品牌.传播.公关

于产品维度而言，同样的功能和品类，当消费者的心智一旦饱和，你想再打进，那就难了。理解了这点，也就明白了建立品牌护城河的底层逻辑：通过差异化，开启新的心智空位。五种差异化方法：

小红书笔记发布后，会被系统打上一系列标签，尝试性的推给对这些标签可能感兴趣的用户，而后根据她们的互动行为对笔记进行打分，系统再决定是否要继续推给其他用户。这个评分体系被称为 CES：

过生日是品牌形象焕新的良好契机，也是与用户深度沟通的重要节点。在这个看似是以品牌为主角的日子，出圈的营销案例却往往将镁光灯打向用户，无论是激发共同回忆，还是表达谢意，诉衷肠的方式多种多样，但强调陪伴、展望未来的主题殊途同归。

内容创新是实现产品营销和推广的重要手段之一，而内容创新的源头常常是来自于对目标人群的理解，所以我都建议所有做产品的人、做内容的人、做营销的人，都必须拥有自己的社群或人群交流的场地。

面对即将迎来618营销爆发期，品牌在小红书投放中要掌握节奏，根据不同阶段采取针对性打法，方能步步为营，致胜致远：对品牌而言，这既是挑战，也是机遇，尤其利用618这样的大促节点，更是品牌实现品效合一的上佳手段。

母亲作为营销中常用的女性话题，然而，过于煽情的营销也可能会让人感到不舒服或反感。在母亲节营销中，应该保持简洁明了，不要过于冗长或复杂。简单直接地向消费者传达品牌信息和价值观，更容易被接受和理解。

品牌要做热点营销，更要将热点带来的流量和热议转化成为品牌的流行文化现象，形成品牌与用户的深层关系，从而为品牌带来更加长远的效益，这是一个更加科学的评估热点价值的体系。

KOL营销已成为大部分营销人员策略规划的一部分，而未来这样的趋势会更加显著。中国企业出海，KOL营销也是其品牌全球化绕不开的必然选择，早总比晚强。

以我浅薄的理解来说，如果说个人IP是一场众星捧月的独角戏，那么做品牌就是一个做群像的戏码，正因为各种角色的存在，使得品牌更加鲜活立体，生命力更加强大。因此我会认为，从个人IP到品牌的过渡，就是要去建立群像的过程。

博主是决定我们整个投放结果的关键媒介。

优质的博主能更好的把品牌和产品展现和传递给粉丝用户，让更多人了解到品牌和产品，从而进行种草收割。

所以博主的优质和合适与否，对整个投放结果的影响非常大。

种草的过程中，品牌也需要注意目标用户、KOL的选择、种草计划的制定、种草的真实性等问题。只有在这些问题得到妥善解决的情况下，品牌才能真正地在小红书中种出一片属于自己的绿洲。

挑选符合品牌调性的账号，每个小红书账号都有自己的人设，有自己的性格特点，账号也是有自己的调性的，挑选符合品牌调性的账号可以让你的笔记投放人群更加精准。

小红书种草软文不像新闻稿和品牌软文那样官方，小红书文案有自己的调性，同时小红书种草软文在创作的过程中是需要掌握一些技巧的：

从这几个案例里发现，在节日节点中，品牌可以热搜伴随找到属于自己的场景，将流量转化为产品的一种固定资产，成为一种日常的行为。

参考竞争对手：红人营销是一个大趋势，因此你的竞争对手也大概率开展过红人营销，那么卖家就可以看看竞争对手选择的红人是哪个，同类型的红人有哪些等等。