品牌.传播.公关

如何实现品牌Instagram引流营销呢？首先，围绕产品的价值创建一个简短、易记的品牌标签，将社区中有共同兴趣的用户聚集在一起，并鼓励互动。如何让品牌出海，最核心的目的是让用户知道你不仅仅是在卖产品或者服务，而是在传递一种价值观或者生活方式。

搜索小红书2022年的三八女神节的数据可以看到，起量节点在2.10号左右。也就是说，提前一个月的预热是必须的，同时在38期间，2月-3月和女神节关联的笔记同比增长180%。入局晚的品牌也不必过于担忧，稳中求进，也可以在“女性营销”中跳脱局限。

当品牌认为视觉有问题的时候，有可能是更上层的东西没理清楚。

定位是否要调整？策略是什么？未来的战略方向是什么？包括品牌理念的一些问题没有解决。但因为视觉更显性，就容易认为是视觉出了问题。

存量时代的品牌效应，不再是沟通效率问题了，而是解决“支撑溢价和用户粘性“的问题。

原来的一个好记的品牌名，一个认得出的logo，一句口口相传的slogan，它不能用啊。它只解决了记得住，知道它有名，不解决我为什么在繁花丛中非要选择这一点红的问题。

这个存量时代，迈向品牌必须成为一个现象，保持「在场」，是一种时代策略。做好准备，迎接每一次全民话题、全民讨论带来的机会，成为现象级的一部分。如果品牌不在场，失去的就是真正塑造的品牌机会。

2018年开始，就有很多新品牌，感受到了国货崛起、传统文化复兴的趋势，于是涌现出很多品牌把自己的理念或故事，以传递：东方、新中式、国潮作为核心表述，但大多数最后逐渐销声匿迹了。我认为缺乏完整的设定，以至于不会表达，或者表达的很浮躁，是其中一个失败的原因。

如果说讲道理是以理服人，那讲故事就是以情动人，而故事因为有情节、场景和情感，往往更加能够说服人，获得认同。品牌讲故事就是给品牌事实穿上一层华丽的外衣，让品牌认知大于事实，提升品牌的认知效果。

相应的传播事件也是时候规划起来了，无论是情人节，还是雇主品牌建设、世界移动通信大会，都是不错的传播节点。对于这些话题，公关小伙伴们可以根据自身的市场传播计划以及品牌策略，挑选适合自己的进行节点传播，相信可以取得事半功倍的效果。

企业积累品牌资产，品牌的高知名度和实力信任，能够降低客户决策成本，提升潜在客户变成签约客户的转化率，最简单的来说，例如如果一个B2B企业投放搜索广告，获得了客户线索后，客户完全没听过这个品牌，流失率就会很大。

这几年，到了情人节这一天，

品牌们赞美爱情的形状和美好，
有了更多关于爱的思辨和表达。

所以这一期的文案分享，
我想带来了一些不一样的情人节文案

写广告文案、产品详情介绍的时候，是不是也会遇到类似的情况？如果在你的文案写作工作中也遇到这种情况，那很可能你遇到的问题是，没有理解对方的意图。换句话说，就是你站在你的角度理解的“到位”、“走心”、“用户思维”跟对方理解的不一样，既然你连思考的方式都无法做到“走心”、“用户思维”，那文案没有对方预期表达出来，就不奇怪了。

无论多么深度的方法和底层逻辑，都无法照搬到一个品牌的成长上，以至于当下多少营销大V都在输出观点，却似乎没有完完全全影响到一个价值品牌的诞生。目前来看，大多数新消费企业在做品牌时，都是从品类做起的。

元宇宙之前，上一次重新定义品牌消费的是互联网。过去10年，互联网的高速发展，使消费者接收信息的渠道从电视广告逐渐转移到视频网站、社交媒体和短视频APP；销售渠道从大型超市到便利店、综合电商，再到垂直电商、社交电商、直播电商。

本文结合艾瑞咨询《2022年中国品牌广告营销策略白皮书》与抖音电商《抖音电商FACT+全域经营方法论白皮书》，从笔者的观察视角出发，试着回顾2022年品牌们的广告策略趋势，希望为品牌决策者们带来一点启发。