品牌.传播.公关

京东上线了全链路营销知识体系“京东营销科学派”。多年来，京东在与品牌商家合作的过程中，沉淀了大量的营销案例，通过系统性地提炼，形成了京东营销科学派。在这个京东618、乃至后续的京东11.11，京东营销科学派能帮助品牌商家做到哪些与众不同？

品牌都在寻找新增量，而未来的最大增量，来自于“品牌力”。流量是无数个0，而品牌是最前面的那个1。追逐不同的流量平台的红利，不如去打造品牌的复利。

身处十字路口，所有的品牌都到了需要抉择的时候。跳出流量裹挟，用长期的眼光看未来，也许能“柳暗花明又一村”。

整个大环境陷入低增长、流量营销内卷的时候，品牌更要先把声量份额做大，先抓住心智，做到有效的洞察，然后才能品效统一，在更长的维度上，积累品牌势能。

很明显，六一儿童节品牌不约而同的选择了可爱元素，想要通过出周边的方式，在大众关注的节日中打好可爱这张牌。品牌肆意卖萌背后，究竟抓住了消费者的哪些心理呢？

视频号对于品牌的价值远不止于campaign宣发。随着视频号直播和交易基建的日益完善，品牌可以在这一场域实现短视频种草和直播转化的全链路销售闭环。

品牌“在地化”营销成功的关键在于品牌的叙事角度，如何更好地利用好城市文化，如何通过更恰当的方式表达。

如果能够让当地居民发出：这个品牌太懂这座城市的感叹，这才能算一次成功的在地化营销。

社媒平台是 DTC 品牌获客与推广最强有力的渠道。以「社媒内容+内容营销」模式打造自然流量运营，如果产品可以在平台上自然带动话题度、讨论度与参与度，那么品牌独立站也能更加顺利的在自然流量上取得突破。

全域兴趣电商，就像一座生态森林，多多探索总会有新发现。它没有规定每个品牌必须要走哪一条路，它只是告诉你，这里有前人探索出来的道路，也有等待开发的秘境，剩下的主动权，在于你。

提到品牌传播，不得不提的一个理论就是整合营销传播。它简称IMC（Integrated Marketing Communication），由美国西北大学教授、世界最著名的营销大师之一的唐·舒尔茨提出，舒尔茨因此被誉为“整合营销传播之父”。

天气已经渐渐热起来，6月有给孩子们狂欢的儿童节，也有让亲子间温馨交流的父亲节，高考的少年们准备奔赴最后一战，品牌电商们即将为上半年最重要的大促忙碌不停……

仁者见仁智者见智。同样面对未成年的视频号，有品牌认为时机尚未成熟，也有品牌认为最佳入场期只在此刻：进入者不多、竞争不激烈、一片蓝海，这样才有红利可言——窗口期转瞬即逝，抓住需赶早。

大猩猩防御战：只有市场领先者才应该考虑防御，防御最好的方式是自我攻击狒狒进攻战：要在领先者的优势中找弱点，并向这一弱点发起攻击；小猴子侧翼战：在无人竞争的地区展开，不断的寻找市场空缺。

海外网红营销为出海品牌提供了一个强大的推广渠道，但成功并不仅仅依赖于网红的影响力。合理的使用一些营销技巧，品牌可以有效利用海外网红的影响力和社交媒体平台的广泛传播，将自身推向更广阔的海外市场，并实现品牌认知度的提升和销售增长的目标。

首先，这个618流量会更卷，要求品牌在目标和预算上要更加清晰，要把GMV目标对应到预算再对应到用户触点，才能降低相应的流量成本；

品牌与消费者之间的关系建立是一个长期的过程，品牌在以消费者为中心的前提下，通过经营理念、营销策略、营销方式来强化品牌与用户之间的关系，培养用户的忠诚度，在加深用户印象之余，赢得用户对品牌的信任与满意度，为企业塑造良好口碑，进而提升品牌的价值。