互联网.数字营销

小红书官方定义自己是一个生活方式社区，从商业价值的角度来说，小红书是“消费决策”平台。在品牌逐渐丰富的时代，选择购买什么成为消费者的难题。一度以购物指南为标语的小红书承担了消费决策最后一公里的角色。

数字营销并不是现在突然崛起的行业，当我们把数字营销拆开来论的时候会发现，每一步都是刻在营销人骨子里的实操，只是现在需要把每个环节串联起来，进行有规划、有意识、有依据的营销矩阵部署，最终目的是帮助企业实现降本增效和可持续运营。

结合GPT和SEO来优化搜索流量是一个持续的挑战。SEO专业人员需要不断地学习和适应新的技术和算法，以确保网站保持竞争力。GPT技术可以帮助SEO专业人员更好地了解消费者的需求和期望，并创建更好的内容。通过结合人工智能和搜索引擎优化，可以将您的品牌的在线存在感提高到一个新的水平。在这个时代，将GPT视为一个预测性分析的工具来使用是非常重要的。

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消费者在哪里，品牌就应该出现在哪里，这是品牌营销界不变的定律。作为拥有丰富数据维度的国民级APP们，必然会成为品牌数字化的经营场景，品牌与平台正在进入一个无分你我的阶段。

阿迪达斯曾经有一篇刷屏的文章，讲得就是广告投放的问题。阿迪达斯每年会花30亿美金做广告投放，2019年以前，他们就发现他们的投放效用越来越弱，2019年表现尤为突出，业绩也大幅下滑，后来他们反思下来，主要原因就是他们在效果营销上面的投放过度了——

随着移动设备的普及，移动互联网也成为互联网营销的重要领域。企业应该优化移动网站和应用程序，确保在移动端的浏览和购物体验流畅和便捷。同时，利用移动社交媒体平台和位置服务，针对移动用户进行个性化的营销推广，提高转化率和用户参与度。

DEEPLINK深链经营方法论，是一套深入消费者旅程兼具全局视角的指标运营体系。它以数字资产经营管理平台为核心，助力商家剖析消费者的决策转化路径及各触点间的流动关系，从而为商家提供精细化指导。

内容消费量增加、内容消费升维，消费者要求更为丰富的感官体验、内容生成个性化开放化，这都要求内容生产降低生产门槛、提升生产效率、产生新的自动生成机制。

AI的蓬勃发展，未来在数据清洗、整理、分析以及内容千人千面上效率更高，随之带来的触达的渠道也会更加多样化。

目前不少B2B企业还处在1-3的阶段，需要要快速提升数字化意识以及能力，先迈向阶段4，再持续优化进步。

品牌私域营销场景上，针对商家活动缺乏种子流量、场景化互动工具单一、人群触达及召回能力薄弱的痛点，京东来客有礼以丰富的互动流量资源，多场景多类型的互动营销组件，智能的营销召回工具，在大促期间助力商家实现私域用户及流量的双重增长。

抖音营销与经营深度一体化趋势逐渐加深的背景下，巨量引擎营销科学在前几天的引擎大会上，基于“经营诊断”“资产管理”“整合决策”三大核心能力，发布全新产品能力矩阵，包括品牌力SCI 2.0、商品 5A、爆文分析、新品推爆、搜索Journey、 GTA to Media 等。

随着时间的推移，生意组合在营销科学能力共建和全域营销共建方面投入了更多的精力。像可口可乐、阿迪达斯等企业都已经在腾讯生态中打造新颖的营销案例，这对其他企业、整个行业都起到了很好的示范引领作用。

强大的微信生态持续赋能视频号直播，以视频号为超级节点，以直播间为中心，编织起公域私域流量相互高效转化的品牌营销带货全域经营网络。未来，越早入局者将越快享受到视频号直播的红利。“关系式直播”时代已来，你准备好了吗？

今天 Molly 将根据去年的父亲节营销数据，分享 DTC 品牌们是如何通过独特的节日营销理念和推动销售来激励潜在客户影响购买决策。通过以上的品牌营销案例，希望卖家可以从中汲取思考，为即将到来的父亲节做好备战准备。