品牌.传播.公关

品牌的成功很大程度上取决于一把手如何操盘，“三胜”方法论结合可以使品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，接下来，我们将分别阐述这三个方面的具体内涵及如何运用它们。

总结此次传播，康师傅将“人生第一碗面”的概念深入消费者，不仅夯实了品牌影响力，丰富了形象，更是为一众品牌提供了新的思考——如何真正成为一个有态度、有责任、有温度的品牌，做到为社会服务，为消费者服务。

新推出的笔记带货功能，为达人提供了一种智能的购物体验，通过设置佣金，达人可以轻松地带货，而卖出去后，系统会自动结算佣金，类似于抖音精选联盟的功能。

在过去的十年中，我们看到了技术的爆发，降低了网上售卖产品的门槛。但成为 DTC 品牌是一个充满挑战的事情，只靠生产与其他品牌几乎相同的低价值产品是难以持续发展的。

复古风DTC服饰品牌ModCloth在经过 14 年的纯在线业务后才开始开设线下门店，但它依然无法维持快速升级，现在又恢复到只经营线上渠道。运动服饰DTC品牌Outdoor Voices，则由于创始人在扩大规模、增加店面时无法及时改变策略而失败了。

邀请到美国增速第一的 DTC 户外生活家居品牌—— Outer 的创始人和 CEO ——刘佳科先生，和我们一起聊聊 Outer 的品牌发展故事和他本人一路以来的心得体会。佳芮也正好在美国 LA （洛杉矶），现在和佳科一起在线下录制。

小红书「品牌违规分」的上线，将为品牌营造一个公平、健康的营销环境，形成良性的商业生态循环。通过平台的合作渠道，品牌营销内容更合规、权益更有保障。品牌可以在小红书蒲公英平台查看完整细则。

利用ChatGPT技术，首先在对话框里输入商定好的活动主题、时间和地点。

接下来，ChatGPT会根据需求生成详实的活动策划方案，包括**活动背景、目标、议程以及宣传推广等方面。

围绕品牌人格化，我核心分享两个方向内容：一则是品牌人格化12原型；二则是品牌人格化选定之后的人设打造维度。两者具备链式逻辑。同时提醒的是，品牌人格化搞清楚，对品牌传播体系、品牌故事、品牌IP等都具备指导性。

品牌想要赢战618，首先需要优化调整小红书KFS营销策略。这包含在内容上通过借势今年专属的节点与平台热点，搭建内容矩阵，提升笔记直接的销售转化率；以及前置布局投流测试，根据618热门搜索词数据，搭建完善的关键词矩阵。

作为企业媒介pr在于达人进行沟通时，最关键的是要掌握好尺度。在pr入门知识中，通过语气、用词，既表现出友好与诚恳，又能够站在品牌的角度，合理的提出要求，是非常重要的技巧。

可以想象，随着技术能力逐渐提升，小红书不仅可以识别已发布的虚假种草内容，或许还能来到链条的更前端，从源头遏制违规内容的发布，创造更多解题思路。

现在的用户去哪里找内容，学习装修干货？不外乎几个，公众号、小红书和几个垂类内容平台，其中种草类app效率最高，留存率更高，用户的信任感更强，而且会根据用户的浏览习惯推荐最匹配户型&风格的内容。

掌握三种品牌故事框架模型，助你写好自己的品牌故事，它们支撑了这个世界太多的品牌经典故事。

大家一般常用第一种（冲突、行动、结局）和第二种（起承转合），第三种很少用。

抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，这也意味着广告主多了一个触达目标用户的场景。然而，当入场的门槛越来越低，信息差被抹平，行业红利也逐渐消失，企业想要通过短视频获得增长和发展也变得越来越困难，内部厮杀越来越激烈。

社交营销已成为品牌发挥影响力的重要营销方式。KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》显示，截至2022年12月，我国网民数已突破亿，互联网普及率达，其中社交媒体用户人数占全体网民的，“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。

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