品牌.传播.公关

小红书的两大块流量，有发现页和搜索页，发现页的流量是远远要大过搜索页流量的。

发现页的内容分发逻辑还是用关键词去feed对关键词感兴趣的人群。feed是喂食的意思，其实就是平台用很多的内容去喂食每一个内容消费者。

品牌营销的初衷和目的本质上都是为了建立和消费者之间的关系，从某种程度上说，消费者才是品牌的权利人，因为品牌存在于消费者的集体认知中。没见过伤害对方情感还能愉快玩在一起的（MandCX），也没讲过坑了别人，别人还当你是好人的。

品牌玩的春日营销，并不仅仅局限于产品本身，而是将产品、营销、春天以及用户的生活习惯等多元素巧妙地关联，并运用限定季节的方式实现产品上新，与用户来了一场别开生面的互动，完成了品牌不可替代的节日限定营销，也让春日营销成为了品牌的流量密码。

在品牌传统范式阶段，为了解决商品信任问题，企业把品牌作为促销工具，通过产品命名、标识包装、广告创意、大众传媒来塑造用户信任，进而达到刺激销售、强化销售业绩的效果。

数字化传播具有许多新的特点，例如极速化、自我化、精准化、易爆化、视频化等。自媒体、短视频、网红促销等纷纷问世，引人注目，快速建立品牌的新杠杆脱颖而出。利用这些新杠杆，品牌可能风起云涌，迅速火爆的“网红”取代了过去相对缓慢的建立品牌的过程。

信任的建立，不是触达1次2次就够了，毕竟消费者也是见多识广，当营销方法标准化，也就意味这信任门槛提高。

信任的建立，是影响心智的过程，所以，要让消费者建立信任心智，一定是持续的影响消费者。

品牌户外广告上写着“还是别看这个广告了”，哪怕路过的时候瞥一眼，也忍不住想停下来把广告牌上的字看完，比普通的广告形式更吸引消费者眼球。

当用户在消费高端品牌时，用户在消费什么？

除了使命、价值观、工匠精神之外，还有哪些要素是高端品牌长期坚守的？

这些问题看似简单，但越简单的问题，越是关乎高端品牌的本质。

“新商业”时代，带给我们最大的误区，就是过于关注所谓的新趋势、新方法论，而忽略了真正能带来生意增长的核心，也就是“用户价值”、“品牌能力”。对于广告人而言，相比于理解各种新营销打法，关注这些不变的本质，对自身的成长也更为重要。

任何营销活动，目标的制定都是第一位。品牌们要根据自身产品特性定位，推送针对用户精准营销，不要为了借势而借势！

充沛的雨水是农作物生长的保障，充足的参考案例也是各位品牌们借势灵感的源泉，希望这篇文章能够帮到大家。

在运营社看来，名创优品确实是一家擅长做内容的零售公司，他们通过 IP 产品、爆款打造品牌故事，然后通过营销手段刺激用户在社交媒体做分享，并沉淀为 UGC 内容，最后通过“好看、好玩、好用”这三个抓手，刺激用户消费。

从这个角度来讲，品牌的价值应该也一定能讲清楚，量化明白。客户们给了我巨大的信任，让我可以有机会去探索一家企业内品牌作为战略工具、文化工具、营销投产量化工具、沟通工具的价值和作用。

品牌来说，要想成功地运用潜意识营销，需要充分了解目标受众的需求、价值观和生活方式，从而设计出能够触动他们潜意识的广告和营销策略。同时，品牌需要建立起稳定的形象和声誉，通过长期的广告宣传和品牌建设来强化潜在消费者对品牌的印象和忠诚度。

信息大爆炸时代，消费者每天都能接触到无数个品牌传达的信息。所以企业向消费者传递100%的信息，最终有可能只有1%留在了消费者的记忆里，在信息大爆炸的时代下，力出一孔，才能利出一孔，前面是力量的力，后面利益的利。

在品牌接触点上，运用合适的品牌传播工具传承品牌信息，使品牌信息传播达到一致性，使消费者接收到的品牌信息清晰、稳定，从而形成强有力的品牌识别和品牌个性，实现品牌传播战略的意义。

MasterGo准确把握住了行业需求和网民的心态，联动行业内日活量Top级别的KOL在抖音、小红书、B站、微博端发布相关视频，从事件引出MasterGo品牌，实现了品牌在用户心智中的“高调登场”。同时，辅助以KOC的真实反馈，MasterGo在互动中让品牌热度一直保持活跃。

聚焦是真正的战斗力量。当你握紧一个拳头打出去的时候，力量是非常大的。当你聚焦了，就有条件做好品牌背后的产品、研发、服务等这些更加重要的事情，从而建立真正的品牌护城河。

品牌，营销，传播这三个词经常单独出现，而两两组合也非常常见，比如品牌营销，品牌传播，营销传播，你是不是也会在各种场合听到这些感觉很熟悉但是区别到底在哪里你未必深入思考过的词？ 我们听到这些耳熟能详的词…