互联网.数字营销

如果是品牌认知人群（Aware）太少，站内可投硬广、达人种草，同时配合外部线上精准曝光拉新；如果是品牌兴趣人群（Interest）、品牌购买人群（Purchase）太少，说明转化率太低，那你需要分析影响转化的几大因素例如买家秀、用户评论、产品促销是否有可以提升，例如是否可以通过打折促销或者是产品连带销售、明星代言等方式激活这部分人群。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。笼统地说，网络营销就是以互联网为主要手段开展的营销活动。

网络营销其实就是通过网络，搜索引擎来进行网上销售，需要做的事情也是有很多的，比如一个小型在网上销售化妆品的店铺，需要做的有打造网络品牌、还有网址推广、信息发布、销售促进、销售渠道、顾客服务、顾客关系、网上调研，这些都是不可缺少的环节，当你做到一定的程度后，你需要负责做出详细的营销方案，剩下的交给底下人执行！

短视频营销相对于图文，是更加直观立体的一个to C载体，能够看到画面、声音，不止是文字，图文内容有背书的作用，短视频的优势在于更加有情感属性。品牌做短视频营销，首先是通过品牌宣传让用户知道公司，再利用营销手段让用户信任公司，继而为产品去买账。

“有一大部分女生把小红书当百度使用”，这样一句话道出了小红书流量的核心。 作为一个以“种草”为主的UGC内容平台，品牌想要在小红书上做营销，也离不开“内容”二字。商家们为了玩转“她经济”，在小红书上一篇接一篇的“…

无论是从种草曝光指标来看，还是从带货ROI的角度来看，投放的目的要足够明确，这关乎到后面投放的精准度，如果指标太多，那么KOL筛选的工作和效率都会艰难且低下。接下来我们就来看看该如何精准筛选KOL。

理解虽然没有错，但是这些是狭义的内容营销介质，而不是广义的内容营销类型。我告诉你，内容营销有且只有3种方向：UGC、PGC、BGC。

市场营销就是市场营销，不区分互联网营销还是传统营销，市场营销包含的还是产品、创意、营销、企业文化等多种元素。市场营销必须是多种营销元素充分结合利用起来才能取得好的效果，只考虑单一的元素很难取得效果。

天猫品牌营销中心从目标、方法论和路径这三个层面为品牌的数字营销升级3.0构建了一套完整的解决方案，这套方案是根植于中国市场互联网营销创新实践，也在被证明其价值可以让品牌可以复用到中国市场线下渠道，以帮助品牌实现中国整体生意增长，未来也可以复用到海外市场，从而带动品牌海外市场生意增长，也算是中国式创新的一种方向有效输出。

内容营销会凸显“内容”，用内容吸引客户粘性购买，减轻消费者对广告的抵触情绪，而将“营销”只是作为一个自然而言的结果。内容营销会帮助消费者发现产品的价值，例如出发点是帮助消费者解决实际的问题，当用户对产品的信任达到一定程度，便会按需购买或是将营销内容进行传播分享。

把定位包装成了一个“万能理论”，这是一种有意无意的误导。

事实上，当前中国的消费者行为和品牌传播的生态，相比于该理论诞生的半个多世纪以前，已经有了本质上的不同。定位理论成立的前提假设已经有所松动，更具挑战的是，定位概念僵化输出的媒介环境基础已经崩塌了。

“营销运营”对数字化营销人才的技能提出了更高的要求，传统意义上，营销理论的迭代比较慢，对于人才技能升级的要求比较低，但是现在随着大量新媒体的涌现，对于“运营人才”快速学习和更新自身技能方面提出了极高的要求，懂新媒体，懂用户洞察，懂内容营销，懂活动运作，成为运营人员需日日精进的主要领域。

数字广告主要干的活，主要是靠快速增长的流量红利，服务于那些要直接效果的客户。由于太关注临门一脚，在影响用户兴趣，即“种草”方面，考虑得并不多。而传统广告的一些优秀理论，虽然体系自洽，但是设计之初并没有考虑到数字媒体归因的数据能力。于是，这些理论都面临着一个关键挑战：它们必须在数据化的能力下，以实证的方法落地和升级，才能在今天的营销中发挥作用。

网络营销过程，企业和消费者必须开展互动，使得信息能够迅速、准确、个性化的得到收集和反馈。整合资源，满足消费者多元化的购买需要，让消费者的问题在购物过程中得到优化的解决方案，这是企业切实要把握的。

4P里面有四个要素，但是这四个要素是一个组合，运用的时候要有先后顺序，第一个应该就是price，然后才有product。在你做完STP之后，那么下一个就是产品的定价，就是说你根据你的定位决定用什么售价，然后再决定你的产品是什么样的。

作为专业的Influencer Marketing Agency，Inpander将为大家好好算算网红营销的成本。首先，需要明确的一点是，网红营销的成本是多少，没有一个放之四海而皆准的答案。虽然我们并没有涵盖影响影响者收费的所有因素，但以下是你可以参考的主要影响因素：

流量越来越稀缺的时代，从流量增量到存量的穷尽玩法，转化率上升到了营销的战略性地位。

广告投放转化率的影响因素主要有两个：精准流量和承接这批流量的落地页。只要流量不是垃圾流量，最终的转化率结果就靠落地页了。

互联网行业，定位理论的存在感很弱——虽然产品经理和营销经理也常说“定位”一词，但此“定位”明显非彼“定位”。

作为一个一直学习定位理论，同时又在互联网实践的营销人，其实我心里一直压着一个问题：为什么定位理论进不了互联网圈子？