品牌.传播.公关

社交媒体的多元化，也为品牌的营销传播提供了更多的选择，跨平台营销在互联网时代已成为必然趋势。越来越多的品牌开始选择多样化的营销平台获得前所未有的关注度，进而转化为利润。

小米手机的每日搜索，百度的搜索风云榜，淘宝2019年9月上线的热搜功能……热搜，是平台聚集海量用户与巨大流量后的产物。每个平台都在殚精竭虑为大众设置讨论议题，用算法搭建自己的热搜机制，只不过影响力有所差别。 

企业做IP的第一个工作，往往是找个原画师、设计师、或者广告公司营销公司，尽快做个吉祥物形象出来，然后希望人见人爱。

下面这个苹果iPod 的广告可以说是苹果最经典的品牌广告之一，看了这个广告的人会觉得iPod 是时尚的，流行的，有范儿的。苹果通过这个广告建立了在年轻人中的影响，进而让这些年轻人为此消费。

一个文案的自我修养，就是默默地完成大量的前期准备工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句话。这次复盘品牌文案的思考过程，就是希望你我后期在做其他主题文案的时候，能加快脚步。

一些品牌，以超低价促销吸引用户的方式做直播卖货，类似线下卖场的清仓甩卖，虽然能冲一次销量，但对品牌资产是消耗不是积累，难以长期持续，那品效合一的直播应该怎么做呢？这里分享一些思考，抛砖引玉。

我刚毕业第一年，也练过摊，但只是摆了几天，赚了两百块钱就跟几个死党去搓了一顿。嗯，可以说是广州地摊经济的初代体验者了。

只是万万没想到，当时也是心惊胆战的“走鬼档”，时过境迁居然会变成全民热议、被冠以“人间烟火气”的“地摊经济”。

在“注意力稀缺”，互联网内容爆炸的今天，稿件重要吗？重要，也不重要，就看重视程度了，智远认为流水线的曝光不如不做，要做就做精致。

公关活动策划并不困难，简单来说就是营销活动+主题创意+呈现形式+公关传播，掌握这套方法论，轻松做公关活动。

在传播当中，任何一个步骤都是最重要的，如果只有营销活动，而没有创意部分的支撑，本质和发稿没什么区别。

伟大的品牌体验不可能一下子就以完美的形式呈现给消费者，必定经过多次的改进、完善和变化，而且，它的实施通常也需要一系列的尝试和学习步骤，因为品牌体验就是对人性的真实捕捉和自我的识别强化！

口号(Slogan)是做品牌营销过程中传播成本最低的核弹头。相信每个企业家在创业过程中都思考过这个问题：能不能用一句话，说动顾客来了解我们的产品？

创作口号除了依赖灵感，其实也有一些固定的思维方法。我把它总结为：超级词语，遣词造句；绑定场景，给出行动；给出行动，表明利益；还有直接给出强有力的事实。

阿迪达斯之所以可以全球第二大知名运动品牌，究其原因就是其代表的品牌精神、品牌理念，一直以来都能够获得消费者持久的共鸣。如果没有了这些，阿迪达斯就和普通的鞋子没有太大区别了。

性感营销这种有着百年历史的营销方式，除了营销效果以外，对于品牌而言更是艺术修养，文化价值的体现，当性感营销不止营销时，品牌就应该重新审视自身，将性感营销结合自身品牌特点，打造成独一无二的标签！

营销（而非销售）人员往往把“品牌”理解为知名度、美誉度、忠诚度，并把这“品牌三度”当做最终目标而进行营销动作输出。但是对于企业一把手而言，“品牌”往往只是企业竞争力的副产品，无需刻意打造，因此也就没你想得那么重要。