品牌.传播.公关

李佳琦直播间怒怼消费者买不起79元一支的眉笔要怪自己不努力因为公关危机事件后，花西子几次公开回应均不得人心而备受批评。9月26日，花西子微博官方账号在发文“想做走向世界的高端品牌“后，又在评论区发布多条留言回应此前网友质疑，言论幼稚怪诞、似乎进入癫狂状态。

我们将品牌调性拆成两个关键词，格调+特性。因此我们给它的定义为：品牌在与消费者沟通过程中，体现出在消费者印象中的格调/人格，并且传达品牌的某种特性。

从23年4月份开始，植本多宝的小红书笔记没有做特别过多的直推内容，也没有做直接的种草内容，它更多的是将自己的产品植入到用户的排行榜逻辑中，即卡了用户需要有人去告诉他买什么产品的这一需求心理。它在小红书上种草榜单内容基本上占到了所有内容的90%以上！

麦当劳向ChatGPT提问世界上最具标志性的汉堡是什么，ChatGPT回答是麦当劳巨无霸汉堡，汉堡王马上跟进，提问最大的汉堡是什么？ChatGPT回答是汉堡王皇堡。两则广告并列，形成有趣的对比，虽然都没有明说，但消费者都懂两个品牌之间的暗自较劲。

品牌需要将种子用户吸引到私域，针对种子用户（重度用户）来打造私域性价比高，因为种子用户复购率高，且易成为品牌宣传载体。比如早期的完美日记，通过几百个“小完子”个人微信号维系用户进行复购和主动宣传。如果企业打造了自媒体，也可以沉淀到自媒体平台上，实现种子用户的积累。

品牌玩梗的首个注意事项，便是人设。打工人是这几年经久不衰的热梗，演变出了各种形式，宝马中国也曾发微博，写道“我加满油了，你呢？打工人”，可网友并不买单，相关评论出现了很多质疑和反驳，宝马中国也重新编辑，删去了“打工人”三个字。

“曾经喊着‘把价格打下来’的李佳琦，因在最近一场直播中回怼网友频登热搜。一时的口无遮拦，招致网络舆论的愤怒声讨。大家发现，不少网红、主播赚钱之前都很谦卑，赚钱之后变得很膨胀。但任何行业都离不开柴米油盐精打细算的普通人，一旦‘飘’了，忘记了做好服务的初心，注定被厌弃淘汰。”

信息位营销理论更适合 “品牌千川短视频” 内容生产。
不要听白牌的奇淫巧技，首先用户是真实的人，其次你应该以品牌的打法与白牌流量收割型玩家拉开差距，才会有自己的核心竞争力。

每个细分品类都有自己的品类氛围，这将是敲开顾客心扉的第一道门。命名时，先全盘研究这个品类的命名图景，再分析和比较自己的品牌定位，形成命名决策后，再创作不迟。

在正向负向的声量中，我们还可以分析当消费者同时提到本品牌和竞品时，本品牌获得的正向反馈占比。这个指标就可以评估本品牌被消费者所偏好的程度，以及在市场竞争中是否具备竞争优势，而且这个指标对于赢得购买帮助非常大。

从强调产品种草的重要性，到完善商业基建，再到专业种草课程指导，小红书在流量越发内卷的当下给品牌指出了一条更高效的解题思路。

企业的品牌定位需要持续加强，以推动企业从一个阶段走向更高的阶段。例如，从新创阶段向快速增长阶段过渡时，企业需要突出和放大品牌当前的竞争优势，吸引更多的消费者。持续加强品牌定位有助于企业在不同阶段保持竞争优势。

解读了阿迪近几年在经营上的几番调整和业绩变化，就是想告诉大家销售达成作为结果，其过程是复杂的，受到诸多变量的影响，包括产品、定价、包装、渠道、终端陈列和展示、品牌力、广告投放、促销活动、社会文化舆论、竞手对手的营销行为等等。

《标“新”立异，线下零售突破电商红海——巨量引擎·2023本地消费新零售生意经》从“新”商品、“新”场景、“新”流量、“新”组织四方面，分别讲述了不同类型的传统零售品牌如何以“四新”策略实现生意新增长。

内容营销的历史是一个备受争议的话题。一些营销人员认为洞穴壁画是内容营销的最早形式之一，也有部分营销人认为内容的第一次真正发展是在古腾堡印刷机发明之后。还有部分人认为直到大众传播（例如互联网所支持的大众传播）实现“内容民主化”，内容营销才真正起飞。 那么，内容营销究竟是什么呢？无论内容营销的理论如何发展…