品牌.传播.公关

从总体和长远的角度来看，你会发现市场往往演化成两个大品牌竞争的局面——通常一个是值得信赖的老品牌，另一个则是后起之秀。

回力鞋因没有太多竞争因素，自身的一些优势点，吸引了一大批粉丝，但随着市场的更迭，竞争者的增多。即使今天一些消费者为“回力”鞋买单，也是基于对那个年代的怀念。

就算你的产品是有创新的，一定要记得，把这个创新的地方做到极致，而不是企图什么都要有。因为这样，你很难让大家记住你，还是那句话，你企图要成为EVERYTHING,你最后一定是NOTHING。

一分钱一分货，好货不便宜，便宜肯定出不了好货。所以企业在选择需要制作宣传片的同时也要明确自己的需求，给出同等的价格，毕竟影视公司也是巧妇难为无米之炊！

业内认为，任何一个品牌都应该有一个定位，品牌没有定位，就像航行失去了方向和焦点。但对目前的大多数品牌来说，还没有开始品牌塑造的第一步。

消费文化的发展和年轻消费者观念的转变，茶饮市场迎来新机遇，对年轻群体茶市场的挖掘，才刚刚开始，新型茶饮品牌想要出圈，需要深挖目标消费者的心理和自身产品优势，发掘独特的市场切入点，精准的品牌定位和视觉战略缺一不可！

定位起手式就要占据品类价值的至高点，只有占据品类价值至高点定位的价值才能最大化，只有占据品类价值至高点才能真正赢得市场话语权，才能真正占据最大的心智资源。

品牌营销的最大魅力就是在消费者的心智中留下深刻的印象，比如说起凉茶，大家就会自然地想到黄振龙，王老吉。提到冰红茶，就会想到康师傅。这些都是在品牌营销中做得比较好的，因此，他们都变成了这些品类中的代言词。

不妨把品牌当作一种战略思考工具，别人如何看待这个战略呢？这里的别人既指的是外面的人，也指的是内部的人。既有同行、客户，也有供应商、合作伙伴，以及团队内部的员工。

GPS为人们的日常生活提供便利的同时，也极大的丰富了市场中的商业项目，如滴滴出行、高德导航、顺丰速运等。作为品牌，同样需要一套精准的定位系统和定位理论，品牌在市场中的定位利器是什么？ 品牌的定位是一项系统性的工作，同样需要具备精准的方向性与有效的可靠性作为支撑，并确保品牌经营过程中，能够准确有效发挥出…

品类和品牌的关系有时候就像品牌是寄生在品类里面，品类是一个大家庭，品牌是家庭中的一份子，恰恰说明品类的发展对品牌影响之大。

要跳出“定位”来看定位。对定位理论主要有三种不同的声音：第一种意见，认为定位格局太小；第二种意见，认为定位理论的作用被过分夸大了；第三种意见，认为定位理论不够系统化。

类比定位的原则便是紧跟领导者，比如说素有“国酒”之称的茅台，作为国内最具影响力和知名度的酒品牌之一，一直以来都是“酱香酒”领域的标杆。于是郎酒旗下高端产品“青花郎”便打出了“中国两大酱香白酒之一”的称号，借助茅台酒的影响力来衬托自身的产品价值。

很多左右摇摆的品牌，最终被对手生生挤到了市场边缘。究其原因，在于有了正确的定位之后又不坚定执行下去，等到真正实施起来时，这个也想要，那个也不愿放手，最终白白浪费掉了最佳的战略机会，从而失去了大好的前途，黄巨人柯达就是最典型的案例。

品牌运营依赖品牌定位，综合运用广告、公关、价格、包装、营销渠道和售后服务等沟通工具，整合平台，将品牌的市场位置形象信息全方位地传递给消费者，让目标客户为品牌买单。