品牌.传播.公关

2023年对营销人员来说是极具挑战性的，而运用正确的工具可以更好地了解市场和消费者。营销人员需要更多地意识到自己的品牌报道如何与目标受众群体产生共鸣。如果你想让品牌的渠道组合多样化，这很关键，甚至可以在付费营销和自然营销之间找到完美的平衡。

智能家居的最终目标是解决“人”的需求，在全屋智能阶段，在各种场景下，所有智能电器将联合成为统一的整体，为了解 决“人”的个性化需求，自主学习用户的生活习惯和特点，自动实现全方位的联动。根据功能对智能家居进行划分八个 模块共同联动，最终实现全屋智能。

DTC 绝对不是一个简单的营销策略，它更多的是战略层面的一种创新， 要成功地开展 DTC 模式必须有来自技术、销售、市场、数据、运营等各方面的投入，缺一不可。但是在中国，DTC  模式为中国品牌带来机遇的背后还有不小的挑战，要想成功突围，必须在品牌战略的每一环节上竭尽全力， 内外兼修。

ai归根结底还是人类创造出的工具，那么它为什么不能变成营销从业人员的帮手呢?以ChatGPT为代表的ai不会颠覆行业，而是更像“辅助者”，去进行灵感的激发，帮助从业者更好地产出，比如创意团队在思路受阻时，就可以利用ChatGPT来获得启发和支持。

小红书是典型的垂直圈层营销平台，中腰部达人和初级达人的贡献也不容小觑，他们可以起到极强的专业的背书强种草效应，也更容易产生爆文内容，初级达人和腰部达人一般贡献75% 以上的高互动。

很多人对于品牌的建设存在误解，认为做品牌就是铺天盖地的投广告、做活动、搞跨界等。小马宋曾说过“营销不是做一件大事，而是做好每一件小事”，其实做品牌也并不是一定要做一些大声量、大传播的品牌动作，而是把品牌的每一个小环节做好，不断积累最终形成强大的品牌势能。

企业取胜的关键在于“单一要素最大化”，即企业应聚焦第一曲线的一个核心要素，重度投入资源，通过单一要素10倍速变化识别破局点，再将全部资源投入，让单一要素最大化，并且击穿阈值，需要的是创始人的判断力和执行力。

小米在不断扩充它的业务链条，不断走向高端化，不断扩大它的业务边界，在这个过程中，小米就会存在品牌定位、品牌核心价值和品牌架构的调整。这个调整涉及到很多战略性的决策，所以品牌委员会要承担更加强有力的品牌战略意图指导、品牌战略领导、品牌多层级协同管控和品牌资产管理这样的角色。

盲目延伸品牌后，却没有得到预期的效果。比如格力手机，原想借助格力品牌和渠道进军手机行业，但是产品力实在提不上来，在连续七年的不温不火之后，彻底变成了内部用品，到2023年几乎销声匿迹。相信这是华为非常不想复制的教训。

品牌想走向长期主义，就必须贯彻品牌可持续发展战略，简称为ESG，这不仅仅是品牌营销的发展趋势。ESG即环境、社会、品牌的缩写，是除财务外，整合环境、社会、品牌自身多维因素，以衡量企业可持续发展能力与长期价值的理念和实践。

事实上，广告是不是洗脑、广告是不是“超叠加”根本不是营销成败的关键，关键在于广告内容是不是真的触达到了用户真实需求。洗脑广告的套路有大量品牌在套用，但有些品牌就可以引爆话题、实现品牌心智占位，但有些品牌就明显是花了冤枉钱，广告投放过后什么都没留下。

戴维·阿克教授提出的品牌关系谱，是品牌组合战略中最为重要的工具。它定义了一个品牌在企业内部扮演的角色，以及企业拥有的全部品牌之间的关系（包括产品品牌之间的关系、产品品牌与企业品牌的关系、产品品牌与其他背书品牌的关系）。

五一小长假即将到来，除了劳动节还有青年节、母亲节、520告白日等众多节日。

每个节日都是撬动流量的好机会，作为营销人需要把握好营销节点的时间窗口，提前制定营销计划，看看如何借势营销，实现转化。

节日营销战役要想与消费者建立联系，在消费者内心留下印记，必须要有独特的节日指令，让消费者感受到品牌对自己的用心。所有品牌都应该重视节日营销，不要还停留在只用海报追热点的轻量化阶段，应该充分挖掘利用节日蕴含的能量，让节日营销战役化。

根据TikTok发布的《What's Next 2023》和《Trend Catcher 2022-2023》的内容，2023年TikTok营销预计将继续成为数字营销策略中的重要一环。各大品牌该如何利用这些趋势做好TikTok营销呢？Nox聚星在这里和大家一起探讨下。

除了利用社交媒体的传播逻辑让用户种草外，那些懂得调动用户情绪，提升用户体验的品牌，则更懂得在形成有效的触达与曝光后，通过增加用户粘度，影响用户的消费决策、刺激用户的分享欲望以及针对品牌进行深挖，来实现品牌与用户内容的共创。

老品牌的焕新、破局之路也唯有抓住年轻人才能开花结果。在这个过程中，要将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体，无论是找准与年轻人的沟通支点、传达年轻化的品牌内涵、亦或建立年轻化的渠道内容都离不开三者的升级。

微博围绕新品上市打造出了更加标准化的玩法。根据品牌特性，从行业洞察、市场分析、竞品及诉求点等多方向拆解，再从国家政策、行业领域、热点内容、消费用户关注、场景种草内容等多方向匹配议题式热点，最后匹配到企业发布会以及各种消费场景。