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水平营销是相对纵向营销，一种横向创意思考方式。通过开发现有产品的新用途，创作新场景和锁定新目标的方式重组产品，找到更广泛人群，如不用马拉的车——汽车，玩具+零食组合——奇趣蛋，不用用明火就可以吃的饭——自嗨锅。水平营销是创造过程，更适合创意内容的发散，是一种创造性思维，它是纵向营销的必要补充。

品牌增长的底层逻辑，就是营销增长和渠道增长，所有关于增长的问题，都应该回归到这两个思路内进行思考。消费者是多面的，千万不要把消费者脸谱化。想一想我们自己，谁会愿意被定义成某一类人然后一成不变。

小红书宠物资料少，且目前产品转化路径，依旧是小红书种草，淘宝收割，所以我拉取天猫宠物数据，整体看猫粮、犬粮为核心赛道，但增速放缓，但像宠物日用、食品、玩具、猫砂等品类增速快，我截取重点关注品类和品牌进行拆解。

常见的几种B2B内容类型中，案例研究是几乎所有B2B企业都要涉及到的。无论是哪个细分领域的B2B企业，可以没有白皮书，没有小视频，甚至没有公众号，但不可以没有客户案例研究。 通过客户案例，B2B企业可以非常轻松地触达到客户所处领域内的其他同类型企业。无论是拉新获客，还是最后销售打单的过程，客户案例都是必不可少的…

品牌对618大促的筹备工作仍在紧锣密鼓进行中。作为年轻人聚集的潮流生活地，小红书是不可忽视的种草推广平台。 在618这样的大型节点，品牌应该如何布局小红书，实现生意的新增长？本期将从营销节奏把控、投放方案确定等方面分享品牌的节点营销策略。 整体营销节奏把控 大促前消费需求激增，为辅助购买决策，消费者常会在小…

京东自营，是京东自成立以来为用户提供的核心服务模式，全链路严格的自营管控，让用户在产品选购、收获速度、问题处理等方面获得了更佳的服务体验，也树立了京东平台的独特优势。在经过十几年的发展，京东自营业务也从最基础的采销模式，逐渐演变到更加成熟、多元的业务模式。

在做小红书笔记的时候，不管是商业笔记还是非商业笔记，如果想数据好一定要掌握一个心法就是【利他】。一个利他的内容一定是会被传播的，同时也可以反向帮我们判断一篇笔记水还是不水。另外就是过硬的广告一定会被平台限流。

清楚自己来抖系要的是品宣还是增长，抖音电商不仅仅只是店播一条路，还有短视频带货、kol种草带货、koc矩阵分发、明星达人专场、UD推广、千川单品推广等等，选择适合自己的才是最好。

小红书整治违规一年以来各种动作，都是两个问题，一是打击低质量内容与账号，二是品牌投放小红书要养成付费意识。10个关于小红书品牌扣分问答，我们可以提前暂停小红书投放的危险操作，便于品牌、博主、机构更好理解这次小红书扣分机制的背后来龙去脉。

通过艺恩数据来看看抗老面膜在平台的数据情况，站内7W+笔记，主要围绕年龄、涂抹or贴片式,品牌、价格等场景，此刻就要求在卖点提炼上，根据消费者年龄、使用方式来进行提炼，找相应的达人。通过行业-竞争-需求三步我们就能大致明白面膜品类的情况。

互联网人口增速趋零，流量红利期衰退，很多行业品牌都进入了存量博弈。仅依靠纯粹的流量购买模式，已很难维持投入与回报平衡。

于是越来越多的品牌开始将目光投向了“内容驱动流量增长”之上。但在五一这样的营销节点，用户流量成倍增长同时，内容营销竞争也在呈指数级增长。

《2021抖音电商生态白皮书》也表明，商家自播是日销经营的基本盘，是生意增长的重要力量。品牌自播是如何兴起的？对品牌商家来说，有何利好？做好自播需要具备哪些能力？

做内容，本来就是这个时代很稀缺的能力，我们知道很多平台都想做内容，但这个东西真的讲天时地利人和，dou来一定是一个开始，它是在2022年特殊的背景下被催生出来的产物，它不仅会是直播行业的一个大IP，更会是内容领域的大IP。

小红书的运营推广机制是怎样的呢？这里抛开小红书平台底层的算法流量分发机制不谈时，那么剩下的一句话就可以概括了，即基于平台社区内容分享和高精准度的用户流量聚合，形成了小红书B2K2C的独特推广模式。

明确为何要做运营计划以及运营的目标是什么，做计划很多人不是特别擅长，觉得数字营销风向变化如此之快，随机应变不就好了，为什么要做计划，殊不知，做计划是最好的统筹全局，运筹帷幄的方式，任何营销策略都是需要系统性地对你营销的主体，也就是你的业务进行整体复盘，明确运营目标，解决Why的问题。