品牌.传播.公关

在这个信息爆炸的世界里，“忘事”成为了快节奏生活的都市人们普遍的症状。达达通过骑士助力高考事件洞察到用户对于即时送达存在着痛点需求，因此受到启发，启动了“丢三落四，达达有药”的系列创意营销。

旺旺则选择搭上了IP营销的快车，以旺仔IP为纽带连接品牌与消费者，用更加丰富的内容形式深入到年轻受众的沟通语境中，让品牌形象更加鲜活。

酒香也怕巷子深，品牌定位是品牌整合营销传播的基础，任何旨在扩大品牌知名度的传播活动都必须在品牌定位策略的规范下开展活动。只有以品牌定位为核心的营销战略才能在目标消费者心目中留下整体的、一致的、独特的品牌印象。

疫情渐渐进入尾声，国家开始大力出台各种政策促进全国经济复苏，投放消费券、助力各电商平台发放“百亿补贴”，举办“五五购物节”等等。此次疫情加速了国内消费者的生活方式的转变，疫情前就已经蓬勃发展的“云购物”“云…

特别是对于现在逐渐崛起的90后，95后消费群体，你可以高大上，但是你不要整天端着。不要一直高喊高大上、国际范，谁说大品牌就不能卖萌?谁说大品牌就不能走下神坛?

社交媒体的多元化，也为品牌的营销传播提供了更多的选择，跨平台营销在互联网时代已成为必然趋势。越来越多的品牌开始选择多样化的营销平台获得前所未有的关注度，进而转化为利润。

小米手机的每日搜索，百度的搜索风云榜，淘宝2019年9月上线的热搜功能……热搜，是平台聚集海量用户与巨大流量后的产物。每个平台都在殚精竭虑为大众设置讨论议题，用算法搭建自己的热搜机制，只不过影响力有所差别。 

企业做IP的第一个工作，往往是找个原画师、设计师、或者广告公司营销公司，尽快做个吉祥物形象出来，然后希望人见人爱。

下面这个苹果iPod 的广告可以说是苹果最经典的品牌广告之一，看了这个广告的人会觉得iPod 是时尚的，流行的，有范儿的。苹果通过这个广告建立了在年轻人中的影响，进而让这些年轻人为此消费。

一个文案的自我修养，就是默默地完成大量的前期准备工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句话。这次复盘品牌文案的思考过程，就是希望你我后期在做其他主题文案的时候，能加快脚步。

一些品牌，以超低价促销吸引用户的方式做直播卖货，类似线下卖场的清仓甩卖，虽然能冲一次销量，但对品牌资产是消耗不是积累，难以长期持续，那品效合一的直播应该怎么做呢？这里分享一些思考，抛砖引玉。

我刚毕业第一年，也练过摊，但只是摆了几天，赚了两百块钱就跟几个死党去搓了一顿。嗯，可以说是广州地摊经济的初代体验者了。

只是万万没想到，当时也是心惊胆战的“走鬼档”，时过境迁居然会变成全民热议、被冠以“人间烟火气”的“地摊经济”。

在“注意力稀缺”，互联网内容爆炸的今天，稿件重要吗？重要，也不重要，就看重视程度了，智远认为流水线的曝光不如不做，要做就做精致。

公关活动策划并不困难，简单来说就是营销活动+主题创意+呈现形式+公关传播，掌握这套方法论，轻松做公关活动。

在传播当中，任何一个步骤都是最重要的，如果只有营销活动，而没有创意部分的支撑，本质和发稿没什么区别。

伟大的品牌体验不可能一下子就以完美的形式呈现给消费者，必定经过多次的改进、完善和变化，而且，它的实施通常也需要一系列的尝试和学习步骤，因为品牌体验就是对人性的真实捕捉和自我的识别强化！

口号(Slogan)是做品牌营销过程中传播成本最低的核弹头。相信每个企业家在创业过程中都思考过这个问题：能不能用一句话，说动顾客来了解我们的产品？

创作口号除了依赖灵感，其实也有一些固定的思维方法。我把它总结为：超级词语，遣词造句；绑定场景，给出行动；给出行动，表明利益；还有直接给出强有力的事实。

阿迪达斯之所以可以全球第二大知名运动品牌，究其原因就是其代表的品牌精神、品牌理念，一直以来都能够获得消费者持久的共鸣。如果没有了这些，阿迪达斯就和普通的鞋子没有太大区别了。