品牌.传播.公关

拥有参与感和共创感的新势力认为，一个好的营销活动，光有黏性还不行，还要能让更多的人参与和扩散。一个重要结论——仅仅梦想改变世界还不够，改变世界还需要「共创感」的ACE。

结合前面四个观点，整体上来看，品牌谈不上因为某个平台加大消费补贴、流量补贴而选择 all in 这家平台，与此相反，部分品牌人/操盘手对刀法表达了关于几个新兴平台相对积极的看法。

卖货的逻辑不变，从流量卖货、到渠道卖货、到流量+渠道卖货，货卖的多、货卖的久，品牌是个自然而然的过程。这类打法比较接地气，天天都赚钱，不会有那么多的焦虑。

某些企业也许会因某次黑红，进入了舆论漩涡，但很难进入用户决策范围。有些品牌铤而走险，但最终将会把船头撞向暗礁。

人工智能技术为各行各业带来了巨大的变革，而AIGC（人工智能全球社区）作为全球领先的人工智能社区，不仅在技术方面居于前沿，还在跨国营销方面展现出了其独特的优势，把人工智能技术应用到全球营销领域，已经成为一个不争的趋势。

Morketing关注到，impact.com与WARC联合发布了一份《2022-2023海外KOL营销洞察报告》（下称《报告》）。结合该报告洞察，我们对“海外KOL生态”系统挖掘和探索，寻找适合国内出海品牌的海外KOL营销打法。

产品力和品牌IP具有足够的影响力，即使没有过多的营销，也能拥有足够的知名度。苹果、格力、小米在小红书的商业笔记（品牌合作笔记）不多，但依然具有相当数量的种草笔记。特别是苹果，3月27日-4月25日相关笔记接近5000 篇，笔记互动量超过80万 。

从年货主角，到休闲解馋营养摄入的单品，再到小包装混合坚果的落寞，坚果这个品类如何才能重新焕发生命力，赢得消费者的注意？社区营销院将结合凯度调研、天猫数据以及多家媒体观点给出一些答案参考。

喜茶总是在制造流行，通过联名去强调自己在中国年轻群体中的心智引领。灵感之茶，又潮又酷。但为什么之前的联名，没有这次的流量大呢？因为这次反差最大，喜茶所代表的平民与FENDI所代表的奢侈，两个元素之间形成了巨大的反差。用叶茂中老师的话，就是冲突。

借助这次精细化户外营销，「天猫超级体验」描摹出春天的新轮廓，以[极致]形成新的记忆点，撬动了市场声量，进一步强化「理想生活上天猫」的品牌心智，在潜移默化中实现极致的品牌传播。 

如果品牌拥有市场上同类产品没有捕捉到的差异化卖点，那这将成为营销推广的核心竞争力。

而如果品牌的差异化卖点已有其他品牌在宣传，那就需要品牌更有策略地进行开发和挖掘差异化场景、以及细分人群。

MCN机构的达人相比于个人博主，在商业利益的驱使下，数据造假更为严重，优化手段也更为高明。KOL达人表面光鲜的数据背后，是一片片“僵尸粉”。

品牌传播过程中，一个信任流量抵得上1000个普通流量，一个细分行业，你能获取10万个信任流量，就能拥有传统意义上1亿个粉丝的势能，足以打透一个行业。

低度酒在小红书做内容营销可以通过场景打造、抓住用户需求和痛点等方面来实现。通过营建轻松、愉快悦的气氛，营造出小清新的生活场景，吸引年轻女性用户的注意。

于产品维度而言，同样的功能和品类，当消费者的心智一旦饱和，你想再打进，那就难了。理解了这点，也就明白了建立品牌护城河的底层逻辑：通过差异化，开启新的心智空位。五种差异化方法：

小红书笔记发布后，会被系统打上一系列标签，尝试性的推给对这些标签可能感兴趣的用户，而后根据她们的互动行为对笔记进行打分，系统再决定是否要继续推给其他用户。这个评分体系被称为 CES：

过生日是品牌形象焕新的良好契机，也是与用户深度沟通的重要节点。在这个看似是以品牌为主角的日子，出圈的营销案例却往往将镁光灯打向用户，无论是激发共同回忆，还是表达谢意，诉衷肠的方式多种多样，但强调陪伴、展望未来的主题殊途同归。

内容创新是实现产品营销和推广的重要手段之一，而内容创新的源头常常是来自于对目标人群的理解，所以我都建议所有做产品的人、做内容的人、做营销的人，都必须拥有自己的社群或人群交流的场地。