品牌.传播.公关

现在的用户去哪里找内容，学习装修干货？不外乎几个，公众号、小红书和几个垂类内容平台，其中种草类app效率最高，留存率更高，用户的信任感更强，而且会根据用户的浏览习惯推荐最匹配户型&风格的内容。

掌握三种品牌故事框架模型，助你写好自己的品牌故事，它们支撑了这个世界太多的品牌经典故事。

大家一般常用第一种（冲突、行动、结局）和第二种（起承转合），第三种很少用。

抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，这也意味着广告主多了一个触达目标用户的场景。然而，当入场的门槛越来越低，信息差被抹平，行业红利也逐渐消失，企业想要通过短视频获得增长和发展也变得越来越困难，内部厮杀越来越激烈。

社交营销已成为品牌发挥影响力的重要营销方式。KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》显示，截至2022年12月，我国网民数已突破亿，互联网普及率达，其中社交媒体用户人数占全体网民的，“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。

1、全域整合：从触达（顶级流量）→互动（全域内容）→种草（货品营销）→转化（场景引爆），多渠道、多维度，深度影响消费者的购买决策； 2、内容布局：站外吸引流量，站内布局内容，用丰富、有趣的内容打动消费者（短视频、直播、美图联合共振），形成效果转化； 3、工具赋能：灵活使用站内投放工具与站外监测工具（巨量千…

小红书是一款以美妆、时尚、生活为主题的社交平台。用户主要是年轻女性，他们喜欢分享自己的生活、购物经验和美妆心得。这些用户通常会在小红书上关注一些有影响力的用户，这些用户被称为“达人”。这些达人的粉丝数量通常在几万到几百万之间，他们的推荐和评价通常会对粉丝产生很大的影响。

品牌在小红书上种草除了要发布种草内容，还需要与用户进行互动。例如，可以回复用户的评论，或者在发布种草内容后主动和用户进行私信沟通。这样可以让用户感受到品牌的关心和关注，从而增强用户对品牌的好感度。

品牌商家需要根据小红书用户的消费心理范式来进行产品设计和推广营销。他们需要提供具有独特性、创新性、个性化的商品，并且注重细节和质量。同时，在推广营销过程中，也需要关注用户需求和心理变化，提供良好的售后服务。

京东上线了全链路营销知识体系“京东营销科学派”。多年来，京东在与品牌商家合作的过程中，沉淀了大量的营销案例，通过系统性地提炼，形成了京东营销科学派。在这个京东618、乃至后续的京东11.11，京东营销科学派能帮助品牌商家做到哪些与众不同？

品牌都在寻找新增量，而未来的最大增量，来自于“品牌力”。流量是无数个0，而品牌是最前面的那个1。追逐不同的流量平台的红利，不如去打造品牌的复利。

身处十字路口，所有的品牌都到了需要抉择的时候。跳出流量裹挟，用长期的眼光看未来，也许能“柳暗花明又一村”。

整个大环境陷入低增长、流量营销内卷的时候，品牌更要先把声量份额做大，先抓住心智，做到有效的洞察，然后才能品效统一，在更长的维度上，积累品牌势能。

很明显，六一儿童节品牌不约而同的选择了可爱元素，想要通过出周边的方式，在大众关注的节日中打好可爱这张牌。品牌肆意卖萌背后，究竟抓住了消费者的哪些心理呢？

视频号对于品牌的价值远不止于campaign宣发。随着视频号直播和交易基建的日益完善，品牌可以在这一场域实现短视频种草和直播转化的全链路销售闭环。

品牌“在地化”营销成功的关键在于品牌的叙事角度，如何更好地利用好城市文化，如何通过更恰当的方式表达。

如果能够让当地居民发出：这个品牌太懂这座城市的感叹，这才能算一次成功的在地化营销。

社媒平台是 DTC 品牌获客与推广最强有力的渠道。以「社媒内容+内容营销」模式打造自然流量运营，如果产品可以在平台上自然带动话题度、讨论度与参与度，那么品牌独立站也能更加顺利的在自然流量上取得突破。