品牌.传播.公关

在我看来，花几个亿做一次事件营销、掀起一阵全民互动其实不算真的践行使命，因为你的行动很可能没有为这个世界带来一些真改变。以润物细无声的“小行动”渗透你的价值观，长期改变消费者的消费习惯，才是真的践行使命。

我所理解的“全域”的重点，是怎么更多跟消费者建立有效的沟通。目前戴可思已经把基础的线上、线下、公域、私域场景都搭建起来了。我们接下来做的，是把所有能曝光的渠道都去做曝光，基于各个渠道的反馈，结合品牌发展的阶段，选择最有效率的渠道去做深度运营。

值得一提的是，TEAM PEPSI是一个虚拟偶像团体，即百事一口气推出了四位数字人。他们是以百事可乐、百事可乐无糖、7喜、美年达四款经典陈品为原型设计的，服化道都对应着不同产品的主题色。

特斯拉的成功除了产品上的优势，更重要的是其一开始定位于纯电动车，开辟了一个新市场，并吸引了一大批拥有“科技”、“环保”标签的人，它打造了一种品牌文化——新潮的、酷的、极简的、环保的。

国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究，他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中，有89%的广告都可以纳入6个创意模板。而糟糕的广告，只有2.5%遵循过这其中一个模板。

如果有医生告诉你他的药包治百病，那你肯定知道他是骗子。品牌咨询也一样，没有哪个方法可以解决所有企业的问题，也没有哪个方法是最好的。

表达是有技巧的，鲜明的观点或者是论断更容易让人感觉出你的立场（MandCX），文案要敢于表达，善于表达，很多小伙伴在脑子里想的要怎样怎样，然而一下笔就手软，习惯性中立，没必要，笔杆子一定是练出来的，不要浪费每一次成文的机会。

未来，互联网会不可避免的更加碎片化，抢夺消费者的注意力也会变得难上加难。但也正因如此，那些能突破用户注意力阈值的节点流量才会更加稀缺且珍贵，更容易在嘈杂的市场环境中助力品牌突围。

女性力量是一种源于内心，坚毅、勇敢、一往无前的自信魅力。比起强硬营销展现产品特点，品牌更需要懂得如何直接赞美女性致敬女性，鼓励女性凝聚力量。

一个系统梳理过的策划模板，虽然不能让你马上变身高手，但它能让你快速上手，不再头脑一片空白，思绪乱如麻。

甚至咱利用得当的话，立马就能让领导和同事刮目相看。变高手，难！变牛，不难！

如何实现品牌Instagram引流营销呢？首先，围绕产品的价值创建一个简短、易记的品牌标签，将社区中有共同兴趣的用户聚集在一起，并鼓励互动。如何让品牌出海，最核心的目的是让用户知道你不仅仅是在卖产品或者服务，而是在传递一种价值观或者生活方式。

搜索小红书2022年的三八女神节的数据可以看到，起量节点在2.10号左右。也就是说，提前一个月的预热是必须的，同时在38期间，2月-3月和女神节关联的笔记同比增长180%。入局晚的品牌也不必过于担忧，稳中求进，也可以在“女性营销”中跳脱局限。

当品牌认为视觉有问题的时候，有可能是更上层的东西没理清楚。

定位是否要调整？策略是什么？未来的战略方向是什么？包括品牌理念的一些问题没有解决。但因为视觉更显性，就容易认为是视觉出了问题。

存量时代的品牌效应，不再是沟通效率问题了，而是解决“支撑溢价和用户粘性“的问题。

原来的一个好记的品牌名，一个认得出的logo，一句口口相传的slogan，它不能用啊。它只解决了记得住，知道它有名，不解决我为什么在繁花丛中非要选择这一点红的问题。

这个存量时代，迈向品牌必须成为一个现象，保持「在场」，是一种时代策略。做好准备，迎接每一次全民话题、全民讨论带来的机会，成为现象级的一部分。如果品牌不在场，失去的就是真正塑造的品牌机会。

2018年开始，就有很多新品牌，感受到了国货崛起、传统文化复兴的趋势，于是涌现出很多品牌把自己的理念或故事，以传递：东方、新中式、国潮作为核心表述，但大多数最后逐渐销声匿迹了。我认为缺乏完整的设定，以至于不会表达，或者表达的很浮躁，是其中一个失败的原因。

如果说讲道理是以理服人，那讲故事就是以情动人，而故事因为有情节、场景和情感，往往更加能够说服人，获得认同。品牌讲故事就是给品牌事实穿上一层华丽的外衣，让品牌认知大于事实，提升品牌的认知效果。