品牌.传播.公关

整合传播学的运用系统化的理论，要求信息聚焦，强化传播系统性和整合性，在消费者记忆中保持恒久的声音和形象，并能够时时被唤醒。

基于整合营销传播理论对客户价值创造的五个要素的描述，结合社交媒体本身的内容传播特点，在社交媒体环境传播过程中，传播力量的依赖逐渐从企业向消费者转变。

CRM是一个以企业理论、技术、知识和实践流程集成的系统，以数据仓库与数据挖掘为重要的技术手段建立的跨企业客户业务流程、电子商务以及知识管理为融合并彼此协调的管理系统。

整合营销传播不仅是一种营销方法，促进联系和沟通的系统传播活动， 强调以消费者为中心 ， 好友关系 。不如说KOC提供了一种传播方式的新思路，营销人在努力寻求 新的流量增长点 。

而定位思想就是要建立区隔市场，然后焦点经营。这要做好两件事，一是要做好定位，在潜在客户脑中打造一种正确的认知，告诉他们自己是谁，与众不同之处何在；二是要差异化，将自己与竞争对手区分开来。

这个时代，已经从产品时代跨入到关系营销时代。而关系的建立是基于彼此地了解。希望大家一切都好，2023年，让我们更多地站在消费者地角度来重新审视品牌和产品。让我们借助良心的产品，赢得消费者和市场的认可。

整合营销传播是一种管理制度，适合所有企业的信息传播和内部沟通，而信息传播和沟通就是尽可能地与潜在客户和其他某些公共团体(如雇员、媒体、立法者等)维持一种良好的、积极的关系。

从传统4P理论下重新审视产品的阶段性策略，起着至关重要的作用。而“4P理论”也是从产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion)四个角度从全新角度去诠释了企业营销案例中的经典运用。

唐·舒尔茨就提出了整合营销传播IMC的理念。舒尔茨认为IMC应该代表一个更广泛的概念，通过建设一个全面的结构，从而建立企业统一形象。

舒尔茨提到的形象就是品牌，所谓的统一是指品牌形象的有效统一，也就是“品效合一”。

整合营销传播是21世纪企业市场营销决胜的关键。有远见有理想的企业需要实施整合营销传播。但是整合营销传播的实施是一项复杂的系统过程，而且目前整合营销传播的理论和实践都还很不完善。实践是理论的源泉，也是检验真理的唯一标准。

从总体和长远的角度来看，你会发现市场往往演化成两个大品牌竞争的局面——通常一个是值得信赖的老品牌，另一个则是后起之秀。

回力鞋因没有太多竞争因素，自身的一些优势点，吸引了一大批粉丝，但随着市场的更迭，竞争者的增多。即使今天一些消费者为“回力”鞋买单，也是基于对那个年代的怀念。

就算你的产品是有创新的，一定要记得，把这个创新的地方做到极致，而不是企图什么都要有。因为这样，你很难让大家记住你，还是那句话，你企图要成为EVERYTHING,你最后一定是NOTHING。

一分钱一分货，好货不便宜，便宜肯定出不了好货。所以企业在选择需要制作宣传片的同时也要明确自己的需求，给出同等的价格，毕竟影视公司也是巧妇难为无米之炊！

业内认为，任何一个品牌都应该有一个定位，品牌没有定位，就像航行失去了方向和焦点。但对目前的大多数品牌来说，还没有开始品牌塑造的第一步。

消费文化的发展和年轻消费者观念的转变，茶饮市场迎来新机遇，对年轻群体茶市场的挖掘，才刚刚开始，新型茶饮品牌想要出圈，需要深挖目标消费者的心理和自身产品优势，发掘独特的市场切入点，精准的品牌定位和视觉战略缺一不可！

定位起手式就要占据品类价值的至高点，只有占据品类价值至高点定位的价值才能最大化，只有占据品类价值至高点才能真正赢得市场话语权，才能真正占据最大的心智资源。

品牌营销的最大魅力就是在消费者的心智中留下深刻的印象，比如说起凉茶，大家就会自然地想到黄振龙，王老吉。提到冰红茶，就会想到康师傅。这些都是在品牌营销中做得比较好的，因此，他们都变成了这些品类中的代言词。