”的说法蔓延以来，新消费的概念火遍市场。不同于老消费品牌，新消费品牌被认为是低投入高收益的存在。 一个广为人知的公式是，新品牌=5000篇小红书+2000篇知乎问答+薇娅李佳琦带货。这相对于老品牌大投入打传统广告，体现了营销渠道的剧变，也体现了新消费品牌在推广上…

新消费品牌的二八分化日渐严重，20%在品牌建设上愿意投入的精力和预算会越来越多，80%的品牌则还是维持着做生意的逻辑，相较于品牌建设，他们选择把渠道红利和ROI放在第一位。

新消费品牌来说，在品牌理念、包装设计的驱动下，不应丢下对产品品质的把控，尤其是当下很多消费者愿意花时间和金钱提升生活品质的情况下，更需要充分维护产品品质，只有做到与价格相匹配，甚至高过于价格的高品质，才能加深巩固品牌的美誉度，让品牌持续引流实现增长，最终形成可持续的品牌价值。

这些年轻品牌之所以被称为“新消费品牌”，是因为它们不同于可口可乐、宝洁等那些拥有几十上百年历史的消费品牌，它们在产品打造、品牌营销、渠道选择等方面都有全新的打法，且在更短的时间内赢得市场。

据数据统计，2020年新消费领域投融资额达近450亿元，获得融资的项目有286起。在一级市场，以“茶咖软饮”赛道为例，喜茶、元气森林、茶颜悦色、简爱、三顿半咖啡、CHALI茶里、永璞、隅田川，投资人莫不追捧。

产业链较为成熟，再叠加消费者需求大、单品迭代较快的属性，无论是在传统电商时代还是内容电商时代，服饰行业一直都是各大平台的重点销售品类。

在渠道数字化转型如火如荼的今天，服饰产业依然是新兴零售渠道的先行者——率先布局多个线上旗舰店，搭建起成熟的运营体系，顺利搭上直播电商的风，在整个市场中的占比份额已经相当大。

  本篇，将会讲述《如何矩阵式打造IP和品牌》分为两部分： 个人品牌和企业品牌应该如何相互赋能 搭建相对稳态的IP矩阵的8大建议 每个操盘手都想过站到台前，每个IP也都想过退居幕后。 一、内容大IP及品牌小IP的定义 先厘清概念，这两个词是新造的，但其实是每个私域团队都绕不开的。 1.内容大IP 顾名思义，IP本身是内…

B站聚集了大量的Z世代（1995-2009年出生）人群，Z世代作为互联网原住民，他们追求潮流，追求个人主义。Z世代也是梗文化的先锋群体，他们玩梗造梗，B站就是Z世代玩梗的首要平台，B站的弹幕和评论区一直都是B站用户玩梗的主要方式。

彭博社指出，受此前事件影响，杜嘉班纳雇佣两家国际危机管理公司进行危机公关。目前该公司在中国拥有1200名员工，并将在上海中信泰富广场开一家时装店。天眼查数据显示，杜嘉班纳分支机构已有三十余家，其中今年在上海、成都、沈阳等地已成立了6家分公司。

稀缺效应，分为绝对稀少和相对稀少。鲁迅先生的《朝花夕拾·藤野先生》中北京的白菜，运往浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为胶菜，讲的就是地域上的相对稀缺。

除此之外，你有没有想过是从什么时候开始，在地铁坐自动扶梯时站在右手边已经成为北京、上海这些大城市不成文的惯例？大西北旅游的浪潮又是怎样在你的朋友圈中掀起的？这些问题的答案，或许能从此次小荐荐推荐的书籍——马尔科姆·格拉德威尔所著的《引爆点》中找到答案。

根据产品属性筛选垂类UP主，是品牌在B站推广常见的一种方式。品牌方可以通过UP主属性筛选、粉丝属性筛选，既可以细化到二类词标签也可以精准搜索关键词，针对筛选出来的UP主进行数据比对，从视频人气、粉丝画像、账号运营数据这几个维度出发，选择合作的UP主。

因此，今年品牌们的中秋营销，逐渐摆脱了“团圆”这类常规的情感话题，而是以年轻人喜闻乐见的形式做内容。比如沃尔玛超市就从年轻人喜欢的传统文化出发，来了一次惊为天人的次元破壁。

一家企业成为世界500强，需要多少年？华为用了23年，小米用了9年，也许未来还有更多企业打破这个时间纪录。

这是一个速生速死的商业时代，“品效销一体”不是让我们从此忽视品牌，而是让品牌转换成销量、效果转换成销量的速度加快！