品牌.传播.公关

我说：这不是因为少了什么，反而可能是因为多了什么。如果你在文案中想表达的信息太多，又不对它们做组织和整理的话，这些信息堆在一起就显得没有主次顺序，让读者找不到重点。

回顾一下这五个写作方法，无一不是为了让文案具有打动人心的力量，让传播更加有效：抓心，就是抓住人们的注意力；信心，运用数字和人名增加信赖感；贪心，就是用产品开启便利之门；用走心的内容，激发情感共鸣；利用好奇心，吸引更深入的了解。

好，不卖关子了，今天我就来教你一个技巧，你可以下次在写竞品对比文案时，拿出来直接套

与其说这是一个技巧，不如说是一个写作句式，更恰当，但是····

像上海爆发了疫情，品牌可以提醒上海地区的用户注意防护，有任何需要都可以联系品牌，品牌会尽力解决，同时也可以给该地区的高价值用户邮寄一份防疫暖心礼包（口罩、酒精棉片）。

投其所好、建立信任、共创体验，这就是与用户交朋友，打造用户型品牌的三部曲。

第三方机构号称能够帮企业打造品牌、搜索、口碑的闭环。其做法竟然是，雇佣水军冒充真实用户自问自答，并且大量刷赞，使得该问答排在搜索高位以误导用户；通过上万个关键词的设定，用户搜索时，相关企业的信息始终排在前面；对一些企业的批评性报道，口碑营销公司直接让其变成“404”无法查看。

可以把新消费理解成一种机会，但新消费对我们的生活来说，我们要看到新消费背后带来的生活方式、人文环境、社会风气的变迁，带来的长久趋势，所以起步的品牌要抓机会，要靠勇气；长红品牌要抓趋势，要抓系统。这两者是不一样的，这需要一个自然演进的过程。

淘宝直播官方app点淘展开了一场“认知抢夺战”，点淘在3月1日上线了“点淘会买榜”，会买榜是根据大数据分析，找到淘宝直播最会买的人为已购商品推荐打分，生成的精选好物榜单，从而帮助消费者告别选择困难症，渗透“超会买的人亲选，跟着买就对了”心智。

更与众不同的是，这次的点淘会买榜还有一场别开生面的线下放榜仪式，进一步在消费者认知中制造记忆锚点。

内容即营销，形式即内容的时代，万物皆媒体，商业环境促使营销逻辑变化，社交媒体、大数据、人工智能等成为了当今时代的商业手段，品牌也通过这些新时代的手段构建出了自己的商业逻辑，可以说在当代营销中，媒介、载体和内容边界变得越来越模糊。

3月1日—3月9日期间，与妇女节有关的微博共6.43万条。有3.23万名博主发送与妇女节有关微博，总阅读数达到了41.26亿，转评赞在3月8日当天达到峰值。全网关于妇女节的祝福、讨论频频上热搜。在节日热点加持下，女性话题成功出圈，微博庞大的流量成为品牌必争之地。

看似美女在直播，实则撩「榜一老公」的却是男运营；翡翠直播卖货更是让人啼笑皆非，让消费者在直播间争相购买的竟然只是“道具”……软色情、偷梁换柱的销售、价格欺诈等，可以说是消费了粉丝的信任和情感，让人不得不重新审视电商直播。

在当下的互联网营销中，品牌营销该如何避免负面舆论发生？又怎么预防营销风险？本文将从品牌的渠道、消费者市场、传播平台等几个方面来讲解品牌对于营销风险的可控性与预防性。“千里之堤，溃于蚁穴”更加能够表明这个道理。

什么是饥饿营销？是指一般被应用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求的“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

下面我们就再来聊一聊关于饥饿营销的适用原则。

传统品牌是通过CCTV+明星，种草；如今，新消费品牌是通过图文/短视频+KOL，种草，商业的底层没有变过。品牌通过发起动作（图文、短视频、广告、新闻等）完成对目标消费者的曝光、触达、互动、转化、沉淀、激活。在此过程中，触发用户的行为从被曝光人群、浅互动人群、深互动人群到购买人群、粉丝用户。

这篇谈谈如何写广告语。最重要的，当然是多看——看看那些优秀的广告是怎么写的，它们在表达什么，有什么特质。

然后我们谈几点广告语的要求：口语化、利益化、沟通化、独特化。还有一些具体的技巧。

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