品牌.传播.公关

2020年的618，直播电商如火如荼，“电商”从此有了新的内涵和玩法。到了今年，凭借短视频和直播成为行业新生力量的抖音电商，如今逐步深入了“货架”、“全域”新场景。与此同时，整个电商行业，也在迎来新的变化。 新的…

通过精细化的运营和“专业、年轻、时尚、健康”的品牌调性成功吸引着更多新用户。这种精准的市场定位使得瑞幸咖啡能够迅速获得市场份额。在热点营销上，瑞幸和年轻人的喜好深度绑定。

小红书一直都是非常生活化的社区，大部分用户来此都是为了寻找他人的生活经验做参考，因此文案内容一定要具有真实感，贴近现实生活，让用户能够真正得到生活的经验借鉴，产生代入感，不能假大空或语焉不详、言之无物。

理解媒介即信息，不能仅仅停留在传播层面，而是要基于“媒介等于信息的中介物”，这个中介物可能是产品本身，可能是体验了产品的你；而信息是什么，信息就是我们能感知到的一切事物。

消费向来都是一个宏大话题，透过历史的后视镜，我们或许可以窥见过去每一次趋势变化的利弊兴衰，但当我们看向未来时，却终究只能略见一斑。

七月，炎炎夏日，节日与热点话题处处皆是。但切记，要选择与自身品牌及产品相符的节日作为营销重点，盲目跟风会造成时间精力的浪费。

老大的问题就是如何跑出规模优势来，进而才有全产品线出击的成本优势。迈克尔波特，总成本领先强调：当别的公司在竞争过程中已失去利润时，这个公司依然可以获得利润。没有规模就没有量的基础。

整合品牌传播而言，首先我们要明白传播的本质规律，用传播思维来塑造营销。其次，我们要顺应传播的发展趋势，跟上传播+直播、内容+社交的时代变化。最后，我们要不断优化做好传播的方法与技术，打造成功的传播Campaign和年度传播方案，做好品牌传播的中长期规划。

品牌猿认为：让用户第一次品尝瑞幸可能受到众多因素的影响，包括广告、代言人、品牌形象、价格和便利程度；但让瑞幸得以翻身，一定是有「一群人」真的接受了它，喜欢了它，爱了它。

社媒上各类KOL和KOC的内容及热门评论也成为用户判断品牌和产品口碑的重要依据，并不断产生复利效果。前文也提到，小红书的种草不再单纯是投放模式，而是有了更多商业化工具、更多链路组合可供选择，合理的组装能够提升效率。

不同国家和地区有不同的主流社交媒体平台，例如Facebook、Instagram、YouTube、TikTok等。根据目标市场的特点选择适合的平台，确保能够与目标受众建立有效的沟通和互动。同时，要注意社媒平台的使用率、用户特征和内容形式，以更好地匹配品牌定位和目标市场需求。

不要盲目迷信所谓的直播、团购电商，线上和线下营销从来就是一体的，线上品牌营销最关键的还是要为品牌造势，而积蓄的品牌势能要给到线下去使用，这样的品牌才能活得久，活得远。

从产品卖点到关键词、从关键词到人群画像、从人群画像到标签、从标签到渗透场景、从渗透场景到心智。进而一步、一步的实现品牌种草的三个阶段。

我看到在小红书成长的3个品牌，真正意义从小红书种草到销售，核心在小红书转化，随着红书直播和电商的成熟，也会越来越多小红书品牌走出来。

品牌的成功很大程度上取决于一把手如何操盘，“三胜”方法论结合可以使品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，接下来，我们将分别阐述这三个方面的具体内涵及如何运用它们。

总结此次传播，康师傅将“人生第一碗面”的概念深入消费者，不仅夯实了品牌影响力，丰富了形象，更是为一众品牌提供了新的思考——如何真正成为一个有态度、有责任、有温度的品牌，做到为社会服务，为消费者服务。

新推出的笔记带货功能，为达人提供了一种智能的购物体验，通过设置佣金，达人可以轻松地带货，而卖出去后，系统会自动结算佣金，类似于抖音精选联盟的功能。

在过去的十年中，我们看到了技术的爆发，降低了网上售卖产品的门槛。但成为 DTC 品牌是一个充满挑战的事情，只靠生产与其他品牌几乎相同的低价值产品是难以持续发展的。