品牌.传播.公关

不要盲目迷信所谓的直播、团购电商，线上和线下营销从来就是一体的，线上品牌营销最关键的还是要为品牌造势，而积蓄的品牌势能要给到线下去使用，这样的品牌才能活得久，活得远。

从产品卖点到关键词、从关键词到人群画像、从人群画像到标签、从标签到渗透场景、从渗透场景到心智。进而一步、一步的实现品牌种草的三个阶段。

我看到在小红书成长的3个品牌，真正意义从小红书种草到销售，核心在小红书转化，随着红书直播和电商的成熟，也会越来越多小红书品牌走出来。

品牌的成功很大程度上取决于一把手如何操盘，“三胜”方法论结合可以使品牌在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，接下来，我们将分别阐述这三个方面的具体内涵及如何运用它们。

总结此次传播，康师傅将“人生第一碗面”的概念深入消费者，不仅夯实了品牌影响力，丰富了形象，更是为一众品牌提供了新的思考——如何真正成为一个有态度、有责任、有温度的品牌，做到为社会服务，为消费者服务。

新推出的笔记带货功能，为达人提供了一种智能的购物体验，通过设置佣金，达人可以轻松地带货，而卖出去后，系统会自动结算佣金，类似于抖音精选联盟的功能。

在过去的十年中，我们看到了技术的爆发，降低了网上售卖产品的门槛。但成为 DTC 品牌是一个充满挑战的事情，只靠生产与其他品牌几乎相同的低价值产品是难以持续发展的。

复古风DTC服饰品牌ModCloth在经过 14 年的纯在线业务后才开始开设线下门店，但它依然无法维持快速升级，现在又恢复到只经营线上渠道。运动服饰DTC品牌Outdoor Voices，则由于创始人在扩大规模、增加店面时无法及时改变策略而失败了。

邀请到美国增速第一的 DTC 户外生活家居品牌—— Outer 的创始人和 CEO ——刘佳科先生，和我们一起聊聊 Outer 的品牌发展故事和他本人一路以来的心得体会。佳芮也正好在美国 LA （洛杉矶），现在和佳科一起在线下录制。

小红书「品牌违规分」的上线，将为品牌营造一个公平、健康的营销环境，形成良性的商业生态循环。通过平台的合作渠道，品牌营销内容更合规、权益更有保障。品牌可以在小红书蒲公英平台查看完整细则。

利用ChatGPT技术，首先在对话框里输入商定好的活动主题、时间和地点。

接下来，ChatGPT会根据需求生成详实的活动策划方案，包括**活动背景、目标、议程以及宣传推广等方面。

围绕品牌人格化，我核心分享两个方向内容：一则是品牌人格化12原型；二则是品牌人格化选定之后的人设打造维度。两者具备链式逻辑。同时提醒的是，品牌人格化搞清楚，对品牌传播体系、品牌故事、品牌IP等都具备指导性。

品牌想要赢战618，首先需要优化调整小红书KFS营销策略。这包含在内容上通过借势今年专属的节点与平台热点，搭建内容矩阵，提升笔记直接的销售转化率；以及前置布局投流测试，根据618热门搜索词数据，搭建完善的关键词矩阵。

作为企业媒介pr在于达人进行沟通时，最关键的是要掌握好尺度。在pr入门知识中，通过语气、用词，既表现出友好与诚恳，又能够站在品牌的角度，合理的提出要求，是非常重要的技巧。

可以想象，随着技术能力逐渐提升，小红书不仅可以识别已发布的虚假种草内容，或许还能来到链条的更前端，从源头遏制违规内容的发布，创造更多解题思路。