品牌.传播.公关

品牌资产经常与品牌价值混淆，所以让我们澄清一下：品牌资产是指您的品牌选择如何影响客户对您公司的看法。品牌价值是指您的品牌选择能够为您的公司产生的额外货币金额。

表情包在当代人社交语言系统中的重要程度可见一斑。无论是「相亲相爱一家人」群里的老年人专属表情包，粉丝群里为自家idol定制的表情包套组，还是朋友群里的斗图狂欢现场，时至今日，谁的手机里没有几张抒发各种情绪的表情包呢？

外前期测试的小红书爆文挂小红书商城链接，进行站内收割，同步在站外，做好品销宝和直通车的拦截，测算整体进店UV成本。在投放期间，有些小红书商家ROI能到1-1.5，站外也能拿到1-2的ROI，这也间接说明小红书强大的种草+拔草能力。

最重要的是，品牌核心价值也需要通过产品这个载体来实现，只有将品牌变成用户可以感知、可以购买的真实世界的产品，品牌才不是空想理论。

从平台引流到微信私域的博主，平台不欢迎；在平台偷偷打广告，又没让平台得到好处的博主，平台不欢迎；内容数据差的博主，平台不欢迎；机械抄袭的博主，平台不欢迎；低质量高频发布的博主，平台不欢迎。

牛逼广告行家，又帅业务能力又超强的江南春老板说：精准的流量广告重要吗？在交易效率的提升上是重要的，但互联网流量没办法打造品牌，无法破圈，破圈就意味着最终品牌要形成社会共识，货找人不是品牌，人找货才是品牌。

各行各业高手拥挤云集，对于个体来说，忘记非份的欲望，回归小圈层思维，把IP做出持续性，做出价值感，100个客户是相当不错的生意，1000个付费粉丝能让自己获得很好，10000个读者就是稳定的影响力。

相较过往不太成功的联名活动，茶百道只是多做了一件看似很简单但其实很难做到的事——尊重合作方的玩家。尊重玩家的喜好和话语体系，尊重游戏原本的设定，尊重每一个因为联名来喝奶茶的人。

用什么样的达人，如何进行策略组合？头、腰、尾、素人如何组合，在组合后，怎么投放，这些都是这一阶段思考的问题。

广告营销业历来都是走在技术变革的前沿，元宇宙浪潮自然也不例外，元宇宙的出现，让品牌们意识到可以在元宇宙的虚拟空间中接触到广泛的受众并进行互动，在虚拟事件、虚拟展厅和品牌体验中建立存在感，以推广产品和提 升客户参与度。

引响创始人兼CEO赵仪围绕“从新品到爆品快消品如何做好小红书种草营销”主题，从预算投入、平台算法、数据洞察、爆品实操、团队搭建五大方面，带来了精炼分享：

想清楚自己目的是谁，谁的反馈更有价值，而不是听一些与你生意无关的声音，这会误导你。很多人总是用自己的认知和立场去批评一件事，其实是非常愚蠢且无意义的，还不如多想想人家为什么这么做。

当你的品牌有了清晰、正确的定位做牵引后，最终将能为你构成强大的驱动力，进而使得你的营销动作更统一有效，如产品策划、品类战略、市场开拓、品牌打造，广告宣传，以及投融资等相关的落地动作。

从上到下的逻辑，从意识、形态到行动上来说，匹配的就是品牌意识，营销形态和销售行动。所以，无论什么企业，喜欢从最终销售来推导品牌和营销，并不是不可理喻。说白点，你的品牌和营销，很大权重价值是基于销售来…

如果一个品牌投了小红书很久了，结果每天只知道堆博主，而没有“内容体系”，那么确实相当于白投了，没有任何沉淀，没有形成策略，内容和内容之间，也没有形成任何的合力。

定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。 媒介的极速发展，内容营销也需要因地制宜，以抖音为代表的短视频时代，如何把预算还在刀刃上？如何做好品效协同，有…

需要注意在小红书平台推广一定要遵守小红书推广的原则要求，这样才会让推广效果更加直接，还能得到更高的转化率及流量，品牌知名度就会变得越来越强，让产品销量得到全面提升，获得更好的竞争优势。

回归到品牌个性上，我们要记住，人群中最靓的崽永远是那个有独特个性的人，这种个性并不止是衣着、外观、行为，而是背后的独特个性。