品牌.传播.公关

TikTok目前已经形成了一个大型的网红社区，推动着整个平台的发展。这些网红拥有非常垂直的风格和人设，并且拥有自己的私域流量池。他们可以通过打造1分钟的创意种草短视频，吸引用户执行购买力。与网红合作创作内容的好处就在于能帮助你更接近受众和产生效果。

元宇宙中，每一个人都能拥有“身份认定”和“价值认定”。人类可以通过VR设备、手机、电脑等进入人造的虚拟世界，实现实时交互。这个生态系统包含了以用户为中心的要素，例如个体身份、内容创作、虚拟经济、社会可接受性、安全和隐私、信任和责任等。

情感化营销中，真诚的关怀和贴心的服务往往能够赢得顾客的忠诚。要让你的顾客感受到你的品牌不仅仅是在推销产品，而是真正关心他们的需求和感受。当顾客觉得你的品牌值得信赖时，他们会更愿意支持你的产品和服务。

新媒体品牌整合营销的应用非常广泛，企业可以根据自身的服务和需求，结合新媒体技术，进行新媒体品牌整合营销，从而提高企业的品牌知名度和美誉度，同时也能够更好地满足消费者的需求。

互联网时代的内容传播逻辑，和以前有本质的区别。曾经有一个经济学现象叫做“饮水机效应”。经济学大师认为，一个重大的电视节目或者重大事件，它一旦占领了第二天的饮水机时间（大家凑在茶水间聊天的时间），就说明它占领了公众的注意力，占领了广告商，占领了经济效应的制高点。

自由选择的美好生活应该是发自内心的，它不以获得点赞为目的，而是以探索和求知为目标，也就是亚里士多德所谓思辨的生活。从这个意义上来讲，各大平台虽然都强调美好生活，但并没有解释什么叫美好生活，也没有指引用户如何实现美好生活。

品效合一是融合术，希望在品牌传播的过程中立刻看到业务的转化，但在实际操盘的过程中会发现心急吃不了热豆腐，品效这两种结果很难在同一个营销中同时拿到。

2023年对营销人员来说是极具挑战性的，而运用正确的工具可以更好地了解市场和消费者。营销人员需要更多地意识到自己的品牌报道如何与目标受众群体产生共鸣。如果你想让品牌的渠道组合多样化，这很关键，甚至可以在付费营销和自然营销之间找到完美的平衡。

智能家居的最终目标是解决“人”的需求，在全屋智能阶段，在各种场景下，所有智能电器将联合成为统一的整体，为了解 决“人”的个性化需求，自主学习用户的生活习惯和特点，自动实现全方位的联动。根据功能对智能家居进行划分八个 模块共同联动，最终实现全屋智能。

DTC 绝对不是一个简单的营销策略，它更多的是战略层面的一种创新， 要成功地开展 DTC 模式必须有来自技术、销售、市场、数据、运营等各方面的投入，缺一不可。但是在中国，DTC  模式为中国品牌带来机遇的背后还有不小的挑战，要想成功突围，必须在品牌战略的每一环节上竭尽全力， 内外兼修。

ai归根结底还是人类创造出的工具，那么它为什么不能变成营销从业人员的帮手呢?以ChatGPT为代表的ai不会颠覆行业，而是更像“辅助者”，去进行灵感的激发，帮助从业者更好地产出，比如创意团队在思路受阻时，就可以利用ChatGPT来获得启发和支持。

小红书是典型的垂直圈层营销平台，中腰部达人和初级达人的贡献也不容小觑，他们可以起到极强的专业的背书强种草效应，也更容易产生爆文内容，初级达人和腰部达人一般贡献75% 以上的高互动。

很多人对于品牌的建设存在误解，认为做品牌就是铺天盖地的投广告、做活动、搞跨界等。小马宋曾说过“营销不是做一件大事，而是做好每一件小事”，其实做品牌也并不是一定要做一些大声量、大传播的品牌动作，而是把品牌的每一个小环节做好，不断积累最终形成强大的品牌势能。

企业取胜的关键在于“单一要素最大化”，即企业应聚焦第一曲线的一个核心要素，重度投入资源，通过单一要素10倍速变化识别破局点，再将全部资源投入，让单一要素最大化，并且击穿阈值，需要的是创始人的判断力和执行力。

小米在不断扩充它的业务链条，不断走向高端化，不断扩大它的业务边界，在这个过程中，小米就会存在品牌定位、品牌核心价值和品牌架构的调整。这个调整涉及到很多战略性的决策，所以品牌委员会要承担更加强有力的品牌战略意图指导、品牌战略领导、品牌多层级协同管控和品牌资产管理这样的角色。