品牌.传播.公关

无论供给侧、渠道侧，还是消费侧，都已经产生巨大变化，网络时代的变革推动企业需要更务实的思维和执行力。品牌营销方法理论漫天飞的时代，需要品牌人更务实更冷静的操作，以更稳笃，更思辨的方式服务企业。

跟风的品牌永远不会成为头部，准确判断阶段，保证创意和战略深度协同，才能找到独一无二的增长方案。作为一个懂增长战略的创意人，之后我会持续输出“增长创意”的内容，详细探讨上述操作的具体方法，欢迎关注。

到了2010年，消费者已经很少提及Olay玉兰油。因为消费者的购买力呈现差异性，中高端需求开始涌现，而且对护肤品的关注点各不相同。Olay玉兰油被视为“妈妈的选择”，无法满足现代年轻人的多样化的审美和个性需求。

雷军有句名言“不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰”，虽然有股鸡汤味儿，但确实反映了一个真相：大多数企业或个人，懒于系统性研究经典的商业知识体系，认知只能停留在肤浅而零碎的媒体文章上。

后面在跟消费者聊天时，史玉柱看到，其实有些人是在吃脑白金的，便问：“那为什么你们也在吃脑白金呢？”

他们就说“除非儿子或者女儿要给他买，他就吃。”

国货美妆品牌只用了三年多的时间达成销售量破38亿，4月份的消息还说估值14亿，一转眼9月份变成40亿。如果一个做新消费品牌的近几年没研究过完美日记，那真是瞎耽误功夫了。

有人说 教书是一场暗恋 费尽心思去爱一群人 结果却只感动了自己 但老师用自己的平凡与细腻 教出了不平凡与伟大 虽然她们的口头禅总是那么不尽人意 “你们这届是我带过最差的” “你们就不知道动动脑子啊” 再细听 曾经不懂的良苦用心 现在却字字如珍 千言万语，唯剩感恩 01 感谢您，让我知道， 对的方向比努力更重要。 出自吉…

卖的好的品牌产品首先拥有了足够的品牌知名度，业务工作人员在向客户介绍产品时，客户可能已经了解过该品牌了，甚至很多客户可能会直接说，我知道该品牌，听说该品牌比较好，但是还没有尝试使用过。这时工作人员就能很轻松地和消费者进行产品的全面沟通了。

品牌营销要想快速的影响消费者的心智，就不要玩的太高深，过于抽象，令人费解，而要基于精准的消费洞察，将品牌或产品传递的内容具体化、IP化，产生画面感、体验感、记忆感，使其能在同质化竞争中，好迅速抓住消费者的注意力。
 

大众认知中，起个名字，画个logo就是品牌了，正因如此，品牌太多了，于是可以一刀切的把市面上品牌分成两类。 有的品牌是品牌中的品牌，他们的一举一动都自成一派，永远知道自己想要什么，想要为客户创造什么。 而市面上绝大多数则是另一类，他们在品牌上的动作，老是做些费动作，今天换个logo，明天搞个升级，后天开始做…

品牌借势二次元文化营销方式越来越多，毕竟二次元文化给品牌带来的优势有目共睹，但是，还是有不少的品牌对于二次元目标人群以及内容的结合方式还较为单一。
那么，如何才能更好地进行二次元内容营销呢？

品牌本身的属性决定了流量明星代言的利弊各异，无论是探索深度代言模式，抑或是二次元偶像的合作，都是基于品牌调性的结合度提升。而明星代言夸大尺度、虚假广告、劣质等乱象，也在国家出台相应法规后得到了一定的整改。

流量增长，B站的内容生态和商业生态都逐步完善成熟，B站已经被越来越多的品牌瞄上了。作为品牌方，要打入B站进行品牌营销，该怎么做呢？本篇文章着重讲解非官方的PUGV内容联合创作模式，从5个方面对如何做好B站营销投放展开了详细的分析讲解，供大家一同参考学习。 2020年小破站已经“出圈”成功，成为“中国年轻人聚集的文化…

B站的品牌营销，其实并没有标志性的案例，而钉钉、腾讯老干妈那些公关危机式营销，对普通品牌来说也不具有可复制性。当然平台自身也在尽力打造标杆性营销案例以跑通商业化闭环，但这也意味着，品牌如果此时进场，可能会投入大量的精力做无用功。

整合营销传播(Integrated Marketing Communication，简称IMC)理论于20世纪90年代初首先在由美国市场营销学教授唐·舒尔茨提出。学界把整合营销传播定义为：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的信息，促进联系和沟通的系统传播活动。