品牌.传播.公关

除了利用社交媒体的传播逻辑让用户种草外，那些懂得调动用户情绪，提升用户体验的品牌，则更懂得在形成有效的触达与曝光后，通过增加用户粘度，影响用户的消费决策、刺激用户的分享欲望以及针对品牌进行深挖，来实现品牌与用户内容的共创。

老品牌的焕新、破局之路也唯有抓住年轻人才能开花结果。在这个过程中，要将产品、品牌、营销三者由内而外地整合成为了一个整体，无论是找准与年轻人的沟通支点、传达年轻化的品牌内涵、亦或建立年轻化的渠道内容都离不开三者的升级。

微博围绕新品上市打造出了更加标准化的玩法。根据品牌特性，从行业洞察、市场分析、竞品及诉求点等多方向拆解，再从国家政策、行业领域、热点内容、消费用户关注、场景种草内容等多方向匹配议题式热点，最后匹配到企业发布会以及各种消费场景。

兵法先生在梳理了各大品牌的春日营销后，发现了品牌的「春日营销」背后不止是营销，更是品牌通过有趣有料的营销玩法，强势拉动消费增长的方式之一。

长安汽车与科幻顶流“三体”的跨界合作让人眼前一亮，倒不是说它们做的有多复杂，而是通过一种“内容深耕+传播破圈+价值输出”的金字塔思维，实现了品牌“科技化、智能化、电动化、年轻化”的印记更新和用户心智渗透，将认知能耗降到了最低。

品牌维护用户关系的方式正在发生着变化，从广告信息的单一展示到品牌与消费者的双向沟通，加上更为沉浸式体验，使消费者产生精神上的认同，达到占领用户心智产生消费的目的。这也是品牌顺应时代潮流延长品牌生命周期的营销策略。

从长期来看，“种草”是个慢过程，但它的优势在于能够持续积累价值，为用户提供干货和知识，为客户提供内容资产和长尾价值，甚至拉动复购。营销如果只是投入费用，关注短期回报，而没有沉淀为长期资产，就会导致成本无效！

”从营销1.0时代到5.0时代，营销发挥作用的侧重点和战略范式在不断迭代，但是它不变的基本范式一直都是：以顾客价值为核心的一整套的流程理念和战略。今天我提到的顾客价值三大基石，希望能给大家一些营销创新和品牌塑造方面的启示。

AI大爆发的数智化时代，这句话无疑更加正确。因为变化太快了，留给我们的时间窗口，越来越短。在一个不断更新迭代设计当中，你保持竞争力的唯一选择，就是不断地重新创造你自己，重新创造自己的方法，就是不断地学习、实践、反馈，再学习。

一直以来，深耕年轻文化的康师傅无糖冰红茶，就是一个有价值的研究样本，它在积极拥抱年轻人的同时，也向新生代消费者传递着源源不断的品牌活力，为Z世代提供了更多元的个性表达途径。

新消费时代，新的不仅是消费人群，更是随着用户更迭产生的新消费需求、消费习惯，现在品牌之所以能够打动用户，除了产品/品牌的独特性，品牌态度更是撬动流量实现动销的根本。

内容营销不等于品宣写文章，也不等于品宣。首先，内容营销是更有垂直性和针对性，与目标受众也更相关；其次，内容营销的形式也不仅仅只有图文，至于具体的形式有哪些，后面的内容会有展开。

技巧是一个放大器，会把你的文案洞察和策略放大，确实能让文案增色不少。但文案的核心还是通过洞察，对策略的创造性表达，要刻意训练、要拼拼细节与用心。 

剁椒TMT发现，未来一到两年，种草将成为品牌整体收缩的营销预算大盘中，重点的增长版块。一方面，切实的效果监测能安抚品牌焦虑的增长需求，给与其更直观的转化成果。另一方面，相比过往缺乏互动性、传统的曝光广告，品牌更希望借助用户的社区内容共创，讲好品牌故事。

种草作为一项广告策略，在品牌营销中发挥着重要作用。然而，好的种草策略需要变得更加精深。因为，种草这件事有了优劣之别。