品牌.传播.公关

卖的好的品牌产品首先拥有了足够的品牌知名度，业务工作人员在向客户介绍产品时，客户可能已经了解过该品牌了，甚至很多客户可能会直接说，我知道该品牌，听说该品牌比较好，但是还没有尝试使用过。这时工作人员就能很轻松地和消费者进行产品的全面沟通了。

品牌营销要想快速的影响消费者的心智，就不要玩的太高深，过于抽象，令人费解，而要基于精准的消费洞察，将品牌或产品传递的内容具体化、IP化，产生画面感、体验感、记忆感，使其能在同质化竞争中，好迅速抓住消费者的注意力。
 

大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。 有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为客户创造什么。 而…

品牌借势二次元文化营销方式越来越多，毕竟二次元文化给品牌带来的优势有目共睹，但是，还是有不少的品牌对于二次元目标人群以及内容的结合方式还较为单一。
那么，如何才能更好地进行二次元内容营销呢？

品牌本身的属性决定了流量明星代言的利弊各异，无论是探索深度代言模式，抑或是二次元偶像的合作，都是基于品牌调性的结合度提升。而明星代言夸大尺度、虚假广告、劣质等乱象，也在国家出台相应法规后得到了一定的整改。

流量增长，B站的内容生态和商业生态都逐步完善成熟，B站已经被越来越多的品牌瞄上了。作为品牌方，要打入B站进行品牌营销，该怎么做呢？本篇文章着重讲解非官方的PUGV内容联合创作模式，从5个方面对如何做好B站营销…

B站的品牌营销，其实并没有标志性的案例，而钉钉、腾讯老干妈那些公关危机式营销，对普通品牌来说也不具有可复制性。当然平台自身也在尽力打造标杆性营销案例以跑通商业化闭环，但这也意味着，品牌如果此时进场，可能会投入大量的精力做无用功。

整合营销传播(Integrated Marketing Communication，简称IMC)理论于20世纪90年代初首先在由美国市场营销学教授唐·舒尔茨提出。学界把整合营销传播定义为：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的信息，促进联系和沟通的系统传播活动。

关于奢侈化妆品，考虑到这个市场的规模，以及消费者出于对美的永恒追求而不断增长的购买更贵化妆品的欲望，我们就很容易理解这个市场对其他市场奢侈品品牌的吸引力。但是，向化妆品领域延伸并不一定都合理。

lacoste 鳄鱼并不是一个奢侈品品牌。它由勒内·拉科斯特在1993年创立，品牌的营销定位是人人都买得起的奢侈品，这本身就是个自相矛盾的概念。事实上，在网球世界冠军勒内·拉科斯特及他的儿子们——伯纳德及米歇尔的带领之下，品牌将中间价位战略延续了下来。

每一个经典品牌都要明确自己的定位，并通过产品、服务、价格、供货、沟通等渠道向顾客传达这种信息。定位使一个品牌区别于其他品牌，也因此，使它比起新业务领域的目标品牌和与之竞争的品牌，更受顾客的青睐。

借势营销是指品牌通过各种方式，及时响应世界各地发生的热门话题和事件，将品牌信息融入到消费者喜闻乐见的环境中，在这些环境中潜移默化地让消费者了解并接受品牌的一种营销策略。

网红品牌要想成为知名品牌则非常难，5年以后你再来看今天的这些网红品牌，哪些的知名度和销量依然不输今天，那说明它们基本站稳了脚跟，否则它们也只是无数个红极一时，却迅速陨落的品牌大败局案例。

为什么浪姐们火出了天际？姐姐们有一个共同特质：站到了传统价值观的对立面。例如无惧年龄 VS 少女感；直率 VS 婉约、野心 VS 圣母心、豪横vs贤惠乖巧、高智商 VS 傻白甜等等。

要实施一个体验式营销，要考虑目标顾客，包括他们的喜好、行为、价值观，要考虑你的产品，包括产品的质量和功能、品牌的知名度和美誉度、产品的销售情况。

新晋品牌通过一系列social营销手段，以及集合当下诸多流行的品牌营销元素，将魔性沙雕、复古风、国货等元素融入了产品，增强年轻消费者对品牌的认知和好感，从而实现将消费者转化忠诚粉丝。

而螺蛳粉在社交网络中形成的话题度，与它独特的口味有关——硬核酸爽的臭味，奇异的味道引发了大众截然不同的态度，当不同的观点碰撞，自然引发了好奇心和话题度，成就了螺蛳粉自带热度的话题效应。

有的新品牌会想要通过一个IP来实现引爆，江南春却并不赞成：这几年基本上没看到过靠赞助一个lP节目而引爆的新品牌。如今能带动品牌的火爆栏目，起步都得两三亿，适合伊利、华为、加多宝等成熟的大品牌，它们拥有了足够的品牌知名度，需要靠IP创造热度、新鲜度。