品牌.传播.公关

当下已然进入一个“大数据”公关时代，对公关行业来说，既有挑战也有机遇。公关行业需要及时制定明确的数据战略，增强自身核心竞争力，抢抓机遇，迎接挑战，在大数据时代抢占更大的市场空间，从而掌握具有主导性的话语权。

鸿星尔克因低调的善举反哺迎来了高光时刻，风口短暂的崛起并不能改变国货运动品牌低迷的现状。国产运动品牌破圈是大势所趋，在竞争激烈的运动品牌中又该如何崛起？

其中最大的共同点就是，大家都没钱。没错，再大的企业在做年度预算时，想的都是觉得预算不足。想做的事太多，可动用的预算却很少。上至国家运营，下至个人花销，钱不够花是每个决策者都面临的窘境。

刀法研究所在对中腰部的个人主播的采访中发现，他们无一例外都非常“爱惜羽毛”。他们之中大部分是兼职主播，在内容制作上花费了不少心血，为了维持节目一贯的内容调性，在挑选合作品牌时也显得非常慎重，希望更多地掌握主动权。

今天的营销环境越来越具有不确定性：抖音热门内容有哪些？品牌的用户画像是怎样的？与品牌高关联的关键词是什么？这些问题的答案，可能每时每刻都在发生变化。传统营销组织，多是按低频决策机制设计，已无法适应尤其是短视频这类快节奏时代的高频决策需求。

鸟笼效应是指，人们会在偶然获得一件物品后，会继续添加更多与之相关的东西。

假如一个人买了一只空鸟笼放在家里，那么一段时间后，他一般会为了这只笼子，再买一只鸟回来养。

正确定位的第三步，是内外认知一致性带来的竞争能力的增强性。建立环环相扣的运营体系之后，品牌就像是一个不断在加固的城堡，对外在的竞争有足够的淡定，对行业的潮流变化也能够保持足够的清醒。

企业要办的好，要不就是提高净利润（产品更贵或成本更低），要不就是提高周转率（同一时间内卖更多次），要不就是提高资金杠杆（聪明用钱）。提高净利率主要可以通过提高售价、降低费用率、降低成本等手段实现。

直播、短视频、私域，可能在每一个维度上，大家都有去做，但是很多时候我们需要解决的问题是：如何将它们更好地串联起来。

「废话文学」的梗持续在各大社交平台上发酵，B站上标题为《废话连篇》的视频播放量已经超过了525万，而在微博上关于废话文学则产生了2个话题热搜，#废话文学大赛#、#废话文学让人快乐是因为幽默吗#，其话题阅读量均超过了1亿。

前途是光明的，道路是曲折的，虽然我预计明后年新消费企业会批量死掉，但值得期待的是，存活下来的那些企业，可能会成长为真正的消费巨头。这么说来，我们现在便处于消费行业一个重要的拐点时刻。

新消费真遇冷了吗？品牌应该如何实现持续增长，又有哪些突围的机会？几位嘉宾为我们从多个角度进行了深度解读，听听他们怎么说。

越来越多的人开始听起来了、越来越多的节目开播、越来越多的品牌与其建立起了合作甚至品牌自己都开起了播客，我觉得是时候来说一说我这几年时间对于播客这个市场是否可以成为下一个品牌营销风口的一些理解了。

“定位”二字曾经在广告业引发的震动，不亚于地理学界首次公开“大陆漂移学说”，亦或达尔文出版《物种起源》轰动了人类学领域。这是“定位之父”杰克·特劳特与艾·里斯为所有广告人谱写出的“圣经”，甚至一定程度上也引导了各行各行的发展。

新消费品牌如何真正在大消费领域站稳脚跟？如何破除“十亿诅咒”？面对那些传统消费企业，是选择传承创新还是坚持另辟蹊径？