品牌.传播.公关

关于奢侈化妆品，考虑到这个市场的规模，以及消费者出于对美的永恒追求而不断增长的购买更贵化妆品的欲望，我们就很容易理解这个市场对其他市场奢侈品品牌的吸引力。但是，向化妆品领域延伸并不一定都合理。

lacoste 鳄鱼并不是一个奢侈品品牌。它由勒内·拉科斯特在1993年创立，品牌的营销定位是人人都买得起的奢侈品，这本身就是个自相矛盾的概念。事实上，在网球世界冠军勒内·拉科斯特及他的儿子们——伯纳德及米歇尔的带领之下，品牌将中间价位战略延续了下来。

每一个经典品牌都要明确自己的定位，并通过产品、服务、价格、供货、沟通等渠道向顾客传达这种信息。定位使一个品牌区别于其他品牌，也因此，使它比起新业务领域的目标品牌和与之竞争的品牌，更受顾客的青睐。

借势营销是指品牌通过各种方式，及时响应世界各地发生的热门话题和事件，将品牌信息融入到消费者喜闻乐见的环境中，在这些环境中潜移默化地让消费者了解并接受品牌的一种营销策略。

网红品牌要想成为知名品牌则非常难，5年以后你再来看今天的这些网红品牌，哪些的知名度和销量依然不输今天，那说明它们基本站稳了脚跟，否则它们也只是无数个红极一时，却迅速陨落的品牌大败局案例。

为什么浪姐们火出了天际？姐姐们有一个共同特质：站到了传统价值观的对立面。例如无惧年龄 VS 少女感；直率 VS 婉约、野心 VS 圣母心、豪横vs贤惠乖巧、高智商 VS 傻白甜等等。

要实施一个体验式营销，要考虑目标顾客，包括他们的喜好、行为、价值观，要考虑你的产品，包括产品的质量和功能、品牌的知名度和美誉度、产品的销售情况。

新晋品牌通过一系列social营销手段，以及集合当下诸多流行的品牌营销元素，将魔性沙雕、复古风、国货等元素融入了产品，增强年轻消费者对品牌的认知和好感，从而实现将消费者转化忠诚粉丝。

而螺蛳粉在社交网络中形成的话题度，与它独特的口味有关——硬核酸爽的臭味，奇异的味道引发了大众截然不同的态度，当不同的观点碰撞，自然引发了好奇心和话题度，成就了螺蛳粉自带热度的话题效应。

有的新品牌会想要通过一个IP来实现引爆，江南春却并不赞成：这几年基本上没看到过靠赞助一个lP节目而引爆的新品牌。如今能带动品牌的火爆栏目，起步都得两三亿，适合伊利、华为、加多宝等成熟的大品牌，它们拥有了足够的品牌知名度，需要靠IP创造热度、新鲜度。

在这个信息爆炸的世界里，“忘事”成为了快节奏生活的都市人们普遍的症状。达达通过骑士助力高考事件洞察到用户对于即时送达存在着痛点需求，因此受到启发，启动了“丢三落四，达达有药”的系列创意营销。

旺旺则选择搭上了IP营销的快车，以旺仔IP为纽带连接品牌与消费者，用更加丰富的内容形式深入到年轻受众的沟通语境中，让品牌形象更加鲜活。

酒香也怕巷子深，品牌定位是品牌整合营销传播的基础，任何旨在扩大品牌知名度的传播活动都必须在品牌定位策略的规范下开展活动。只有以品牌定位为核心的营销战略才能在目标消费者心目中留下整体的、一致的、独特的品牌印象。

疫情渐渐进入尾声，国家开始大力出台各种政策促进全国经济复苏，投放消费券、助力各电商平台发放“百亿补贴”，举办“五五购物节”等等。此次疫情加速了国内消费者的生活方式的转变，疫情前就已经蓬勃发展的“云购物”“云服务”“云办公”等线上生活和消费方式被更多的人所接受。同时，由于各地依然对人群聚集的活动有所顾虑，传统…

特别是对于现在逐渐崛起的90后，95后消费群体，你可以高大上，但是你不要整天端着。不要一直高喊高大上、国际范，谁说大品牌就不能卖萌?谁说大品牌就不能走下神坛?