产品.营销.策划

品牌商家需要回归根源做好互联网化的“前序营销”。在这里，我们提出互联网化“前序营销”，即从“品牌-传播-销售”的方向遍历互联网化进程。有别于过往观念中的“中序”“后序/逆序”数字化，“前序模式”是在品牌起点上就建设一个互联网化的形象定位，再以此为导向推进数字化的传播推广。

直播带货的火爆绝不是偶然，疫情期间的流量是其成熟的基础。此外，还有疫情期间无聊情绪形成的心理条件、网格化的强社群形成的组织条件、居家购物的必须和成熟的电商平台形成的市场条件、足够完善的数字营销工具形成的技术条件等等。这些是疫情期间直播带货火热的原因。

营销虽然离不开病毒营销的技术和思维，但本质和主要手段还是要老老实实地投入资源做推广，投广告，做公关，病毒营销只能是作为锦上添花。 

如何把“热爱”盘活，调动多方力量共同诠释，则是一个难题。小马最近注意到，近期京牌大赏-第2季在热爱诠释上给了新的回答。活动联合品牌共创深度内容建立用户联系，并联合短视频平台为载体传递信息，多套组合拳下来，热爱之情深入人心。

营销体系派别林立的情况下，谈所谓系统的营销体系，未免有些夸大。从这角度来讲，不得不说本文标题多少有点名不副实。或许《万字长文，分享我的个人营销体系》更加合适。当然，如果看完本文真的对您构建营销体系有些许帮助，也算不辜负您点击本文的期望。

市场调研，互联网时代非常流行的是行为数据分析。社交媒体、电商等平台积攒了海量的用户数据。 因此，互联网上诞生了“互联网调研当兴，传统调研已死”的论调。 然而，事实可能并非如此。 1、市场调研有且只有3个目的…

大叔经常说，危机公关的第一步是定性。

读懂危机之后，就要对事故定性，这个定性决定着后续一切表态和行动。当然，定性也有可能随着更多证据的出现，其他势力的介入等情况改变。

威马公关团队对北京一起和福建两起事故的定性很清楚，就两个字：起火。

很多市场人不知道如何制定真正的市场计划。他们的市场计划看起来就是，把预算换算成广告资源，然后全年铺排下去。这和孩子堆积木没有区别。 而且，90%的市场部在做明年规划时，都在秉承着一些“聪明”的原则，比如： …

从来没什么放之天下皆准的通用模板，海量的知识能让你更加丰满，但真正的成长还是得靠自己一点一滴地磨练。正因如此，每个文案人都应该有一份专属自己的日常自检清单，作为行为准则和指导标准，不断修炼。经常对照…

自然堂通过 “换位思考” 的面试，为职场女性受到的不公平待遇而发声，希望能够带头打破这些身份偏见，为女性争取更多关注与尊重。

当面试官走进房间后，翻开标语墙，那一句句暖心又励志的话语鼓励着每个为梦想打拼的女性。

5G时代到来，广告传播效率快速增长，AI、VR和AR等高新技术在户外媒体上的运用愈发广泛，促使户外广告形式越来越丰富之余在增加受众体验上也发挥了巨大价值。如AR虚拟现实大屏LED广告、数字橱窗广告、电子互动屏广告都是数字技术加持下，与广告创新融合的结果。

疫情之后母婴零售市场格局发生了较大的转变，从原来的“场货人”到现在的“人货场”，伴随着消费者习惯的变化，母婴零售企业也顺势而为，不断尝试发现母婴零售市场的蓝海。从渠道、市场、选品、促销和创新等方面进行战…

叶茂中策划的营销，不比文案花哨，也不比创意精妙，就比谁投放多渠道强嗓门大，一力降十会，查克拉多就是可以为所欲为。 1989年，叶茂中从南京艺术学院毕业，回到老家泰州电视台，做了个小小的美工。

其实能被成为“体”的文案，都是有自己独特的风格在的。比如很久之前爆火的“凡客体”、经典的“苹果体”、最近的“浪姐体”......

提到淘宝体广告，我们会想到什么？是夸张、沙雕、会玩、花里胡哨、辣眼睛......这些标签其实对应了淘宝体广告的精髓.

李宁的成功不仅归因于其服装在颜色、版型设计、材质、时尚元素等方面全面符合年青一代的审美要求，更是因为将中国文化元素推向世界舞台，激发起青年一代的文化认同感和文化自豪感。

在“颜值经济”盛行的大背景下，只有把握了用户心理及用户需求，才能真正打动消费者的心。

广告片上线之前，小猪佩奇已是一个为人熟知的卡通形象，社交媒体上流传着“小猪佩奇社会人”的梗。因此当人们看到开篇是深山中一个老人，就会产生疑问：这和佩奇是什么关系？啥是佩奇？这个疑问就会驱使着受众看下去，并且主动地去思考。

著名的营销人马丁·林斯特龙曾经服务印度某品牌洗衣粉。很快，他提出了一个品牌升级的策略。大家可以猜猜是什么？其实很简单，他只是在洗衣粉外包装的底部加了一句广告语：“此洗衣粉同样适用于男性。

中秋元素各式各样，月饼、嫦娥姐姐、小白兔、桂花……这些元素都可以成为文案创意切入点。

同时，有关中秋节的典故很多，合理利用大家耳熟能详的典故并结合创意，也能使人眼前一亮。