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广告做得再好，直播卖的再多，那也是要花钱的...

相比之下，元気森林的“燃”系列就好一些——消费者一看到“燃”字，再结合包装整体很“素”很“收腰”的设计，就很容易将其与“燃烧脂肪”联系在一起，在直觉上就能感知到它“无糖”的特点。

和互联网行业的“APP工厂”打法异曲同工，数据导向在元气森林的产品思路里体现为：做对了就集中资源力推，如果反馈低于预期，就得赶快做出改动，或者干脆完全撤回。据了解，元气森林去年曾在东北推某款产品，但在发现问题后随即将产品停掉，一系列决定都在一个季度内完成。

元気森林背后的财富密码到底是什么？
这其实是一个很典型的例子，集中体现了数字时代下营销思维的新旧之争——这不仅是元气森林的荣光，也揭示着新一代的营销人终将摧枯拉朽般地夺下整个市场。

作为总结事件营销套路的我，建议你不到必要时刻不要整。为毛？因为这事太难，你掰着指头数，这一两年你记得几个事件营销案例？全国有多少个广告公司每年要输出多少案例，你掂量一下比例就知道有多低？你，你妈，你CD，你ECD,你老板到底有没有这个能力？

从话题文案，产品社交化，营销体验活动，案例分享这几个方面来跟大家分享。 1、节日 关联的词有：七夕，乞巧节，女儿节。 话题文案可以是： 《不看天上，看街上》（鸟鸟鸟，杜蕾斯）《你的七息，我的七夕》（美娘）…

从2002年开始，我收集了好多年的劳力士平面广告。最早以前有报纸的，也有杂志的。但是因为报纸剪裁费劲，而且也不太好处理，所以后来就主要购买《周末画报》，周末画报经常有劳力士的广告，每次看完就裁剪下来。

元気森林茶饮品牌从2016年创立到现在，只用了4年时间便在一片红海的饮料市场硬生生挤出了一条路，晋升为国产饮料界的黑马。其产品元気森林苏打气泡水最近更是霸屏分众传媒，在无糖领域牢牢占据了消费者心智。

懂策略 什么是策略？ 策略就是为了实现某一个目标，根据形势的发展和变化，设计连贯的可执行的行动方案，并且最终实现目标。 除此以外，当我们想到营销策略时，我们自然而然想到的是科特勒的4P理论： 产品策略、价…

情人节，总免不了“土味情话”、“骚气表白”。应该说，这种文案更好写，只要想好能与产品结合的点，实在不行，体现产品属性或者行业属性也是可以的。但我觉得，还是尽可能多动点心思，尽量让文案有“七夕”的特色，毕竟…

粉丝一开始是冲着精神领袖本身的，但是团队化的传播就像一个没有血没有肉的机器，长久以往李子柒真的就会成为一个IP，这样粉丝的感受与最开始对李子柒的印象和情感共鸣不一致的时候会产生距离感，最终影响她的产品和品牌。

我想大多数人会认为市场营销更容易，因为市场营销不需要太多的财力、人力，只要有充足的市场调研，产品升级迭代，把消费需求和社会文化融入产品设计和品牌建设中，就能诞生优秀的企业。

针对应届毕业生的营销，但覆盖的人群远远不只是应届毕业生。

无论是职场老鸟还是职场萌新，每个人或多或少都会有那么一两件白衬衫。一想到白衬衫，难免将自己代入角色，甚至回忆过往经历，引发强烈共鸣。

我们每个人都经历过不同程度的偏见和误解，所以我们很容易被唤起相似记忆，触发深深地共情。当哪吒最终呐喊出那句：“我命由我不由天”，我们感觉到自己好像也推翻了心头的成见大山，为之热泪盈眶激动不已。

口碑营销其实就是通过明示或暗示的方式吸引消费者、媒体以及大众的“自发注意”，使之主动的传播你的品牌或产品，并且是正面的反应，能反应品牌或产品的特点或优势，同时得到大众的认可，从而使被推荐的人获得信息、改变态度、甚至影响购买行为的手段，最终升华为消费者谈论的乐趣，并激励大家向周边人群进行介绍和推荐的市场营销方式！

斯麦兹对广告驱动性大众传播商品形式的研究，节目在广播电视中也许是有趣的，更经常是有用的部分，但大众媒介生产的消息、思想、形象、娱乐、言论和信息却不是它最重要的产品。媒介公司的使命其实是将受众集合并打包以便出售。这就揭示了商业广播电视的真正商品是受众群体。

思维是思考的方向，一方面是有效整合信息，另一方面是输出重要观点，找到解决方案。底层思维是大脑处理信息的重要工具，需要在平时工作和生活中不断练习，最终形成条件反射。

传播，已经不是单纯地做好一个广告、然后投放出去就行的，而是需要做链路化的传播，对传播链路的每一个节点，都要做系统的规划与设计。简单来说就是：基于用户的生活场景和触媒习惯，用符合媒介调性跟受众语境的内容去准确表达自己，并以此激发用户主动传播，并在其中思考品牌植入与流量转化。

多年以前，我寻找了国内外各大师的有关创意智慧，大多说的玄之又玄，也并不能给出一个清晰明确的方法论。我花掉大部分业余时间，撰写了一系列广告营销史。原本在这个系列的收尾阶段，会提出我的创意模型。