品牌.传播.公关

如果一个品牌投了小红书很久了，结果每天只知道堆博主，而没有“内容体系”，那么确实相当于白投了，没有任何沉淀，没有形成策略，内容和内容之间，也没有形成任何的合力。

数字人虚拟直播在企业宣传中有着广泛的应用前景。随着技术不断发展和应用场景的不断拓宽，数字人虚拟直播将会成为一种重要的营销手段。企业需要结合自身需求和特点，灵活应用数字人虚拟直播技术，提升品牌影响力和市场竞争力。

AI不会取代你的工作，但会AI的人会。人在训练AI的同时，AI也在训练人类。未来对品牌营销人、企业内容负责人而言，还不会用AI创造内容，还不懂得AIGC的创意内容生产与叙事逻辑，或许注定就要被淘汰了。

小红书推广中，创意、营销策略、大数据分析和用户体验都是非常重要的因素，任何一个方面出了问题都有可能影响到品牌在小红书上的曝光和关注度。因此，推广人员应该认真对待每个细节，不断进行优化和改进，从而达到更好的推广效果。

2020年的618，直播电商如火如荼，“电商”从此有了新的内涵和玩法。到了今年，凭借短视频和直播成为行业新生力量的抖音电商，如今逐步深入了“货架”、“全域”新场景。与此同时，整个电商行业，也在迎来新的变化。 新的…

通过精细化的运营和“专业、年轻、时尚、健康”的品牌调性成功吸引着更多新用户。这种精准的市场定位使得瑞幸咖啡能够迅速获得市场份额。在热点营销上，瑞幸和年轻人的喜好深度绑定。

小红书一直都是非常生活化的社区，大部分用户来此都是为了寻找他人的生活经验做参考，因此文案内容一定要具有真实感，贴近现实生活，让用户能够真正得到生活的经验借鉴，产生代入感，不能假大空或语焉不详、言之无物。

理解媒介即信息，不能仅仅停留在传播层面，而是要基于“媒介等于信息的中介物”，这个中介物可能是产品本身，可能是体验了产品的你；而信息是什么，信息就是我们能感知到的一切事物。

消费向来都是一个宏大话题，透过历史的后视镜，我们或许可以窥见过去每一次趋势变化的利弊兴衰，但当我们看向未来时，却终究只能略见一斑。

七月，炎炎夏日，节日与热点话题处处皆是。但切记，要选择与自身品牌及产品相符的节日作为营销重点，盲目跟风会造成时间精力的浪费。

老大的问题就是如何跑出规模优势来，进而才有全产品线出击的成本优势。迈克尔波特，总成本领先强调：当别的公司在竞争过程中已失去利润时，这个公司依然可以获得利润。没有规模就没有量的基础。

整合品牌传播而言，首先我们要明白传播的本质规律，用传播思维来塑造营销。其次，我们要顺应传播的发展趋势，跟上传播+直播、内容+社交的时代变化。最后，我们要不断优化做好传播的方法与技术，打造成功的传播Campaign和年度传播方案，做好品牌传播的中长期规划。

品牌猿认为：让用户第一次品尝瑞幸可能受到众多因素的影响，包括广告、代言人、品牌形象、价格和便利程度；但让瑞幸得以翻身，一定是有「一群人」真的接受了它，喜欢了它，爱了它。

社媒上各类KOL和KOC的内容及热门评论也成为用户判断品牌和产品口碑的重要依据，并不断产生复利效果。前文也提到，小红书的种草不再单纯是投放模式，而是有了更多商业化工具、更多链路组合可供选择，合理的组装能够提升效率。

不同国家和地区有不同的主流社交媒体平台，例如Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等。根据目标市场的特点选择适合的平台，确保能够与目标受众建立有效的沟通和互动。同时，要注意社媒平台的使用率、用户特征和内容形式，以更好地匹配品牌定位和目标市场需求。

不要盲目迷信所谓的直播、团购电商，线上和线下营销从来就是一体的，线上品牌营销最关键的还是要为品牌造势，而积蓄的品牌势能要给到线下去使用，这样的品牌才能活得久，活得远。

从产品卖点到关键词、从关键词到人群画像、从人群画像到标签、从标签到渗透场景、从渗透场景到心智。进而一步、一步的实现品牌种草的三个阶段。

我看到在小红书成长的3个品牌，真正意义从小红书种草到销售，核心在小红书转化，随着红书直播和电商的成熟，也会越来越多小红书品牌走出来。