品牌.传播.公关

复古风DTC服饰品牌ModCloth在经过 14 年的纯在线业务后才开始开设线下门店，但它依然无法维持快速升级，现在又恢复到只经营线上渠道。运动服饰DTC品牌Outdoor Voices，则由于创始人在扩大规模、增加店面时无法及时改变策略而失败了。

邀请到美国增速第一的 DTC 户外生活家居品牌—— Outer 的创始人和 CEO ——刘佳科先生，和我们一起聊聊 Outer 的品牌发展故事和他本人一路以来的心得体会。佳芮也正好在美国 LA （洛杉矶），现在和佳科一起在线下录制。

小红书「品牌违规分」的上线，将为品牌营造一个公平、健康的营销环境，形成良性的商业生态循环。通过平台的合作渠道，品牌营销内容更合规、权益更有保障。品牌可以在小红书蒲公英平台查看完整细则。

利用ChatGPT技术，首先在对话框里输入商定好的活动主题、时间和地点。

接下来，ChatGPT会根据需求生成详实的活动策划方案，包括**活动背景、目标、议程以及宣传推广等方面。

围绕品牌人格化，我核心分享两个方向内容：一则是品牌人格化12原型；二则是品牌人格化选定之后的人设打造维度。两者具备链式逻辑。同时提醒的是，品牌人格化搞清楚，对品牌传播体系、品牌故事、品牌IP等都具备指导性。

品牌想要赢战618，首先需要优化调整小红书KFS营销策略。这包含在内容上通过借势今年专属的节点与平台热点，搭建内容矩阵，提升笔记直接的销售转化率；以及前置布局投流测试，根据618热门搜索词数据，搭建完善的关键词矩阵。

作为企业媒介pr在于达人进行沟通时，最关键的是要掌握好尺度。在pr入门知识中，通过语气、用词，既表现出友好与诚恳，又能够站在品牌的角度，合理的提出要求，是非常重要的技巧。

可以想象，随着技术能力逐渐提升，小红书不仅可以识别已发布的虚假种草内容，或许还能来到链条的更前端，从源头遏制违规内容的发布，创造更多解题思路。

现在的用户去哪里找内容，学习装修干货？不外乎几个，公众号、小红书和几个垂类内容平台，其中种草类app效率最高，留存率更高，用户的信任感更强，而且会根据用户的浏览习惯推荐最匹配户型&风格的内容。

掌握三种品牌故事框架模型，助你写好自己的品牌故事，它们支撑了这个世界太多的品牌经典故事。

大家一般常用第一种（冲突、行动、结局）和第二种（起承转合），第三种很少用。

抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，这也意味着广告主多了一个触达目标用户的场景。然而，当入场的门槛越来越低，信息差被抹平，行业红利也逐渐消失，企业想要通过短视频获得增长和发展也变得越来越困难，内部厮杀越来越激烈。

社交营销已成为品牌发挥影响力的重要营销方式。KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》显示，截至2022年12月，我国网民数已突破亿，互联网普及率达，其中社交媒体用户人数占全体网民的，“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。

1、全域整合：从触达（顶级流量）→互动（全域内容）→种草（货品营销）→转化（场景引爆），多渠道、多维度，深度影响消费者的购买决策； 2、内容布局：站外吸引流量，站内布局内容，用丰富、有趣的内容打动消费者（…

小红书是一款以美妆、时尚、生活为主题的社交平台。用户主要是年轻女性，他们喜欢分享自己的生活、购物经验和美妆心得。这些用户通常会在小红书上关注一些有影响力的用户，这些用户被称为“达人”。这些达人的粉丝数量通常在几万到几百万之间，他们的推荐和评价通常会对粉丝产生很大的影响。

品牌在小红书上种草除了要发布种草内容，还需要与用户进行互动。例如，可以回复用户的评论，或者在发布种草内容后主动和用户进行私信沟通。这样可以让用户感受到品牌的关心和关注，从而增强用户对品牌的好感度。

品牌商家需要根据小红书用户的消费心理范式来进行产品设计和推广营销。他们需要提供具有独特性、创新性、个性化的商品，并且注重细节和质量。同时，在推广营销过程中，也需要关注用户需求和心理变化，提供良好的售后服务。

京东上线了全链路营销知识体系“京东营销科学派”。多年来，京东在与品牌商家合作的过程中，沉淀了大量的营销案例，通过系统性地提炼，形成了京东营销科学派。在这个京东618、乃至后续的京东11.11，京东营销科学派能帮助品牌商家做到哪些与众不同？

品牌都在寻找新增量，而未来的最大增量，来自于“品牌力”。流量是无数个0，而品牌是最前面的那个1。追逐不同的流量平台的红利，不如去打造品牌的复利。

身处十字路口，所有的品牌都到了需要抉择的时候。跳出流量裹挟，用长期的眼光看未来，也许能“柳暗花明又一村”。