品牌.传播.公关

我们结合今年上半年渠道端出现的变化，在与不同品类、发展阶段的品牌交流后，总结出这一轮新品牌迁徙动因和在新渠道建设上的操作。

内容可选择的格式：博客文章、视频、内容创作、电子书、白皮书、播客，或者根据创造力可以构思的任何形式。只要它为企业提供服务，就会处于积极的状态。合适的格式可以增强内容的可读性、可视性和可听性，提高信息传达的效果。

品牌故事要与品牌的价值相契合，要体现品牌的核心理念，并通过讲述故事来表达品牌的独特之处。同时，品牌故事也应该为消费者提供启示和参考，帮助消费者通过品牌故事感受到品牌本身的价值。

品牌运营中的“S+T”模式变成了“T+P”模式，即从“品牌自播+公域流量加持”组合，转变更强调“公流量加持+私域经营复购”的组合，以及重视货维度选品策略。与此同时，再整体匹配“人货场”精细化运营，即公私域精细化运营、提供极致性价比货品、拓展营销场景等。

玩具营销相当于是直接给了他们“我懂你”的语境：通过激发情绪共鸣的实体物件，为情绪表达创造群体环境，为情绪相通的人建立联系，以此让成年人们把“想成为小孩”这件事在心理上合理化，真正放松下来。

露营在2022年的话题浏览量高达23亿，发布的笔记也高达15万+篇。在这些趋势的背后，都折射着最鲜活和最真实的需求。

对于品牌来说需要做的是承接这些流量，当然在小红书洞察到流行趋势后，后续的营销动作并不一定也发生在小红书上，而是把小红书当做一个感受流行浪花的平台，品牌方需要做的是把浪花转化为流行浪潮。

康师傅「品牌微综艺」上线一周，就实现了全网播放量5588万+、总话题阅读量3.9亿+的破圈影响力。网友好评如潮，纷纷表示：“感受到康师傅对好味道方方面面的完美追求”、“康师傅的不断创新，让我这个方便面控吃得更加满足啦”、“这个做得好棒，很有意思，一起来看看康师傅美味的秘密”……

品牌定位是一个持续的过程，中小企业需要不断监测市场和客户的反馈，并对品牌定位策略进行调整。通过定期的市场研究、竞争分析和客户反馈，企业可以了解市场趋势和客户需求的变化，并相应地调整品牌定位策略，以保持竞争力和适应市场环境的变化。

五、加强品牌营销和口碑管理：另外需要有意识地去避免负面笔记的产生，加强品牌营销和口碑管理，通过与消费者互动，了解其需求和心理，提供高质量的产品和服务，建立品牌的忠诚度和口碑。

有些品牌在小红书做了1年2年，感觉好像一直都在投博主，然后逐渐的有迷茫，今年投明年投，能不能有点花样？但其实花样不一定有效，坚持做也不等于躺平，不能因为迷茫而去折腾自己做不合理的事情。

所以为什么是你？怎么让消费者从众多对手之中选择你。你需要突出 “超级好” 的价值感，如果你做的是个你自己觉得很爽，但用户看上去可有可无的东西，百分之百会失败。

归根到底，驱动增长的要素就是顾客、产品、渠道、业务模式和新技术。数智时代顾客价值创新最主要的特征就是，拥抱技术，经营顾客，实现长期价值，打造挚爱品牌。

品牌代言人是营销中的一个“古老”手段，却效果显著。代言人所带来的热度和粉丝量能够让品牌短时间内快速积攒声量，实现市场推广。然而在如今的流量时代，代言人的选择偏向于流量的存留，“流量换销量”成为主要的代言策略，Prada也不例外。

当一个时代从不确定性到确定性，亦或者从确定性到不确定性，环境的改变、市场的改变、营销的改变、生意的改变，都会让企业经历一段“冷静期”，他们会在这个“冷静期”内找寻更好的办法去应对未来的挑战。哪怕是狂风暴雨，沉着冷静后的自己，自然能够走的更远。

如果一个品牌投了小红书很久了，结果每天只知道堆博主，而没有“内容体系”，那么确实相当于白投了，没有任何沉淀，没有形成策略，内容和内容之间，也没有形成任何的合力。

数字人虚拟直播在企业宣传中有着广泛的应用前景。随着技术不断发展和应用场景的不断拓宽，数字人虚拟直播将会成为一种重要的营销手段。企业需要结合自身需求和特点，灵活应用数字人虚拟直播技术，提升品牌影响力和市场竞争力。

AI不会取代你的工作，但会AI的人会。人在训练AI的同时，AI也在训练人类。未来对品牌营销人、企业内容负责人而言，还不会用AI创造内容，还不懂得AIGC的创意内容生产与叙事逻辑，或许注定就要被淘汰了。

小红书推广中，创意、营销策略、大数据分析和用户体验都是非常重要的因素，任何一个方面出了问题都有可能影响到品牌在小红书上的曝光和关注度。因此，推广人员应该认真对待每个细节，不断进行优化和改进，从而达到更好的推广效果。