品牌.传播.公关

如果一个品牌投了小红书很久了，结果每天只知道堆博主，而没有“内容体系”，那么确实相当于白投了，没有任何沉淀，没有形成策略，内容和内容之间，也没有形成任何的合力。

定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。 媒介的极速发展，内容营销也需要因地制宜，以抖音为代表的短视频时代，如何把预算还在刀刃上？如何做好品效协同，有限的预算下做最大的效果，就要掌握“信息位”营销方法论。 1、究竟什么是信息位？ 在给团队做内训的时候发现…

需要注意在小红书平台推广一定要遵守小红书推广的原则要求，这样才会让推广效果更加直接，还能得到更高的转化率及流量，品牌知名度就会变得越来越强，让产品销量得到全面提升，获得更好的竞争优势。

回归到品牌个性上，我们要记住，人群中最靓的崽永远是那个有独特个性的人，这种个性并不止是衣着、外观、行为，而是背后的独特个性。

腰部KOL投入为主，相对降低KOC的投放比例，利用腰部KOL的声量，带动全平台进行种草；同时减少头部达人铺量种草，形成圈层效应，引发用户自发的参与讨论；选用10%明星/名人明星带动流量，进一步扩大声量范围，同时为KOL提供话题。

品牌想走向长期主义，就必须贯彻品牌可持续发展战略，简称为ESG，这不仅仅是品牌营销的发展趋势。ESG即环境、社会、品牌的缩写，是除财务外，整合环境、社会、品牌自身多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践。

品牌宣言一般躺在品牌的品牌手册中、网站中，也有企业常常将品牌宣言做成视频片进行播放，通常用在品牌建立之初，告诉用户“我是谁”，或是品牌升级了，不再原来的自己了，需要重新告诉用户“我是谁”。

品牌主可能时常需要关注或防范消费者群体中的反对声音，或者其他人滥用品牌的用心，但这实际上可以成为锤炼品牌韧性的契机。为了解品牌所面临的风险与机遇，Daniel Dietrich 和 Cristel Antonia Russell曾深入研究了30个案例，并对30多位资深品牌专家进行了深入专访，共同探讨处理品牌争议的方法论，同时深度观察暗流下的动态势能。

我们结合今年上半年渠道端出现的变化，在与不同品类、发展阶段的品牌交流后，总结出这一轮新品牌迁徙动因和在新渠道建设上的操作。

内容可选择的格式：博客文章、视频、内容创作、电子书、白皮书、播客，或者根据创造力可以构思的任何形式。只要它为企业提供服务，就会处于积极的状态。合适的格式可以增强内容的可读性、可视性和可听性，提高信息传达的效果。

品牌故事要与品牌的价值相契合，要体现品牌的核心理念，并通过讲述故事来表达品牌的独特之处。同时，品牌故事也应该为消费者提供启示和参考，帮助消费者通过品牌故事感受到品牌本身的价值。

品牌运营中的“S+T”模式变成了“T+P”模式，即从“品牌自播+公域流量加持”组合，转变更强调“公流量加持+私域经营复购”的组合，以及重视货维度选品策略。与此同时，再整体匹配“人货场”精细化运营，即公私域精细化运营、提供极致性价比货品、拓展营销场景等。

玩具营销相当于是直接给了他们“我懂你”的语境：通过激发情绪共鸣的实体物件，为情绪表达创造群体环境，为情绪相通的人建立联系，以此让成年人们把“想成为小孩”这件事在心理上合理化，真正放松下来。

露营在2022年的话题浏览量高达23亿，发布的笔记也高达15万+篇。在这些趋势的背后，都折射着最鲜活和最真实的需求。

对于品牌来说需要做的是承接这些流量，当然在小红书洞察到流行趋势后，后续的营销动作并不一定也发生在小红书上，而是把小红书当做一个感受流行浪花的平台，品牌方需要做的是把浪花转化为流行浪潮。

康师傅「品牌微综艺」上线一周，就实现了全网播放量5588万+、总话题阅读量3.9亿+的破圈影响力。网友好评如潮，纷纷表示：“感受到康师傅对好味道方方面面的完美追求”、“康师傅的不断创新，让我这个方便面控吃得更加满足啦”、“这个做得好棒，很有意思，一起来看看康师傅美味的秘密”……