新媒体.运营.增长

「霸王茶姬」就是一个非常成功的案例，独特的国风品牌文化、门店装潢、产品包装等，一下子就能抓住客户的注意力，后期加上丰富多彩的私域互动内容，不断提升客户粘性，让品牌在客户的心智中始终占据着一席之地。

在一个平平无奇的下午，老乡鸡的小红书账号发布了一篇标记生活的笔记，内容是大型的翻车（杯）现场，其笔记标题显示《星巴克，对不起》，文案表示：在老乡鸡后厨刷了一上午盘子，想点一杯咖啡慰劳一下自己，结果一不小心......@星巴克，真的对不起！！！

诚然，虽然抖音有海量用户和创作者，如果你无法建立“抖音种草全链路思维”，根据兴趣，在对的场景提供商品与内容，那用户就无法与产品发生化学反应，自然就失去价值。

灵犀官方解释，该系统是针对商家选品、调研、卖点投放的数据平台，目前还在内测中，在我看来，它类似于抖音的云图、淘宝的生意参谋，有了这个平台，能更高效的帮助商家选品。

像坤岚、黑谜诗、真颜分子这些品牌，他们都是采用koc爆文玩法，整体的复制性很高，如果产生了爆文，则品牌的曝光量会得到很大的提升，很适合新起步的品牌；

新媒体的崛起已经很多年了，很多人出走，但更多的人进来了。 特别是对于企业，在新媒体平台开设官方账号应该是已经成为标配。不仅是对企业新媒体运营需求量提高，新媒体人的薪资也是水涨船高。  但是，市场长期供大于求。特别是对于价值年薪50W的新媒体高阶管理者。 不管很多人如何去唱衰新媒体，都不会阻挡市场的脚步，更…

三只松鼠在全网共拥有过亿的会员人数 （位列电商零食类目第一），庞大的会员人数为自身的私域流量池提供源源不断的活水。2021年，线上销售占比达66.31%。

那么三只松鼠是如何布局私域的？下面就为大家拆解。

本文的核心是私域中的“频次”问题，通过这个问题来回答“你的公司是否适合做私域？” 我们说“私域大浪潮是由亲密关系所开启”。如果再略回顾一下，会发现，所有关系增强，也就是从陌生到亲密中，会有一个非常重要的参考因素，那就是频次。只有在更多场景和触点中接触用户，增加陪伴用户的时间，用户和品牌间的关系才能更强。 …

新希望乳业坚持以用户为核心，实现了传统乳业的数字化转型。在年客单价超千元时，还能够做到复购率 50%，2022 年双十一销量同比增长 84%，新希望乳业有什么高效经营用户资产的好方法？

截至2022年底，喜茶会员人数突破了6300万，2022年新增会员人数达1300万。而星巴克会员数为1800万，不到喜茶的三分之一。

早在2018年6月，喜茶上线了以十人的小团队自主研发的“喜茶GO”小程序。以小程序为基础，不断开发完善积分、会员、社群等私域基础建设，如今喜茶的线上自有渠道贡献率达到60%-65%。

流量转化到最后的生意过程中，品牌不断打交道其实是流量背后的人，比如互动的人、关注品牌的人、购买商品和服务的人，在这个过程中，抖音提供了一系列能力和方法，让粉丝被有效激活，这是抖音私域的基本面。

一旦品牌的粉丝经营越好，那么给你带来的生意可能性就越多，在整个过程中粉丝可以沉淀下来反哺流量获取，实质上抖音私域经营是一个纯粹的生意增量，这个生意增量的根源是粉丝。

为了最大限度地提高广告的影响力，您甚至可以让有影响力的TikTok创作者参与您的UGC广告活动。收集他们为您的品牌制作的视频，并将其转化为广告。这是吸引已经熟悉这些TikTokor的观众的注意力并提高对您的品牌的认识的好方法。

小红书在创立之初，就是围绕着“如何更好地买买买”而进行内容建设，这也意味着，这个平台积累了大量普通用户真实的实用心得分享。

作为用户，你既可以在里面和同好讨论分享心得体会，也可以在里面种草拔草。

如果你今天问我，到底是做付费会员还是免费会员，我觉得核心是看你们的商品毛利率是不是足够高，如果说商品毛利率比较高的话，你可以提供的会员权益就会比较丰富，那此时做免费会员的话，也相对好做一点。

品牌应该考虑如何通过评论区和TikTok LIVE等其他方法与创作者合作。

Emily Zugay是个好例子。2021年底，她因重新设计苹果和星巴克等传统品牌的标志而走红。迅速积累了1700多万次观看和2万多条评论。这得益于她标志性的死气沉沉的语调，以及在“设计方法”上充满讽刺性的重塑方式。