品牌.传播.公关

海底捞、西贝、喜茶等餐饮品牌，接连因为涨价上了热搜，引来大众一片怨气。虽然海底捞、西贝先后道歉，并且承诺恢复价格到停业前的标准，但这次涨价风波还是让品牌背上了“趁火打劫”“借机炒作”的骂名。

疫情之下，创意的力量得以彰显，全球创意人被集结在一起，并肩而战。用各自的视角去号召民众正确的保护自己，传递应有的善意，对生活保持期待。

对渠道的巧用有一个前提，就是深刻理解到产品的核心价值，比如案例品牌的香味。我们做很多品牌推广都是如此，其实很多时候都还没有吃透产品的特点，以及对用户的核心价值。

从12个方面跟大家解构了一下常态疫情下，我们怎么样进行有效的话题营销，其中包括话题文案、产品社交化建议、体验营销三个层面。

重点其实讲的就是“品牌文案”的撰写逻辑，以及撰写文案的一个小技巧，我称之为“毒圈收缩”文案撰写法。希望对你有帮助。至于文案本身质量如何，好不好，我觉得文案这东西真的见仁见智，有时十分主观。

Z时代年轻人的营销。（“Z时代”或“Z世代”，指1995~2009年间出生的人）考虑很多朋友对B站并不了解，所以全文比较长，如果对B站非常了解的朋友建议跳过第一部分。

《十三邀》夏日特辑：许知远对话吴晓波的节目里，采访了百草味联合创始人王镜钥，许知远问她，他们（三只松鼠）为什么比你们厉害呢？

对于线下广告，广告主已经越来越不满足于只起一个硬广、曝光的作用，而是寄希望于能够在线下形成事件性，从而回到线上来做二次传播。

整理得出十大营销传播案例，这些看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销案例，在大家都在“拼体力”(如渠道争夺战、价格战、促销战等)的现下，这些本不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该可以给中国的营销人带来一些启发，值得新世纪的我们再一次陷入深思。

场景化营销就是其中的一种品牌企业比较喜欢的营销方式，并成为新营销关注的焦点，那如何做好一个优秀的场景化营销，哪些关键因素决定了场景营销的成功呢？

撰写故事型文案不应该偏离品牌定位和传播方向，多从受众关注的话题出发，多一丝对生活的洞察，便能让你的文案更具「生活气］和「感染力］。

硅藻泥品牌林立，如何才能让自己的品牌更具品牌辨识度，就需要企业下苦工，而新媒体平台为此提供了更多的思路和想法。

疫情发生后，可能很多企业有考虑如何转型做线上，或者怎样延展自己的渠道，让它更多元化一些。其实如果不是疫情的话，转型可能更慢。

互联网对汉服文化的传播起到了不可忽视的作用，以李子柒、红衣哥哥、十里为主的汉服风短视频传播，“知否知否”、“陈情令”为主的影视剧IP的爆发，内容成为了汉服圈层崛起的加速器。

疫情中积极给予物品和资金驰援的优秀企业不计其数，但我们在此只选取了一些更能体现其品牌文化和价值观，更有创新价值的案例加以盘点，因为只有把公益行为和品牌特色相结合，才能更好地达到营销目的，取得双赢的局面。

一场疫情不仅改变了人们的生活方式，也改变了大家的购房观念。疫情过后，购房者会更倾向于高知名度、高品质的开发商，而良好的品牌营销是提高企业知名度最直接有效的方法。

作为最懂Z世代消费者的B站，已经在数次成功合作中崭露头角。我们有理由相信，今年还会有不少爆款案例在B站上诞生，你准备好了吗？

经过6年发展，茶里从一个创业品牌，现发展为一个线上拥有天猫、京东及有赞商城，线下拥有实体店，还拥有酒店、航空、金融、旅游等大客户渠道资源的全国品牌。