品牌.传播.公关

江小白有过高光的时刻，也曾经教育了一代年轻人的白酒消费心智，但其在做产品过程中的揠苗助长行为，模糊了真正的核心竞争力，即产品的质量。而其引以为傲的文案营销能力，实际上也没有创作出能够紧贴品牌、并且共同成长的活性内容，重复的情怀牌只会引起消费者的反感，甚至形成品牌不过是花架子的负面印象。

我们尝试分析小红书的广告策略：通过广告，引导多年龄层用户的多类型内容分享，丰富平台内容资源，改变「小红书=晒美妆」的印象，塑造小红书多面精彩生活记录的平台形象。

纵观所有的户外广告场景，电梯广告确实是神一般的存在。电梯广告，是做品牌效率最高的传统媒体形式。回归到品牌营销，品牌关注更多的是如何把花出去的钱再通过销售额赚回来，因此品销协同成为每一位品牌主的最终目的。而电梯广告，具备覆盖主流人群、高频触达、高关注度、效果可监测的媒体价值，在未来势必被更多的品牌主选择。

品牌扩张整体冷静的去年，DTC赛道锣鼓喧天。从美妆个护，到运动商超，再到综合性消费平台，全球商业领域都呈现出一个非常明确的趋势——DTC。DTC模式的兴起，不只是打破了传统渠道的获客壁垒，降低渠道成本，更是催生了品牌营销的新逻辑。

电影《爱情神话》中，老白的儿子和女友开了一家奶茶店，这是新式茶饮的代表产品。老上海人老白和他的朋友们，则扎堆进了街边的咖啡馆。徐峥塑造了一个充满代际矛盾中国式家庭，从中也道出了咖啡和茶的受众差异。

面对新锐品牌如雨后春笋般涌现，老品牌想要保持自己的优势地位，就需要品牌迎合Z世代这个新消费人群，去抢占消费者心智。品牌究竟如何才能让当代年轻人“上瘾”？我们通过从产品端、传播端两大维度切入，看品牌如何才能占领用户心智。

对于企业来说，品牌设计是每一个企业不能忽视的存在，就算到了现在，仍然有很多企业，特别是小型企业，他们并没有这种意识，在他们眼里，产品销售才是企业发展的第一位，当产品销售出去了，企业自然就赚钱了，企业赚钱了，一切问题都解决了。

在你绞尽脑汁无从下笔时，想要写出让人眼前一亮的文案，方法还是很多的，或者叫套路。

千万别看不上套路，我可以100%肯定地说：套路是有用的！它本质上也是来自于方法论和底层逻辑。

O-5A模型更可贵的价值在于“以人为本”，帮助品牌把用户数据转化为关系资产，通过品牌关系资产的构建、沉淀与经营，促进品牌营销全链路的升级。从用户洞察、策略管理、广告投放、到效果评估、投后归因，每一步都做到有理所依、有据可循，最大化释放和利用关系资产的价值，全方位助力营销决策，升级营销ROI。

今年的情人节无论是朋友圈还是小红书好像都没有往年火热，可能是疫情后让大家进一步陷入焦虑，比起爱情，赚钱才是硬道理。

跳出传统的你侬我爱，可能是品牌面对情人节的突破口之一，以特立独行的方式与视角重新诠释情人节的意义，会不会引起更多用户的共鸣？

“谷爱凌”已成为席卷中外的现象级话题人物。

被称为天才少女的她，悉数拿下超25个品牌合作，商业价值突破2亿。比赛当天，谷爱凌的呼声到达巅峰，史无前例的冠军成绩让她瞬间霸屏18条热搜位，相关话题热度超过100亿，网络热度峰值高达99.19。

如何避坑？首先是时刻关注平台多变的平台规则，尤其是小红书，近年来的政策一直在变，官方推什么，打击什么，这些信息必须了然于胸。其次对于流量来源的依赖程度必须分散，切忌高度集中在某个平台或某几位KOL，一旦遭遇政策风险，容易被「一刀切」。

雀巢公司经历了两次世界大战、中国改革开放以及互联网革命，让咖啡香气穿越近百年历史来到中国。雀巢咖啡不是某一次偶然的成功，而是连续性成功，就像飞奔的大象，既有体量，又有速度。这样的成功，既是因为各个时期的市场机遇，也是因为看清现状、自我颠覆的创新精神。

所以说要想做好广告，理解什么是新闻、什么是传播，比懂营销要重要得多。如果你不从消费者出发，只从企业营销需求出发干广告，那么你这辈子都做不好广告。

实际上，不是品牌不重视仪式感，而是在打造仪式感的过程中，往往容易忽视掉三个重要的维度。而一旦没有这三个维度，就容易造成资源配置上的错位，传导到前端之后，消费者自然感受不到正确的仪式感。