品牌.传播.公关

抽象解释，是小红书对品牌商家的要求，不能只顾着赚钱，要关注商品和服务的品质，做好顾客在小红书生态内的反馈，完成从种草→拔草→推荐的全过程。

这就说明，私域运营中打造好的IP形象非常重要。一个好的IP就相当于流量的入口，能够不断为品牌带来新的机会。接下来，我们将讨论如何在私域里打造企业的私域IP形象。

当企业发生公关危机时，在妥善处理后要尽快把公众视线吸引开，否则纠缠下去对企业会十分不利，但这种方式不是推委责任与瞒天过海，而是在正确采取措施并得到妥善解决。比如推出新产品，新发明，企业捐助公益事业等相关新闻，以转移大众的视线。

公众非常在意企业是否在意自己的感受，所以，企业应该站在受害者的立场上去思考问题，并对其表示同情和安慰，通过新闻媒体向公众致歉，解决深层次的心理、情感关系问题，从而赢得消费者更多的理解和信任。

I人和e人是两种不同的人格类型，它们是基于MBTI（迈尔斯-布里格斯性格分类指标）的理论来划分的。MBTI是一个性格测试，旨在确定一个人的人格类型、优势和偏好。MBTI有四个维度，分别是外向（E）和内向（I），感觉（S）和直觉（N），思考（T）和情感（F），判断（J）和知觉（P）。

我发现厉害内容的背后，存在更厉害的内容公司。是天才般的创作者们和一系列系统化运转体系共同作用，让我们获得好的精神食粮。

这篇文章初衷是对内容公司的品牌工作做一个基本梳理。并不完全是写给找我们交流的大企业，也是写给抱有内容理想的小公司的。

明确品牌的象征/寓意，对于一些品牌而言，消费者选择你不仅仅因为你的产品/服务好，还会看重你的品牌形象，因为使用你时，也会影响到消费者的个人形象、体现个人品味等。比如：喝星巴克、背香奈儿、用iphone、穿nike等等。

数智化的逐渐演进以及传媒渠道的不断变革，“商战”形式还会逐步更迭，无论如何商战如何演进，品牌只要深度洞察用户决策行为的关键点，充分利用好数智化基建赋能品牌，将让品牌在时代变迁中立于不败之地！

如果用心观察元气森林的品牌策略，会发现她所有的动作都不会偏离 "无糖饮料" 这个核心。

相比之下，完美日记就稍差一些。虽然她是大牌平替的国货美妆品牌，但是并没有把这个词提炼出来，然后植入到顾客认知中。

但过去几年，拼多多百亿补贴和各电商平台上的头部主播低价大团购的共同驱动，形成了实质性的「天天低价」，破解了传统电商平台围绕High-Low大促建立起来的低价心智，并进一步威胁到他们在优势品类上的定价权，比如京东的家电、天猫的美妆、淘宝的服饰。

未来，B站将继续发挥其在年轻用户中的影响力，通过更多的创新举措和用户心智营销，为品牌和电商平台提供更广阔的发展空间。天猫双11，也将在与年轻用户的深度交流中，收获确定性增长机遇。

这波城市快闪让我们洞见Swisse斯维诗敏锐的营销眼光和独特的品牌视角，从营养产品，到健康人群、时尚场景，再到用户心智抢占，将品牌时尚年轻化的形象推向新高度，再次稳稳立住自身在营养界的标杆营销人设。

品牌本身，是一个严重依靠“辨识度”存在的东西。品牌七要素，开门第一个要素就是“识别系统”。所谓识别，就是能让品牌在被“众里寻她千百度，蓦然回首”的时候，能被清晰的发现和记起。“唯恐与人相似”，是品牌的金线来着，但是如今，被大量的八面玲珑的“高情商”操作搞得千篇一律。

对于饮品来说，从高欲望消费到低欲望消费的三个阶段是：喝高含糖量、甜的饮料——喝不含糖、甜的饮料——喝不含糖、不甜的饮料。显然，如今的市场已经进入第三阶段，这也是东方树叶在近年来大卖的原因。

继五菱在小红书获得不错反响后，比亚迪、奥迪、沃尔沃等品牌也选择了小红书作为用户营销的重要阵地。据新红数据显示，“沃尔沃”近30天种草笔记数达4651篇，笔记总互动数超过23w，其中“沃尔沃xc60”“沃尔沃xc90”两款车型被用户频繁搜索。

联名产品的稀缺性和话题度，能够让品牌在社交平台迅速被 " 自来水 " 流量刷屏。但在联名营销竞争激烈的当下，具有稀缺性的联名对象可谓已是僧多粥少，单纯依靠联名对象的热度获得出圈也就变得越来越难。这时候，一些开始融入情感价值的联名，则让我们看到了新的出路。

小红书作为具备天然种草基因的平台，相比其他平台简单粗暴的直接带货，它能从产品体验、使用分享、测评、心得等多方面为他们提供从备孕到孕期护理，再到产后修复、婴儿用品及早教等一系列购买指导和建议，满足他们各阶段的消费需求。

首先我们要明确的一点是，小红书站内直接转化是很难的，因此我们在小红书上进行投放的主要目的是：提升品牌知晓度，引爆品牌声量，提升品牌赛道排名，提升站内转化效果