品牌.传播.公关

2023年，无疑是各家疯狂上新品的一年，如何在营销端提升新品上市的成功概率，感兴趣的同学可以关注下，在整个课程的体系里，每一部分具体的方法，包括目标人群、产品卖点、渠道规划（广告、种草、PR、活动等）、节奏和打法等，有清晰的介绍和讲述。

李珈宁：对于卫龙来说比较大的挑战是如何撕掉大家对于传统辣条认知的标签，我们现在打造全新品类，将这个品类转化成品牌，扩充品类矩阵。

关于标题，薇诺娜品牌的brief是总结的非常完整的，进一步提炼的话，可以分为商业化和原生化两类标题，商业化笔记的标题建议可以选择类比法、畅销性、场景法。

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在进行任何类型的设计工作之前，使用本指南与你的客户开展品牌战略研讨会。

拥有一个坚实的品牌战略对于任何企业的成功都是至关重要的，我相信使用ChatGPT可以帮助你完成这项工作。这是由于ChatGPT已经被喂养了所有关于品牌战略发展的专家知识、书籍和文章–你只需要提出正确的问题。我希望我的ChatGPT提示的例子可以启发你发展自己的品牌战略。

传统企业在新消费浪潮中的表现是相对被动的，但传统企业有着自身的核心优势，根据自身核心优势去制定品牌定位、用户服务、组织管理的相应策略，将会强化自身的企业竞争力。传统企业的变革方向，绝不是无脑地讨好年轻人、实现所谓的“品牌年轻化”，而是进行一次全面的品牌及组织变革。

20世纪80年代，欧美出现第四次大规模企业并购浪潮。如1984年，加利福尼亚美孚石油公司185亿美元兼并海湾石油公司；1985年，通用电气以60亿美元购入美国无线电公司。 这一轮并购的数量和金额都是空前的，而且在企业并购中经常出现一个现象，那就是资本市场对一个企业的估值，往往高于企业自身的账面价值。这是因为一家优秀…

下面我将分享给你10种常见，并且非常实用的提问标题句式，每一个句式都是我之前拆解150+篇爆文后总结提炼出来的，你都可以直接套用在实战中。

B站用户在食、住、行、职、财上的关注度正在大幅上升。比如2022年家居相关UP主同比增长148%；汽车区月活兴趣用户超4000万；美护消费方面，创意妆容类内容近半年播放增长超277%。

品牌从新品类切入，其实就是冲破现有品类的限制，发掘场景、文化、消费趋势和技术方面的新可能，重新占领认知高地。品牌除了掌握新品类切入的路径，对于新品类的基本判断也是必不可少。

小红书的两大块流量，有发现页和搜索页，发现页的流量是远远要大过搜索页流量的。

发现页的内容分发逻辑还是用关键词去feed对关键词感兴趣的人群。feed是喂食的意思，其实就是平台用很多的内容去喂食每一个内容消费者。

品牌营销的初衷和目的本质上都是为了建立和消费者之间的关系，从某种程度上说，消费者才是品牌的权利人，因为品牌存在于消费者的集体认知中。没见过伤害对方情感还能愉快玩在一起的（MandCX），也没讲过坑了别人，别人还当你是好人的。

品牌玩的春日营销，并不仅仅局限于产品本身，而是将产品、营销、春天以及用户的生活习惯等多元素巧妙地关联，并运用限定季节的方式实现产品上新，与用户来了一场别开生面的互动，完成了品牌不可替代的节日限定营销，也让春日营销成为了品牌的流量密码。

在品牌传统范式阶段，为了解决商品信任问题，企业把品牌作为促销工具，通过产品命名、标识包装、广告创意、大众传媒来塑造用户信任，进而达到刺激销售、强化销售业绩的效果。

数字化传播具有许多新的特点，例如极速化、自我化、精准化、易爆化、视频化等。自媒体、短视频、网红促销等纷纷问世，引人注目，快速建立品牌的新杠杆脱颖而出。利用这些新杠杆，品牌可能风起云涌，迅速火爆的“网红”取代了过去相对缓慢的建立品牌的过程。