品牌.传播.公关

B站聚集了大量的Z世代（1995-2009年出生）人群，Z世代作为互联网原住民，他们追求潮流，追求个人主义。Z世代也是梗文化的先锋群体，他们玩梗造梗，B站就是Z世代玩梗的首要平台，B站的弹幕和评论区一直都是B站用户玩梗的主要方式。

彭博社指出，受此前事件影响，杜嘉班纳雇佣两家国际危机管理公司进行危机公关。目前该公司在中国拥有1200名员工，并将在上海中信泰富广场开一家时装店。天眼查数据显示，杜嘉班纳分支机构已有三十余家，其中今年在上海、成都、沈阳等地已成立了6家分公司。

稀缺效应，分为绝对稀少和相对稀少。鲁迅先生的《朝花夕拾·藤野先生》中北京的白菜，运往浙江，便用红头绳系住菜根，倒挂在水果店头，尊为胶菜，讲的就是地域上的相对稀缺。

除此之外，你有没有想过是从什么时候开始，在地铁坐自动扶梯时站在右手边已经成为北京、上海这些大城市不成文的惯例？大西北旅游的浪潮又是怎样在你的朋友圈中掀起的？这些问题的答案，或许能从此次小荐荐推荐的书籍——马尔科姆·格拉德威尔所著的《引爆点》中找到答案。

根据产品属性筛选垂类UP主，是品牌在B站推广常见的一种方式。品牌方可以通过UP主属性筛选、粉丝属性筛选，既可以细化到二类词标签也可以精准搜索关键词，针对筛选出来的UP主进行数据比对，从视频人气、粉丝画像、账号运营数据这几个维度出发，选择合作的UP主。

因此，今年品牌们的中秋营销，逐渐摆脱了“团圆”这类常规的情感话题，而是以年轻人喜闻乐见的形式做内容。比如沃尔玛超市就从年轻人喜欢的传统文化出发，来了一次惊为天人的次元破壁。

一家企业成为世界500强，需要多少年？华为用了23年，小米用了9年，也许未来还有更多企业打破这个时间纪录。

这是一个速生速死的商业时代，“品效销一体”不是让我们从此忽视品牌，而是让品牌转换成销量、效果转换成销量的速度加快！

腾讯为了唤起更多人对长城保护的关注，决定把长城装进月饼里，腾讯把月饼礼盒设计成「一块砖」，融入对长城的情感，沉稳、质朴、真诚。希望每一位拿到礼盒的人，在赏月的同时，也能一起加入保护长城、修缮长城的队伍中。

数字时代，不少新消费品牌崛起，比如新式茶饮、新潮玩具、国潮美妆、新零食等品牌不断出现在大众的视野，品牌似乎在一夜之间爆发，毫无征兆，让消费者本能感觉开启防御机制。对此，这些新晋消费品牌的出现存在着不少的误解以及发展困境。

互联网时代，物质和流量极大地丰富了起来，消费生活也正在互联网化，尤其是消费者手机使用时长和注意力增加，针对性的品牌营销方法论也开始流行起来。但是，相对来说，有些摒弃传统营销方法论、依赖互联网进行营销的声音也正在回响。那么，互联网时代品牌都存在哪些认知误区？

作为消费者的你、我、他，也许都不希望在商超逛一整天，却找不到自己想买的商品。品牌最终的目的始终是降低消费认知成本、增加决策效率，这也正是为品牌带去价值，而不是榨取空洞消费者价值的品牌修行。

品牌不能指望自己拍一条我是全国畅销产品这种自嗨的广告，就能引起消费者的共鸣了。品牌真的需要创作具有思想，突破性的内容，让消费者们感到惊喜。当然，一定不要为了数量而牺牲质量。适度、高品质的品牌内容好过那些为了追求数量而被稀释的内容。

对于私域流量，KOC对自有用户资产进行精细管理、运营，成为连接95后消费者的最短路径。在2周年庆典中，520新品礼盒、520测评赏金等体验活动，能够增强目标用户与客户对平台新定位的全新认知，也让更多网友增强对西五街App的认可度，从而加入到西五街App美妆测评平台里。

方法是随着时间变化、平台调整而变化，很多人喜欢技巧，因为技巧易学，但也容易过时。所以，不断巩固自己的小红书品牌营销体系，不断更新迭代。而内容营销将是眼下，至未来十年，都要研究的命题。

进入2000年之后，随着整合营销观念越来越流行，也在互联网新技术、资本全球化等因素的影响下，广告营销的理论环境变得越来越复杂，越来越难以总结。比如整合营销，就有人结合品牌理念，总结了一套BIMC理论（品牌整合营销），还有人加入了网络营销的概念，发展为E-IMC（网络整合营销）...

品牌需要高开，立于认知高位。任何一个品牌，如果你定位高端，那就必须要有旗舰产品或者说高价产品给品牌定调，立起品牌高端形象，如果你想通过产品先行然后再立品牌，那一定要选择高价产品作为品牌的起始。

新品牌在营销方式上要多元化，在产品上有用户思维和利用好IP形象。品牌传播的目的不仅要完成销售，更重要的是解除消费者对品牌认知和心理阻碍。诺贝尔经济学奖获得者康纳曼认为，要使人们相信一个概念或事物的方法就是不断重复。

品牌体系的逻辑相对枯燥，我们把品牌比作人也许更好理解。 在生活中，我们可以依靠职业技能，获得安身立命的工作，以及同事。这就相当于使用产品功能的“用户”。 但我们吸引朋友、伴侣依靠的是性格、价值观、世界观等。这就相当于被品牌吸引的“粉丝”。