品牌.传播.公关

如果不去破解高度同质化的难题，反而醉心于越来越高的营销与流量比拼，王饱饱恐也像那些每年一换的流行口水歌，虽曾传唱一时，但终将被下一个对手用同样的打法取代。

未来，或许我们将见证更多新品牌通过品类创新、场景创新实现突围，同时也将看到更多成熟品牌甚至是“老字号”级别的经典品牌通过年轻化颠覆消费者认知。

随着时代的变化，新一代人的文化内涵应该是什么样的呢？是环保、共享经济、朴素、本土化、小众、定制、是有情感链接的消费需求，这是作为第三消费时代中人们对于复杂、亮眼、品牌倾向追求之后的返璞归真。

首先要在目标用户心目中为品牌进行清晰的定位，应当建立品牌使命和该品牌必须成为什么以及做些什么的愿景。因为品牌就是企业向目标用户传递特定的特征、利益、服务和体验的承诺，并且该品牌承诺一定要简练和真诚。

失败营销千千万，共同之处是“无法让用户感觉到与自己相关联”。

为什么产品卖点比别人多消费者依然不选择？不是因为理解错卖点的含义，而是自己所谓的卖点根本没有结合场景去阐述出去。

讲“品牌”这件事情很容易玄虚，因为一不小心就进行非常复杂化、噱头化的诠释。对于创始人和实战操盘手而言，如何拨开云雾、拨开纷繁复杂的概念和迷雾，去发掘做品牌这件事情的底层逻辑，是一个很大的挑战。

就如同人一样，如果想让别人对你有一个深刻的印象，你每一次和别人接触的时候，最好有一个部位能保持一致，就好像叶茂中这厮戴帽子，一戴就是三十几年，脱了帽子，就没人认识他了，哈！

如何运用春节的节日点来打响品牌春节的营销战？以下将从多方面分析品牌在春节营销中制胜的关键几个因素。

如若没有做的可以看下，如若已经开始做的可以看下自己的营销战役中没有这几个至关重要的因素。以下，大中小品牌都适合用！

品牌全案策划SOP 制图：东方茂 来源：木木老贼

经济衰退期缩减营销投资，依靠降价促销的做法非常普遍，但是却不一定是最优策略。降价促销虽然可以缓解一时的生存压力，但是也会让客户对品牌形成低端低价的认知惯性，损害企业的长期利益。

那么在经济衰退期，企业应该如何看待营销投资，建设品牌呢？

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖于营销活动的范围之内，另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给顾客。其核心思想是以通过企业与顾客的沟通满足顾客需要的价值为取向。

无论是使用什么样的文案标题套路，其目的都是让“目标人群”点击。如果你传递的内容本身对目标人群没有针对性，或没有价值，那这个好标题也就浪费了，甚至会形成负面口碑。无论什么时候，营销都必须是为“目标人群”提供价值来展开的，记住这一点格外重要。

我们常常以为找到卖点就可以卖货，但是卖点≠卖货。只有理解不同卖点的性质，并知道如何巧妙地表达卖点，卖点才能卖货。

别让你的品牌卖点，成为摆设。

传播过程中，要想使传播的效果最大化，就一定要运用“势能叠加”。想要客户分享你的产品或品牌，你需要用到6种人性营销法则，分别是光环效应、共情效应、峰终定律、参与效应、预期效应和波纹定律。

放到小红书内容营销，品牌与品牌之间的竞争也是如此，上至品牌的目标人群，下至品牌包装、卖点，通过笔记内容传播，沉淀下来以后，基本上也是无孔不入。

内容是可以带来长尾效应，若干年后，还有人搜索品牌或内容关键词，依然能查到我们品牌的相关内容，小红书除了在小红书被搜索到，百度也是能抓取小红书的笔记内容。